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    你真的懂消費升級嗎?艾麗哲認為品牌發(fā)展的關(guān)鍵在這里

    2023-05-18 09:56:28    來源:實況網(wǎng)    

    對于任何一個行業(yè)來說,發(fā)展趨勢不可能一成不變。尤其對于當下信息爆炸年代,各行各業(yè)發(fā)展越來越快的當下,無論是消費意識和消費水準較之過去,都有很大的改變,服裝行業(yè)尤其突出。

    時尚的流行性和多變性造就了行業(yè)更快的變革和品牌的自我革新,但是從數(shù)據(jù)上來看,近幾年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩,但是隨著升級的持續(xù)到來,行業(yè)的前景任可期。

    對于艾麗哲這樣的品牌而言,品牌的發(fā)展一直都在被消費者的需求“催著走”。而艾麗哲的這一步要走的比消費者快一些,無論是產(chǎn)品的細分化還是對于服裝的品質(zhì)升級,在艾麗哲看來,所謂的消費升級并不是浮于表面的價格戰(zhàn),而是消費者對于服裝的質(zhì)感、設(shè)計、剪裁、材質(zhì)有了更高的追求。

    當然,能實現(xiàn)這一切的前提,依然是消費者手里的錢多了,也就是居民人均可支配收入的提高。

    數(shù)據(jù)顯示,2021年全國居民人均可支配收入為35128元,比上年名義增長9.1%,比2019年增長14.3%,兩年平均增長6.9%。

    其中,中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元,人數(shù)占比達到58.5%。

    正因如此,資本嗅到味道,不少國內(nèi)外的女裝品牌、網(wǎng)紅主播品牌涌入,想分一塊蛋糕。不過,艾麗哲認為,這個“蛋糕”不是那么好分的。

    只要是涉及“女性”為主的快銷行業(yè)都會對品牌有一個基本的門檻,就要有貫穿產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的完善的、扎實的產(chǎn)業(yè)鏈,尤其是艾麗哲這樣主打線下,需要把開店的觸角深入全國各個地區(qū)的品牌而言,更應(yīng)如此。

    我國幅員遼闊,在生活場景、體型、氣溫、文化差異、習(xí)俗等方面,南北、東西均有差異。雖然隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,認知上的差異逐步縮小,但是差異畢竟還在,這種差異就是品牌在面對細分市場上的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)差異。

    這種差異從來、也從不僅僅是“價格戰(zhàn)”,艾麗哲始終是這樣認為的,品牌不應(yīng)該單純的把消費升級等同于價格提升,這很容易對試產(chǎn)判斷出現(xiàn)誤差,品牌要做的是為消費者定制出符合她們當下消費能力的消費場景,讓她們產(chǎn)生品味和生活方式的共鳴,才是品牌下一步要走的道路。

    女裝從來不僅僅是外觀屬性,還代表了個人品牌、生活圈層、生活質(zhì)量。但是回歸理性的消費者,更期待的不是空有高價和奢侈的名頭,而失去了作為消費產(chǎn)品質(zhì)量的女裝,艾麗哲要做的就是要在這一波消費升級的巨浪中乘風破浪,讓品牌和合作伙伴以及消費者共享共贏!

    品牌:艾麗哲
    運營中心:廣州詩佩服飾有限公司
    運營地址:廣州市番禺區(qū)禺山西路329號海倫堡創(chuàng)意園4座1棟

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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