有江河的地方就有人家，有人家的地方就有“江湖”。說到大江大河，大概第一印象便是長江與黃河，作為中國的兩條母親河，其不僅孕育了燦爛的中華文明，還碰撞出了恢弘壯美的水文景觀。其中便有中國最值得一看的景觀之一——三峽。所謂三峽，是指瞿塘峽、巫峽、西陵峽三大峽谷，其中最長、最險峻、最壯美的西陵峽，就坐落在湖北宜昌。
一、藏著“文旅”江湖的宜昌
不過，宜昌不只有江河湖泊，還藏著一座爛漫開闊的“文旅江湖”。那“文旅”的江湖究竟是怎么樣的?黨的二十大報告明確指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。
這實際上也為地方“文旅江湖”指明了未來的發展方向。2021年12月31日，湖北省委、省政府發布《湖北省旅游業發展“十四五”規劃》。《規劃》提出力爭“十四五”時期把湖北建設成為旅游強省，構建“萬億元產業”，成為“世界知名旅游目的地”，并明確提出以旅游促進中華文化認同、增強中華文化自信。
在此基礎上，宜昌市委、市政府堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，將文化、旅游產業發展擺在重要位置，先后制定《關于加快推進文化旅游業跨越式發展的意見》《宜昌市文化旅游產業發展規劃》、印發《關于加快旅游業轉型升級、建設三峽國際旅游目的地城市的決定》、《宜昌市創建世界旅游名城五年行動方案(2021—2025年)》、《宜昌市文化和旅游發展“十四五”規劃》等文件，出臺一系列推進文化旅游產業融合發展的政策措施。而這些政策措施也為宜昌的“文旅江湖”的發展夯實了基礎，取得顯著成效。截止目前，宜昌現有各類旅游景點747處、A級旅游景區58家，其中5A級4家、4A級23家、3A級29家。夷陵區、遠安縣先后成功創建國家全域旅游示范區，秭歸連續4年榮獲中國旅游百強縣。
圖注：三峽人家景區龍津溪口
邁點注意到，這些優異的表現還得益于宜昌得天獨厚區位優勢以及豐富的文化資源。宜昌市地理位置優勢明顯，位于中國的中部地區，靠近長江三峽，毗鄰湖北、河南、湖南和重慶等多個省市，素有“三峽門戶”、“川鄂咽喉”之稱。這使得宜昌不僅成為了連接中西部地區的重要交通樞紐，也承載了歷史上楚文化和巴文化的演化過程。這里孕育了屈原、民族和親使者王昭君以及學者楊守敬等諸多先賢名流;歷代文人諸如李白、杜甫、白居易、歐陽修、蘇軾、陸游等也多會于此，留下了寶貴的文化財富。此外宜昌還以“三國故地”而著稱，古典名著《三國演義》中有三十六個故事發生在這里…..宜昌，處處彰顯出文脈底蘊的源遠流長。
圖注：宜昌交通圖
事實上，正是上述這些優勢，讓宜昌的“文旅江湖”煙火氣愈發濃烈。今年“雙節”假期，三峽人家景區接待游客8.74萬人次，同比增長316%，旅游收入同比增長294%;清江畫廊接待游客9.73萬人次，同比增加94.4%，旅游收入同比增長102.62%;三峽大瀑布接待游客9.98萬人次，同比增加268.54%，旅游收入同比增長170%;長江夜游共接待游客1.77萬人次，同比增長97.23%，旅游收入152.48萬元，同比增長107.23%。這其中，以文旅閃亮全國的三峽人家景區，游客接待量同比增長尤為顯著。
二、“文旅”江湖里三峽人家
那三峽人家景區是如何做到的?究其原因，關鍵在于三峽人家景區掌握著多種絕活。但絕活的打造并不簡單，往往需要內修外煉，形神兼備，方可大成。深諳這一點的三峽人家景區充分依托原汁原味的西陵峽谷風光，結合文化積淀深厚優勢，內修品質，外煉名氣，成功擦亮了三峽人家景區的品牌名片。
人文、景觀資源融合創新
豐富旅游業態
三峽人家景區位于長江三峽中最為壯麗的西陵峽境內，是“兩壩一峽”的核心景區。其依山傍水，風情如畫——傳統的三峽吊腳樓點綴在山水之間;失傳已久的古帆船和烏篷船靜靜地停泊在三峽人家龍津溪;溪邊的姑娘們在揮舞著木棍漿洗;溪面上，悠閑的漁夫在撒網捕魚;身著紅色斗篷的少女正輕撫古琴，悠揚的琴聲回蕩在山水之間…..猶如與世隔絕的世外桃源一般。
圖注：三峽人家景區龍津溪
除此之外，三峽人家景區還承載著豐富的人文景觀。二十多年來，三峽人家景區發掘整理三峽地區的歷史典故和民間故事174個、27.6萬字，采集流傳于三峽地區的名人、民間詩詞549首，并將這些歷史文化遺產和景區景點有機地結合起來，形成了遍布景區的旅游亮點。
從1.0版本下集石、瀑、洞、泉于一體完美組合的自然山水主題景區，到2.0版本下原生態、場景式、體驗型的三峽文化主題公園，再到現在3.0版本的三峽人家景區——一個5.8平方公里、360度時時演繹著三峽歷史、展示三峽文化藝術風采的山水實景環形大舞臺。讓游客能穿行于舞臺之上，欣賞原汁原味的三峽自然風貌的同時，沉浸式體驗三峽獨具魅力的歷史、文化與藝術風采。
圖注：三峽人家景區巴王寨民俗歌舞表演
現如今，三峽人家景區一肩挑兩壩、一江攜兩溪，已成為集自然山水主題景區、三峽文化主題公園、山水實景環形大舞臺于一體的大型民俗游覽區，是長江黃金旅游帶上的一顆璀璨明珠。
內修品質，深化旅游度假體驗
近年來，三峽人家景區持續內修品質，以“旅游+”的形式，不斷挖掘特色旅游項目，深化旅游度假體驗。
“旅游+非遺”，打造非遺文化傳承和展示基地
三峽人家景區首先通過“非遺+旅游”的形式，致力于將核心景點巴王寨打造成為活化非遺博物館，使古老非遺文化真正“活”起來。其次是通過傳承人、文字、圖片、影視、器具實物、現場展示等方式，將非物質文化遺產和景區景點有機地結合起來。
圖注：三峽人家景區巴王寨巴人部落
目前，景區擁有峽江號子、宜昌絲竹、薅草鑼鼓、三音歌、皮影戲、南曲、三棒鼓、夷陵楠管、山歌、夷陵版畫、地花鼓、蠟染等20多個非物質文化遺產表演項目，其中國家級非遺項目4個，擁有省市區級非物質文化遺產傳承人28人。2022年，景區被評為“非遺+旅游”典型案例和“全國非遺與旅游融合發展優選項目”。
“旅游+文化”，著重建設三個文化展示區
文化是景區可持續發展的動力。三峽人家景區結合地方特色優勢資源，深入挖掘古老的地質文化、巴人文化、土家文化、碼頭文化、抗戰文化等，著重建設三個文化展示區，為景區增添了別樣的色調。
其一是地質文化展示區。景區將豐富的地質地貌景觀與自然風光融為一體，展現獨具特色的地質地貌奇觀。
圖注：三峽人家景區
其二是巴文化展示區。以巴王寨為中心，著力將抽象的文化內涵通過具象的民俗活動、建筑、服飾等表現形式展示給游客，以實景劇場的形式，展現一場巴文化的歷史傳承的大戲。
圖注：三峽人家景區巴王宮
其三是峽江文化展示區。以龍津溪為中心，以清澈的溪水，悠悠的水車、彎彎的古橋為自然元素，以漁船、漁網、漁夫、家禽、幺妹、纖夫、對歌、哭嫁為文化元素，讓游客在靜謐與夢幻的氛圍中享受身心的愉悅。
圖注：三峽人家景區峽江號子
“旅游+演藝”，促進文旅產業深度融合發展
三峽人家景區以演藝為核心，始終堅持以生活場景再現為面，藝術張揚為點，點面結合，互為映襯，每天演出多達表演60余場，表演中加入游客互動，使整個景區活起來、動起來。具體到細節上：一方面充分利用景區沿線的樓臺亭閣、游覽場地、休閑區域、文化街區等場所作為舞臺，以原生態、場景式為特點，形成山水實景大舞臺。
圖注：三峽人家景區巴王寨土家民俗歌舞表演
另一方面是使景區的節目內容豐富多樣，土家婚嫁、土家歌舞、峽江號子、忘塵谷、巴族巫儺、女書展示、非遺表演以及裁縫、根雕、蠟染、鐵匠、銅匠等手工藝表演，讓游客體驗到不一樣的民族風情。
外煉名氣
做響三峽人家景區品牌名片
在練好“內功”的基礎上，三峽人家景區積極“走出去”，通過構建旅游形象、舉辦大型旅游文化活動、創新營銷方式等外功修煉名氣，做響三峽人家景區品牌名片。
在三峽人家旅游形象的構建上，公司成立傳媒公司從事民俗文化推廣和民俗歌曲原創，自主創作完成了《浪漫三峽》、《三峽人家》、《塵世之外》、《龍津溪》等13首反映景區民俗風光的MV作品。
在大型旅游文化活動上，三峽人家景區承辦了湖北·重慶第八屆三峽國際旅游節的開幕式，并在云端現場直播，活動當日的點播就超過2000萬人次，社會反響強烈。同時景區通過參與維密時尚秀、旗袍文化節、《走遍中國》、《美麗中國鄉村行》、《鶴唳華亭》、 “天使旅行家”真人秀、“峽江風情畫”大型實景演出、“宜荊荊•五月詩會”、2023端午特別節目——大型交響詩《碧水長歌頌端陽》等活動，使三峽人家的品牌形象得到進一步彰顯。
圖注：三峽人家景區巴王寨土家民俗歌舞表演
在創新營銷方式上，三峽人家景區與夷陵區融媒體中心合作，開展了一系列《云端三峽》大型山水實景直播活動，讓全球觀眾在云端欣賞三峽人家美輪美奐，天人合一的絕美風光。而今三峽人家景區還將宣傳的觸角延展到抖音、微信視頻、小紅書、B站等，通過全媒體融合宣傳的方式，對三峽人家景區品牌進行多元化的宣傳，精準觸達消費者，在進行客源引流的同時，提升三峽人家景區在國內外市場的知名度和影響力。
圖注：三峽人家景區龍津溪
這樣的內修外煉，三峽人家景區在各級黨委和政府的堅強領導下，先后獲得了“全國文明單位”、“中國百強5A級景區”、“新三峽十景之首”、“湖北省文明旅游示范單位”、“最美中國旅游景區”等殊榮，由三峽人家制定的《旅游景區微笑服務規范》已成為湖北省地方標準。
三、三峽人家背后的新“江湖”
邁點注意到，三峽人家景區正以多種絕活在“文旅江湖”中脫穎而出，成為大俠。那么以三峽人家景區為代表的“江湖大俠”如何在“文旅江湖”里繼續仗劍走天涯 ?
人人都是參與者，人人都是受益者
近年來，越來越多的景區認識到了生態保護與旅游發展的緊密關聯，綠水青山的生態環境被看作是真正的財富，而保護生態環境也成為了景區能否持續發展的核心所在。對此，有業內人士分析指出，景區在進行適度開發的過程中，調動周邊村民積極性，注重讓村民受益，景區的生態保護才能長久持續下去。在這方面，三峽人家景區表現優異。
圖注：三峽人家景區龍津溪
三峽人家景區在26年的開發過程中，始終不忘企業的社會責任，開發一處景點，帶動一方經濟，致富一方百姓。在景區規劃的基礎上，編制了《環壩旅游區共同富裕綱要》，實現景區的文化內涵、生態環境與經濟發展的協調統一。至今，景區已資助百余名貧困學子上學，并聘用當地200余名村民為公司職工，通過旅游開發，使當地村民的生活發生了翻天覆地的變化，切實改變了當地農民的生存和生活方式，景區周邊的石牌村、王家坪村已成為遠近聞名的旅游致富村。
賡續中華文脈，做有創新性的表達
留得住美景，守得住文脈，接得上現代，大概是景區文旅融合創新發展的新出路。因此，景區想要擺脫純功能的角色，不妨把現代的氣息、新潮的態度與歷史文化深度融合，做出新時代的表達。三峽人家景區就是一個典型的案例。為滿足景區文旅融合創新需要，公司成立了以集團董事長為組長的文旅融合創新領導小組。領導小組從戰略規劃、經營管理、藝術設計、音樂制作方面、文化挖掘等方面入手，搭建起景區文旅發展的組織框架，進一步豐富景區的文化內涵，擴大旅游產業的外延。
例如今年“雙節”假期，三峽人家景區聯合新浪VR并融合“社交搭子”“AR元宇宙”等關鍵詞共同推出#十月一逃離日常#微博系列活動。活動期間發布景區AR海報，搭配相冊突襲檢查和線上搭子匹配等環節，讓系列活動更加豐富多彩。
圖注：三峽人家景區土家婚嫁表演
又比如三峽人家景區成為了許多著名影視作品與電視節目的拍攝地。從《三峽人家》到《宜昌保衛戰》，從《鶴唳華亭》到《被光抓走的人》，從“中餐廳”到“2023央視總臺端午特別節目”……這些影視作品與電視節目，通過鏡頭記錄下了三峽人家的美景和故事，也使三峽人家景區成為了人們心中的向往之地。
在文化交流中流淌出絢爛的光彩
越是民族的就越是世界的，讓各美其美、美美與共的中國景區走向國際，不僅能為景區提供更廣闊的舞臺，更可以化身民間的“外交”平臺，向世界展示獨具魅力的文旅中國。以宜昌為例。近年來，宜昌市重點圍繞打造世界級山水旅游、世界級文化旅游、世界級工程旅游、世界級康養旅游“四張名片”，持續打造長江國際黃金旅游帶，助力“長江三峽”這一世界級旅游品牌建設。
比如2022“打卡中國·最美地標——你好，宜昌!”暨“大美三峽”網絡國際傳播活動，吸引了來自巴西、格魯吉亞、危地馬拉、意大利、韓國、墨西哥、巴基斯坦、西班牙、英國等國的駐華使節、外媒代表、網紅博主。他們走進三峽大壩、中華鱘研究所、屈原故里文化旅游區、清江畫廊景區、百里荒景區、昭君故里景區、三峽人家景區、西壩不夜島等地，感受宜昌的詩畫山水、人文民俗。
圖注：三峽人家景區
又或者今年9月成功舉辦的第十四屆中國長江三峽國際旅游節。旅游節期間，經貿招商、宣傳推介、文藝演出等7大類18項活動將不間斷上演，向國內外游客展示了一個真實、立體、生動的宜昌。此外，從宜昌市文化和旅游局官微獲悉，今年10至12月各游輪公司還將陸續組織近3000名北美游客和東南亞游客游覽長江三峽，在文化交流中體驗宜昌旅游魅力。
四、綠了山水，紅了日子
在宜昌，山川的碰撞融合文化和旅游的燦爛，造就絢麗壯美的自然景觀的同時，也塑造了蘊含底蘊和特色的中國景區——以三峽人家景區為代表的優秀案例正以新業態、新模式，綠了山水，紅了日子。