多元線上渠道，與消費(fèi)者建立穩(wěn)定連接
90、95后新生代消費(fèi)群體身處互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，在相對(duì)優(yōu)渥的條件下成長，能接觸到比過往消費(fèi)群體更豐富、及時(shí)的信息，這造就了他們更注重自我體驗(yàn)、追求興趣的傾向。
因此，想要接近年輕消費(fèi)者，投其所好，在其感興趣的平臺(tái)、領(lǐng)域建立鏈接是快且有效的方式。而輕奢全房定制品牌歐鉑麗正是如此做的。為了更好和年輕消費(fèi)群體建立穩(wěn)定、良好的溝通渠道，歐鉑麗近幾年頻頻布局綜藝、直播、短視頻等年輕消費(fèi)群體所鐘愛的主流線上渠道，同時(shí)攜手年輕一代明星，借助其流量優(yōu)勢，強(qiáng)勢發(fā)聲，提高品牌聲量。就拿今年上半年來說，僅半年，歐鉑麗就已植入《中餐廳5》《天天向上》《冠軍的新家》等多個(gè)熱門綜藝，同時(shí)與奧運(yùn)冠軍張繼科、實(shí)力派演員李一桐等，亦是多方合作，打造出符合年輕消費(fèi)者興趣喜好的綜藝式直播。
洞悉市場本質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求
據(jù)《天貓巢家宜居趨勢指南》顯示，以90后為主的新生代家居消費(fèi)者，更注重顏值和風(fēng)格，其中輕奢、北歐等風(fēng)格更符合他們的審美和喜好。當(dāng)然，注重顏值并不意味著喪失理性，家居產(chǎn)品的實(shí)用性、產(chǎn)品質(zhì)量等，新生代家居消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。由此可見，想要吸引年輕人，獲得年輕人青睞，在家居產(chǎn)品的打造上，家居品牌要有足夠的實(shí)力，能解決年輕人對(duì)顏值和功能的需求，為其提供理想的生活家居空間。
這方面，歐鉑麗具備領(lǐng)先優(yōu)勢。作為國內(nèi)優(yōu)先引入德國工業(yè)4.0AI柔性生產(chǎn)線的定制家居品牌，歐鉑麗在自動(dòng)化、信息化、精細(xì)化的智能生產(chǎn)線支持下，可以做到更標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)的定制家居產(chǎn)品生產(chǎn)，同時(shí)生產(chǎn)周期也要相比普通生產(chǎn)線要高上許多。此外，依托27年豐富家居定制經(jīng)驗(yàn)，歐鉑麗在定制家居產(chǎn)品的功能性呈現(xiàn)方面，也有著穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
而在此之上，歐鉑麗更是攜手意大利知名設(shè)計(jì)聯(lián)盟、國內(nèi)新生設(shè)計(jì)力量，以“用戶住得好”為宗旨，以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”為核心，將顏值與功能完美糅合，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格一體化、設(shè)計(jì)一體化、元素一體化的全房全空間整體構(gòu)建，滿足新生代消費(fèi)群體對(duì)顏值的喜愛，以及對(duì)功能的需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化家居定制。
究其根本，無論是接近年輕人還是吸引年輕人，其本質(zhì)都是“年輕化”品牌的塑造，而如何實(shí)現(xiàn)“年輕化”塑造，并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。不過，從輕奢全房定制品牌歐鉑麗“年輕化”塑造的種種布局，至少可以看到的一點(diǎn)是：在考慮如何吸引年輕人的同時(shí)，自身產(chǎn)品的質(zhì)量、個(gè)性，同樣是不可或缺的核心競爭力。