7月20日，新華社、中華設計獎專家團隊及中華設計獎組委會走進陜西西鳳酒廠交流座談。新華社陜西分社副社長楊玉玲，中國經濟信息社陜西分公司總經理張亞強，西鳳股份公司總經理張周虎，副總經理周艷花、高亞蘭參加座談，中央美術學院設計學院院長、二級教授、博士生導師，教育部長江學者特聘教授郝凝輝主持本次會議。

圖為新華社、中華設計獎團隊與西鳳集團交流座談會

圖為清華大學文科資深教授、博士生導師，美術學院原院長，第九屆中國美術家協會副主席魯曉波

在專家分享設計理念環節，清華大學文科資深教授、博士生導師、清華大學美術學院原院長魯曉波對西鳳酒深厚的歷史底蘊和卓越的品質贊不絕口。他表示，西鳳酒當下的“家”“國”系列產品實現了高中低檔全覆蓋的清晰產品矩陣，這不僅彰顯了西鳳酒作為中國四大名酒的獨特地位，也讓老牌名酒的品牌價值得以充分釋放。他期待，西鳳酒能夠在未來與中華設計獎展開更為緊密和深入的合作，共同探索設計創新的新路徑，推動中華優秀傳統文化的傳承與發展。

圖為西北工業大學教授、博士生導師余隋懷

西北工業大學教授、博士生導師余隋懷表示，企業競爭的最高境界是文化的競爭，設計的最大價值是文化價值。“Z世代”是將來消費的主體，其特征之一就是強烈的愛國情感與文化自信。如何將西鳳酒悠久的歷史文化通過設計傳達，并利用人工智能技術輔助產生更多的深受年輕消費者喜愛的設計，就成為當下十分重要的研究內容。

浙江傳媒學院教授楊超分享了包含本土元素的國際性設計表達理念，針對西鳳酒（紅西鳳）海外版包裝及主視覺設計，提出了將“鳳凰紋樣”“3000年傳承的鳳香酒文化”等品牌文化基因經過提煉、解構，以現代化、國際化的設計手法進行轉化，創造出具有全球審美視野與高度識別性的西鳳酒專屬視覺元素。這些視覺元素將成為品牌跨越國界、觸達全球消費者的橋梁。

圖為浙江大學計算機學院工業設計系教授、博士生導師，教育部長江學者特聘教授羅仕鑒

浙江大學計算機學院工業設計系教授、博士生導師，教育部長江學者特聘教授羅仕鑒指出，生成式人工智能大模型作為新質生產力的重要組成部分，結合當前對優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展的時代需求，可以迸發出激烈的創造力火花。羅仕鑒以西鳳酒品牌包裝中人工智能賦能創意設計為切入點，著眼于人工智能技術與西鳳酒3000年釀造文化的結合，從生成-評估-傳播三個角度進行研究，為以科技賦能優秀傳統文化“雙創”、以技術盤活企業設計資產提供新的解決思路。

陜西西鳳酒股份有限公司位于陜西省寶雞市鳳翔區，企業主導產品西鳳酒，是我國最著名的四大老牌名白酒之一，是鳳香型白酒的鼻祖，具有“醇香典雅、甘潤挺爽、諸味諧調、尾凈悠長”的香味特點和“多類型香氣、多層次風味”的典型風格，被譽為“酒中鳳凰”。精品之作“紅西鳳酒”不僅在國內市場享有盛譽，更是遠銷海外，成為中華文化的一張靚麗名片。

中華設計獎是海峽兩岸青年設計師設計賽事，旨在增進兩岸設計人才互動，幫助兩岸青年實現就業、創業，推動設計成果落地孵化，促進兩岸設計事業創新發展，為全球華人設計師搭建深度交流的舞臺。設計師中華行活動以鄉村振興為核心，組織中華設計獎智庫專家、兩岸設計師及企業負責人等深入探訪鄉村、古鎮與企業，秉承文化引領、藝術賦能、設計改變和產業振興的行動主旨，致力于為鄉村發展鋪設文化之路、賦予藝術之力。

圖為新華社及中華設計獎團隊一行參觀西鳳酒海庫

本次中華設計獎專家走進陜西西鳳酒，旨在以設計賦能企業、品牌創新發展，深挖西鳳酒的品牌歷史、文化內涵、目標消費者的需求與喜好，用設計講好“大國鳳香故事”，向世界展現民族品牌的精彩神韻和中國優秀文化的獨特魅力。（安澤牧）