四月開春,五一出游季消費熱潮蓄勢待發。為滿足中國消費者對全球化、高品質美食的需求,淘寶天貓平臺聯合享味歐洲、下廚房,于4月27日至5月10日聯合推出「享味歐洲美食直播節」線上營銷活動,“多彩歐洲美味,縱享萬千搭配”的五月歐味漫游季活動火熱開展,淘寶天貓平臺給中國消費者帶來原汁原味的歐盟品質食品,打造一場跨越地域的味覺文化盛宴。
本次活動聚焦歐盟特色美食,在淘寶打造享味歐洲美食直播節線上主題專區。為了讓消費者更直觀感受歐洲美食的高品質與獨特魅力,4月29日,天貓美食官方直播間和達人主播“阿卓酒館”共同為消費者打造了光影聲色俱全的歐盟美食專場直播盛宴,讓高品質、安全性、真實性和可持續性的歐洲美食觸手可得。
歐盟食品嚴格的生產標準和質量管控帶來高品質,嚴格的食品安全法規以及可追溯性保障食譜安全,歐洲數百年的傳承孕育了地道的風味和真實體驗,環境、社會、經濟可持續性的食品體系確保生態友好。因此,原產地保護 (PDO)、地理標志保護(PGI)、地理標志(GI)和歐盟有機認證的歐盟產品讓消費者買得放心、吃得安心。
4月29日,“天貓美食“官方直播間與“阿卓酒館”直播間聯手打造兩場主題直播,以“露營美食派對”為場景,通過四道歐洲風味菜品制作,深度詮釋歐盟食品的高品質、安全性、真實性、可持續性核心價值。在歐陸山丘秘境野營場景中,主播以“歐洲風味品鑒官”身份,帶領觀眾云游歐洲美食。直播中,大廚現場制作的四道露營主題菜品成為貫穿歐盟品質的主線:
一道紅酒燉牛肉,精選法國勃艮第PDO葡萄酒浸潤愛爾蘭牛肋條,裹著醇厚的酒香與西班牙埃斯特巴PDO橄欖油果香交融,仿佛和舌尖一起開啟了一場歐洲之旅;一碗蒜香奶油豌豆意面,融匯意大利格拉尼亞諾PGI意面、西班牙歐芹碎、德國淡奶油、塞浦路斯海鹽、波蘭黑胡椒、法國豌豆、以及匈牙利托卡伊PDO葡萄酒,讓消費者足不出戶嘗遍歐洲純正風味;一份肉醬薯條,使用歐盟“五星級”動物福利標準的丹麥豬肋排與物理冷榨的希臘卡拉馬塔PDO橄欖油,傳遞歐盟“可持續農業”理念;一塊草莓慕斯巴斯克蛋糕,使用丹麥奶油奶酪與法國有機蜂蜜,彰顯歐盟食品安全性與綠色生產標準。
四道歐洲風味美食,盡顯品質生活追求。直播通過溯源歐洲百年工藝,打造沉浸式味覺漫游,消費者可以根據直播間展示的食譜自行制作,親身體驗歐盟美食的魅力。除此之外,消費者還可以使用下廚房APP,探索歐洲美食的無限可能。
歐洲美食的精彩不止在直播間。在4月27日-5月10日期間,在淘寶天貓站內搜索“享味歐洲美食直播節”,即可一鍵跳轉專題頁面,選購歐盟成員國嚴選商品,消費者還可以搭配“下廚房”定制菜譜,一站式享受歐洲美食。
此外,下廚房“五月歐味漫游記”廚房活動正在進行中,用戶可以在4月27日-5月12日期間參與打卡同款食譜或上傳歐盟食材創作的歐洲美味料理。這一分享活動進一步打通了“購買-烹飪-分享”的消費閉環,用戶可在平臺獲取歐洲食材的創意食譜,形成從種草到復購的完整鏈路。
從希臘橄欖林到丹麥奶酪,每一口都是歐盟的百年匠心。以美食為介, 此次活動建立起全國消費者與歐洲之間的商業互動與情感聯系,人們在味覺世界里找到情感與文化的共鳴,感受被注入美食中的深厚文化底蘊。
此次「享味歐洲美食直播節」不僅是跨境美食促銷節點,更是中歐產業協作的標桿案例。通過淘寶天貓的數字化能力與“下廚房”的本地化內容,歐盟高品質、安全性、真實性、可持續性的食品以親民價格與豐富場景融入中國家庭。
作為國內領先的電商平臺,淘寶天貓持續深耕食品生鮮賽道,以內容化、場景化營銷彌合文化差異,印證電商平臺在促進跨境貿易中的樞紐作用,為海外品牌進入中國市場提供高效通路。未來,淘寶天貓平臺將深化與全球優質產地的合作,讓消費者足不出戶享全球美味。