大眾化、性價(jià)比高、品質(zhì)還有保證……這是市民對(duì)華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌商品的普遍評(píng)價(jià)。近年來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家一直致力于開發(fā)和推廣旗下以“潤(rùn)之家”、“簡(jiǎn)約組合”為代表的“質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)、健康時(shí)尚”的自有品牌商品，商品覆蓋了生鮮、家庭食品及休閑食品、家居用品、服裝、鞋類等6大主打品類，如今已經(jīng)形成了較高顧客認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
潤(rùn)之家，是華潤(rùn)萬(wàn)家尋找原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)的生鮮商品及食品生產(chǎn)廠家，以實(shí)惠的性價(jià)比價(jià)格為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活所需的安全食品。比如潤(rùn)之家的皇冠梨，就是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的生產(chǎn)廠家直接供貨，通過(guò)統(tǒng)一修剪果樹、統(tǒng)一施有機(jī)肥、統(tǒng)一控水灌溉等一系列嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)流程，來(lái)確保商品優(yōu)良的品質(zhì)。
除了把好嚴(yán)格的安全生產(chǎn)關(guān)，潤(rùn)之家對(duì)食品口味的追求也十分細(xì)致。據(jù)透露，華潤(rùn)萬(wàn)家對(duì)潤(rùn)之家所有推出的新品都有一系列的口味測(cè)試流程，在召集消費(fèi)者來(lái)試吃、打分后，潤(rùn)之家也會(huì)根據(jù)顧客的反饋進(jìn)行研判與調(diào)整。另外，華潤(rùn)萬(wàn)家組建的專業(yè)團(tuán)隊(duì)還不定期舉辦自有品牌調(diào)研會(huì)，這也展現(xiàn)了其堅(jiān)持打造自有品牌的決心與遠(yuǎn)見。
“潤(rùn)之家給我的感覺就四個(gè)字，安全靠譜，因?yàn)檫@是華潤(rùn)萬(wàn)家自己的品牌。”記者走訪發(fā)現(xiàn)，選擇潤(rùn)之家的市民大多是沖著其親民、平價(jià)、品質(zhì)有保障的屬性而來(lái)，不少人認(rèn)為“潤(rùn)之家商品品類豐富，覆蓋所有餐桌上的東西”，并且“在同類型產(chǎn)品里面性價(jià)比較高”。潤(rùn)之家正以高品質(zhì)、高性價(jià)比、同時(shí)還年輕化的畫像，大步打入自有品牌的差異化市場(chǎng)。
而被定義為“精明之選”的“簡(jiǎn)約組合”，其商品覆蓋了家居清潔、家居百貨、家紡類等商品。從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，他們看重的不僅是簡(jiǎn)約的外表，同時(shí)也青睞其過(guò)硬的質(zhì)量，“簡(jiǎn)約組合的東西就是簡(jiǎn)約大方，看起來(lái)有品質(zhì)，也有一定的內(nèi)容，我們年輕人就是需要有一些內(nèi)在的東西的。”在“簡(jiǎn)約組合”的貨架上，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人駐足挑選，健康、安全、品質(zhì)，就是他們購(gòu)買自有品牌考慮因素中的關(guān)鍵詞。
近年來(lái)，我國(guó)自有品牌正在茁壯成長(zhǎng)，不斷滲透新品類，背后是各大零售企業(yè)大量的投入。如今中國(guó)零售自有品牌的平均市場(chǎng)占有率較以往已有大幅提升，越來(lái)越多大型零售商仍在不斷拓展符合消費(fèi)者需求、有品質(zhì)的差異化自有品牌商品。據(jù)透露，華潤(rùn)萬(wàn)家針對(duì)自有品牌商品進(jìn)行外包裝換代升級(jí)，使其在視覺上更年輕，也呈現(xiàn)出了更有溫度的IP形象，設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了不少年輕消費(fèi)者的眼球。而在剛剛結(jié)束的第十一屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展上，華潤(rùn)萬(wàn)家“簡(jiǎn)約組合”旗下的“電動(dòng)牙刷及其替換刷頭”和“文房四寶套餐”還斬獲“金星獎(jiǎng)”中的2020年度自有品牌最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)。
華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其將繼續(xù)大力發(fā)展自有品牌，不斷洞察顧客需求，對(duì)自有品牌商品進(jìn)行升級(jí)改善，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比且擁有競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌，致力于成為受大眾喜愛和值得信賴的零售品牌。
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