春節對中國人來說,是一年中最重要的節日,不少品牌把握這個年度營銷黃金時機,花招百出開啟流量爭奪戰,百家爭鳴的局面下,都激發了哪些創新玩法?六福珠寶近期推出的一系列創意產品中,讓我們看見了傳統國民品牌正在悄悄發力,嘗試通過潮流產品撬動社交圈層。
眾所周知,能夠吸引年輕人注意的品牌才能獲得更多傳播機會。對于年輕人而言,有趣似乎比有用更有吸引力。這個春節,六福珠寶精準洞察年輕消費者“新鮮感+有趣”的需求,結合新年必不可少的祈福、許愿、定目標等儀式,推出轉運風車、趣味開運御守等一系列創意新年產品,把新年都愛講的“意頭”,在產品上發揮得淋漓盡致,例如:吃貨終極目標「狂吃不胖」;鏟屎官愛不惜手的「貓肥屋潤」;打工人都愛的「先賺一億」;努力工作,不就追求「日富一日」嗎?開運御守旁身,不用擔心“水逆”發生。此外還有各種方言潮語,讓新年祝福不再是“恭喜發財”這么簡單,個性化的產品,兼備實用性與趣味性,精準針對各類型受眾,引發廣泛關注和共鳴,深受年輕群體追捧;而另一款專利產品“風生水起”轉運風車單品銷量數萬件,穩占新年爆款C位。
花樣百出的趣味開運御守
方言版潮語御守
爆款“風生水起”足金工藝擺件
新生代消費群體的個性化需求更強調產品的“社交文化”,六福珠寶還將順勢推出頗有新意的“御守盲盒自動販賣機”,打開一個御守,就獲得一個祝福。小小盲盒不僅塑造了新生代對于御守的消費感知,也可作為送禮方式,在圈層形成自發傳播。可能有人會問,為什么不直接到門店買,這大概就是“買的不是盲盒,而是驚喜”。
潮語御守盲盒自動販賣機
過去一年各行各業受到疫情的沖擊與洗牌,眾多企業紛紛尋求新發展,隨著消費升級、消費主體年輕化,從上面推出的單品可以肯定的是,六福珠寶不再是單純銷售珠寶,他們一直在嘗試用年輕人的語境與時代背景結合,扭轉人們對傳統珠寶品牌的認知維度,用更好的創意,透過社交傳播與用戶建立強韌紐帶,贏得年輕消費者心智與青睞。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。