2022年以來，福建省市場監(jiān)管部門持續(xù)加強醫(yī)療美容等重點領域廣告監(jiān)管，查處一批案件，嚴厲打擊涉醫(yī)療美容虛假違法廣告，有效凈化了市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，引導福建省廣告市場各類參與者自覺守法，維護健康有序的廣告市場秩序，2023年3月10日，福建市場監(jiān)管局公布2023年第一批醫(yī)療美容領域虛假違法廣告典型案例。
虛構明星代言減肥產(chǎn)品 漳州優(yōu)邁貿(mào)易有限公司被罰
漳州優(yōu)邁貿(mào)易有限公司在其經(jīng)營的網(wǎng)店上，發(fā)布有“同仁堂謝娜同款肚臍貼減肥瘦身燃脂神奇排油暴正品熱敷包女減肥膏”“吳昕瘦腿神器瘦腿霜”等內(nèi)容的廣告，并顯示謝娜、何炅、李佳琦等形象圖片。經(jīng)查，謝娜、何炅、吳昕、李佳琦等人并未代言上述相關產(chǎn)品。上述行為違反了《廣告法》第二十八條“商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的規(guī)定，認定其為虛假廣告。
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依據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定，2022年7月，漳州市龍海區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬元。
違法利用網(wǎng)紅代言醫(yī)美廣告 豐澤安格爾口腔門診部被罰
泉州豐澤安格爾口腔門診部聘請知名網(wǎng)紅劉某某做代言，拍攝、制作牙齒矯正的醫(yī)美廣告，違反了《廣告法》第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）利用廣告代言人作推薦、證明”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，2022年8月，泉州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，對當事人豐澤安格爾口腔門診部有限公司處以罰款2.7萬元；同時，依據(jù)《廣告法》第六十一條，沒收另一當事人網(wǎng)紅劉某某違法所得2萬元，并處罰款2萬元。
違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告 海峽醫(yī)療美容門診部被罰
泉州豐澤海峽醫(yī)療美容門診部通過互聯(lián)網(wǎng)平臺未按醫(yī)療廣告審查內(nèi)容發(fā)布含有宣傳診療效果及衛(wèi)生技術人員的名義和患者形象等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（三）宣傳治愈率、有效率等診療效果；（六）利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明”和第十七條“醫(yī)療機構應當按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。
依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2022年9月，泉州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2.8萬元。
未經(jīng)審查發(fā)布藥械違法廣告 莆田仁心大藥房被罰
莆田仁心大藥房有限公司在天貓等平臺網(wǎng)店銷售的商品頁面發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告使用醫(yī)療用語，未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械、藥品的違法廣告，違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”和第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，2022年7月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2.16萬元。
發(fā)布艾灸虛假廣告 新城福愛養(yǎng)生館被罰
南平市延平區(qū)新城福愛養(yǎng)生館經(jīng)營場所的廣告宣傳牌含有“會陰穴每灸1次，人的各臟器又年輕了3—5月”“艾灸作用：美容養(yǎng)顏、防病保健、消腫散瘀、行氣活血、延年益壽、拔毒泄熱、扶養(yǎng)固脫、溫經(jīng)散寒”等宣傳用語并附有政府領導人員現(xiàn)場檢查產(chǎn)品基地相關內(nèi)容和照片，違反了《廣告法》第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”和第九條“廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、《行政處罰法》第三十二條的規(guī)定，2022年7月，南平市延平區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令延平區(qū)新城福愛養(yǎng)生館停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2.075萬元。
在微信公眾號發(fā)布違法廣告 俊新口腔門診部被罰
龍巖市新羅區(qū)俊新口腔門診部在其微信公眾號發(fā)布“口腔門診部配有CANON相機，數(shù)字化模型，芬蘭口掃黑科技。自鎖托槽的主要優(yōu)點是可以大大降低鋼絲與托槽之間的摩擦阻力”等廣告語，其廣告內(nèi)容涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱等，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的”的規(guī)定。
依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2022年12月，龍巖市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令龍巖市新羅區(qū)俊新口腔門診部停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬元。
海報廣告違法 女人花醫(yī)療美容門診部被罰
莆田市荔城區(qū)女人花醫(yī)療美容門診部在其門店的海報中發(fā)布含有：“玉兔動感隆胸再次發(fā)育；雙核祛斑杜絕反彈；鉆石V臉精雕藝術效果永久；環(huán)形吸脂術瘦身不反彈；宋躍美國艾爾建公司注射培訓專家達拉斯生態(tài)美鼻中國開創(chuàng)者”等內(nèi)容，同時利用患者形象圖片作前后對比表示醫(yī)療美容功效，違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者”和《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條“醫(yī)療機構發(fā)布醫(yī)療廣告，應當在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告”、第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（六）利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2022年11月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令莆田市荔城區(qū)女人花醫(yī)療美容門診部停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.81萬元。
廣告宣稱有效率 寧德中富口腔醫(yī)院被罰
寧德中富口腔醫(yī)院有限公司未經(jīng)廣告審查機關審查，擅自在其微信公眾號上發(fā)布含有“謝某某、周某某中華口腔醫(yī)學會會員、福建省口腔醫(yī)學會理事”“根管治療是目前治療牙髓病和根尖周病最有效、最常見的手段”“在顯微根管治療的幫助下，相對于傳統(tǒng)治療方式，成功率和患牙保留率都提高到90%以上”等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，且無法提供相關證明材料，違反了《廣告法》第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較”、第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”和第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條和第五十八條規(guī)定，2022年7月，寧德市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令寧德中富口腔醫(yī)院有限公司停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.6萬元。
未經(jīng)審查發(fā)布易引發(fā)民眾擔憂和恐懼的廣告 康佰家南安金淘店被罰
福建康佰家醫(yī)藥集團有限公司南安金淘店未經(jīng)廣告審查機關審查，在某平臺網(wǎng)店上發(fā)布含有“女性健康難言之隱中國90%女性患有婦科炎癥”等內(nèi)容廣告，違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”和《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條“藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條的規(guī)定，2022年4月，南安市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令福建康佰家醫(yī)藥集團有限公司南安金淘店停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.5萬元。