隨著1995至2009年間出生的Z世代成為消費主流，傳統(tǒng)的消費習(xí)慣正在不斷被迭代、顛覆，一大批新興品牌也隨之崛起。引領(lǐng)新式茶飲風(fēng)潮成為當(dāng)代年輕人生活方式的喜茶，市值近千億港元的“盲盒第一股”泡泡瑪特，以中國元素為靈感而脫穎而出的國貨美妝品牌完美日記等等。
投資業(yè)界認(rèn)為，新消費品牌異軍突起得益于三方面原因：一是具有強烈民族文化認(rèn)同感的Z世代消費者對國貨新品牌的認(rèn)可度大幅提高，二是中國完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)為新品牌的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，三是快速崛起的新渠道能夠通過多維度找到與受眾的連接點，定位精準(zhǔn)。
新消費品牌是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的產(chǎn)物，勢不可擋，不少企業(yè)順勢而為，力爭在新消費領(lǐng)域領(lǐng)跑競跑，微念便是其中之一。
近日，微念參加了在四川成都舉辦的第104屆全國糖酒商品交易會，對旗下的多款熱門產(chǎn)品進(jìn)行招商，主要目的是加速公司新消費品業(yè)務(wù)線下渠道網(wǎng)絡(luò)的精細(xì)化建設(shè)，進(jìn)一步帶動新消費品業(yè)務(wù)在全渠道的布局和發(fā)展，提升旗下品牌在業(yè)界的聲量。
據(jù)悉，微念全稱為杭州微念品牌管理有限公司，總部坐落于數(shù)字經(jīng)濟(jì)之城杭州，創(chuàng)始人劉大雄是一位年輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾登上2019福布斯中國30位30歲以下精英榜。
根據(jù)微念官網(wǎng)介紹，微念是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司，旨在通過賦能KOL和消費品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式，并成為一家全球化的東方文化新消費標(biāo)桿。其新消費業(yè)務(wù)具體包含新消費品牌、農(nóng)業(yè)新消費、文旅新消費等內(nèi)容。
事實上，微念涉足新消費領(lǐng)域時間并不長，但卻在短短幾年的時間內(nèi)取得了優(yōu)異的成績。公司革新傳統(tǒng)發(fā)展模式，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接傳統(tǒng)文化，從而帶動具備地方特色的產(chǎn)品銷售，打造了一條從內(nèi)容沉淀到電商消費的新模式。其旗下不同品類的多款產(chǎn)品，均已在市場大放異彩，并在消費者心中占住了一席之地。這無疑展現(xiàn)了其巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。
而微念只是新消費蓬勃發(fā)展的一個縮影，從“無人區(qū)”變?yōu)閭涫茏放醯?ldquo;香餑餑”，新消費正在逐步滲入人們的生活，并潛移默化地對資本與消費市場造成影響。隨著更多人的入場，新消費的下一個浪潮也正在蓄勢待發(fā)。期待每一位參與者都能夠找到屬于自己的發(fā)力點，用新消費的力量撬動中國制造與中國品牌的未來。
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