為提升全民健康意識(shí)、撬動(dòng)消費(fèi)熱情,由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)和阿里巴巴集團(tuán)指導(dǎo),淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯(lián)合蒙牛集團(tuán),共同開展“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費(fèi)活動(dòng)。
活動(dòng)于2025年1月8日正式啟動(dòng),采取線上線下聯(lián)動(dòng),多直播矩陣互動(dòng)的方式,助力乳品在年貨節(jié)期間被更多消費(fèi)者看到和購(gòu)買。1月8日,蒙牛電商負(fù)責(zé)人走進(jìn)“淘寶秒殺”尋味山河行專場(chǎng)直播間,推薦蒙牛精選的特侖蘇、純牛奶等爆款商品,正式開啟“尋味山河行·全民囤奶增健康”活動(dòng)。
后續(xù)還將有淘寶吃貨直播間的專場(chǎng)活動(dòng),以及包括天貓美食官方直播間、淘金幣直播間,達(dá)人直播間在內(nèi)的多直播矩陣合作,共同助力蒙牛等乳企的年貨乳品在平臺(tái)的品牌打造以及銷量提升。預(yù)計(jì)通過此次“乳品新春促消費(fèi)”活動(dòng),將帶動(dòng)乳品銷售破億,品牌單場(chǎng)直播超百萬。
同時(shí),在浙江杭州舉辦的“2025浙江新春消費(fèi)季”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),淘寶天貓搭建的“尋味山河行”線下展區(qū)中,也專門設(shè)置了“囤奶增健康”活動(dòng)專區(qū),消費(fèi)者可以在線下專區(qū)參加有趣的互動(dòng)打卡活動(dòng)。而在浙江網(wǎng)上年貨節(jié)的年貨市集,“尋味山河行”土特產(chǎn)購(gòu)物車的展示區(qū)域前,也能看到蒙牛乳品熟悉的身影。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的越加重視,人們?cè)谶x擇年貨的時(shí)候也會(huì)更加注重營(yíng)養(yǎng)和健康。此次在中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)和阿里巴巴集團(tuán)的指導(dǎo)下,淘寶天貓食品生鮮行業(yè)聯(lián)合蒙牛集團(tuán)開展的“尋味山河行·全民囤奶增健康”乳品新春促消費(fèi)活動(dòng),就是平臺(tái)聯(lián)合乳品企業(yè),在年貨節(jié)期間進(jìn)行的營(yíng)銷新嘗試。今年淘寶天貓平臺(tái)的年貨節(jié)開展以來,乳品制品的銷量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了75%,對(duì)比去年農(nóng)歷年同期增長(zhǎng)25%。
「淘寶天貓.尋味山河行」產(chǎn)地溯源IP計(jì)劃,從億級(jí)投入、超級(jí)直播、營(yíng)銷造勢(shì)、場(chǎng)域增量、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等八大維度推出系列措施,目標(biāo)打造千款年銷千萬的超級(jí)產(chǎn)地美食爆款,助力100個(gè)美食產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。“尋味山河行”還將在中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,與更多乳品企業(yè)開展合作,通過電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源和技術(shù)支持,搭建鏈接優(yōu)質(zhì)奶企和消費(fèi)者的橋梁,助力中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。未來,“尋味山河行”還將進(jìn)一步走進(jìn)全國(guó)的特色奶源地、以及全自動(dòng)的乳品工廠等,讓消費(fèi)者更好地了解乳企,放心消費(fèi)。