聯(lián)名，就像兩種物質(zhì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，牽動(dòng)著眾潮人們蠢蠢欲動(dòng)的心。近年來(lái)，品牌跨界聯(lián)名成為企業(yè)新品營(yíng)銷、形象塑造的重要手段。中秋臨近，一款15個(gè)城市IP、企業(yè)IP聯(lián)名的月餅悄然走紅，這便是鄭州絨言絨語(yǔ)推出的萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”文創(chuàng)月餅。
IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑介紹，發(fā)起這次聯(lián)名時(shí)，并沒(méi)有預(yù)料到會(huì)這么受歡迎。原計(jì)劃只做一款禮盒，但計(jì)劃發(fā)布之后，不斷有城市IP、企業(yè)IP強(qiáng)烈要求加入，最后參與IP達(dá)到15家，共推出紅、黃、藍(lán)三款禮盒。訂單量也激增十幾倍，但可惜月餅生產(chǎn)商正值忙季，無(wú)法接收太多訂單。可以說(shuō)這款文創(chuàng)月餅既是爆款，又是限量款。
9月10日至14日，萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”文創(chuàng)月餅完成全部發(fā)貨，從鄭州發(fā)往全國(guó)各地。客戶拿到實(shí)物后反響熱烈，好評(píng)如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋，柯小駝?wù)谧呦蚋蟮氖澜纭：幽掀巾斏洁P縣文旅局表示，萌物月餅非常有創(chuàng)意，下次春節(jié)聯(lián)名，郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經(jīng)理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說(shuō)：“自從有了IP，企業(yè)喜報(bào)連連，文創(chuàng)月餅到公司后，一小時(shí)內(nèi)全部搶光，員工贊不絕口。”天成系統(tǒng)尚玫仰說(shuō)，緣小起大放異彩，萌物月餅有顏值、有口感、更有流量，這次聯(lián)名是參與城市、企業(yè)的多贏。
萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”成功的背后，是絨言絨語(yǔ)對(duì)品質(zhì)的極致追求。此次品牌聯(lián)名，遵循了四項(xiàng)商業(yè)規(guī)律：創(chuàng)意、質(zhì)量、流量、服務(wù)。創(chuàng)意維度，萌物軍團(tuán)月餅禮盒設(shè)計(jì)上，巧妙融入奔月傳說(shuō)與航天元素，月餅設(shè)計(jì)采用萌物形象，整體浪漫大氣，實(shí)物精致可愛(ài)。質(zhì)量維度，月餅生產(chǎn)商為鄭州福晶園，這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點(diǎn)等美食生產(chǎn)及銷售與一體的現(xiàn)代化烘焙企業(yè)，在業(yè)界負(fù)有盛名，口感無(wú)可挑剔。流量維度，讓15家城市、企業(yè)相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)資源分享，達(dá)到IP影響最大值。服務(wù)維度，從設(shè)計(jì)、包裝、發(fā)貨、傳播，絨言絨語(yǔ)全流程負(fù)責(zé)，每一處細(xì)節(jié)都精益求精力求完美，讓客戶拿到實(shí)物后大呼驚喜。
為確保萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”文創(chuàng)月餅及時(shí)發(fā)到客戶手中，絨言絨語(yǔ)團(tuán)隊(duì)全員放棄休息，加班到深夜追趕工期。為讓客戶放心，絨言絨語(yǔ)對(duì)制作全流程進(jìn)行動(dòng)態(tài)直播。不少客戶看到后，紛紛為絨言絨語(yǔ)送上禮物，表示感謝。郟縣文旅局送來(lái)郟縣特產(chǎn)饸饹面。鄭州康園康復(fù)創(chuàng)始人張洛梅和暖心天使小象暖暖，貼心地送來(lái)了冰淇淋。初愛(ài)品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來(lái)30杯奶茶外賣。還有神秘朋友送來(lái)軟籽石榴。卡迪高鞋業(yè)專門派員工到現(xiàn)場(chǎng)幫助裝盒，上門提貨。一次IP聯(lián)名，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心。
“IP不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，而是有人格、有能量的生命體，一旦IP的能量爆發(fā)，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)不可思議的改變!”鄭淑說(shuō)道。這次萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”的IP聯(lián)名，讓參與城市、企業(yè)無(wú)不稱贊。這是絨言絨語(yǔ)IP應(yīng)用的新嘗試，讓平時(shí)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的城市、企業(yè)集結(jié)亮相，相互導(dǎo)流，既能發(fā)揮文創(chuàng)策劃和供應(yīng)鏈管控的優(yōu)勢(shì)，滿足產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求，又能有效控制成本，使IP流量?jī)r(jià)值放大。
鄭淑表示，IP聯(lián)名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創(chuàng)造更多新的可能。萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”文創(chuàng)月餅的成功，為IP創(chuàng)造了更高級(jí)的價(jià)值主張。下一階段，絨言絨語(yǔ)將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出更多顏值在線、好玩有趣的文創(chuàng)新品，讓IP跨界聯(lián)名成為IP勢(shì)能爆發(fā)點(diǎn)，為城市文旅、中小企業(yè)發(fā)展賦能。
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