近日，愛熬夜的 90 后、00 后有了新的養(yǎng)生新寵——" 熬夜水 "。沒有全面的健康就沒有全面的小康，人民健康是國家富強(qiáng)、民族昌盛的標(biāo)志。所以大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念。這也就意味著人們的健康保健意識(shí)也大大加強(qiáng)，更多的人希望把錢花在保健品上而不是藥上面，思想觀念由治病轉(zhuǎn)為防病。大健康已經(jīng)逐漸發(fā)展為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而養(yǎng)生保健也成為了人們的日常習(xí)慣。養(yǎng)生2.0時(shí)代正在悄然而至，不管是飲食上的溯源，0糖低脂低鹽，還是生活方式上SPA、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生局等，細(xì)分到熬夜場景，新興熬夜水品牌，也成了養(yǎng)生茶飲、藥業(yè)品牌和新消費(fèi)品牌的入局賽道。
（圖片源自小紅書）
據(jù)醫(yī)生介紹一般夜晚 11 點(diǎn)或 12 點(diǎn)之后睡覺可以理解為熬夜。成人睡眠時(shí)長不宜低于 6-7 小時(shí)，不宜高于 9 小時(shí)。熬夜或者缺少睡眠會(huì)影響大腦的功能，損害認(rèn)知能力，誘發(fā)心腦血管疾病，甚至?xí)鹉c道菌群失調(diào)。還有一種說法是 " 一夜不睡，代謝崩潰 "，根據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超半數(shù) 90 后出現(xiàn)過脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等健康狀況下降信號(hào)，丁香醫(yī)生發(fā)布的《2020 國民健康洞察報(bào)告》指出，超半數(shù)調(diào)查對(duì)象曾擔(dān)心自己猝死，其中 95 后和 00 后兩個(gè)年齡段比例最高。
（國內(nèi)首個(gè)專業(yè)做熬夜水的滋補(bǔ)品牌）
某電商平臺(tái)今年 6 月發(fā)布的《2021 上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，近半年來，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯，便捷、健康、智能成為近半年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。在某書上，分享 " 熬夜水 " 的相關(guān)筆記達(dá) 42 萬 +，"25 歲以后，膠原蛋白會(huì)流失加快，熬夜會(huì)導(dǎo)致肝功能受損，護(hù)肝要提上日程。"" 年紀(jì)越大越體會(huì)到枸杞泡茶的樂趣。‘熬夜水’不止是噱頭，蜂王漿 + 人參，實(shí)打?qū)嵉酿B(yǎng)身食材，美味滋補(bǔ)。"" 熬夜黨備著了，太適合我了。"透過這些數(shù)據(jù)和評(píng)論，不難看出年輕人的 " 養(yǎng)生 " 態(tài)度已經(jīng)十分明顯。
舍不得晚上的自由時(shí)光，又不愿健康和顏值被熬夜無情摧殘，而“敷著最貴的面膜,熬著最黑的夜”這種表面功夫的朋克養(yǎng)生，也不能滿足年輕人的需求，最近，年輕的消費(fèi)者們開始靠“熬夜水”養(yǎng)生自救。“熬夜水”線上熱賣，專供熬夜后養(yǎng)生，可以清火護(hù)肝，幫助熬夜后“回血”。天宮趣創(chuàng)始人李翠西看到了商機(jī)，曾經(jīng)也是熬夜大軍中的一員，任職阿里期間，一年累計(jì)里程飛了幾十萬公里，日夜顛倒的高強(qiáng)度工作生活狀態(tài)，讓她萌生了創(chuàng)立滋補(bǔ)快消品牌。從阿里離職，李翠西與元?dú)馍帧⑼侍玫却髲S出來的高管團(tuán)隊(duì)，成立了天宮趣，立志要做全世界最專業(yè)的熬夜水，用中國千年的滋補(bǔ)文化改善中國青年熬夜后的亞健康狀態(tài)。
從小紅書上搜索“熬夜水“，大部分不管是用料還是產(chǎn)品包裝，幾乎大同小異，無法區(qū)隔，似乎透明玻璃瓶+一根參，已經(jīng)成為了熬夜水的標(biāo)配。于茶飲品牌來說，熬夜水或許就是市場“跟風(fēng)”的一個(gè)單品，但對(duì)于李翠西來說，她明確天宮趣是以國內(nèi)首個(gè)專業(yè)做熬夜水的滋補(bǔ)品牌來驅(qū)動(dòng)，并用“超級(jí)參”來進(jìn)行專門的產(chǎn)品命名，而超級(jí)參熬夜水便是天宮趣重磅推出的備受市場認(rèn)可的首款熬夜水產(chǎn)品，未來還將推出整個(gè)熬夜后修復(fù)產(chǎn)品。
在推出超級(jí)參之前，天宮趣團(tuán)隊(duì)就多次走訪了北京、上海、深圳、杭州等一線城市的上班族,李翠西堅(jiān)信滋補(bǔ)的長期主義，真正洞察場景用戶背后的需求，這才是未來品牌的主戰(zhàn)方向。她也表示，市面上的熬夜水茶飲更多是好喝，滿足用戶好奇、好玩、嘗鮮等需求，而保健品更多是針對(duì)單項(xiàng)修護(hù)，比如護(hù)肝，比如護(hù)眼。天宮趣的熬夜水是立足東方滋補(bǔ)文化傳承和創(chuàng)新，以科技為驅(qū)動(dòng)，為國人帶來科學(xué)有效的東方滋補(bǔ)方案，綜合長期調(diào)理熬夜后的綜合傷身癥狀，讓滋補(bǔ)這件事科技化、方便化、時(shí)尚化，讓更多的中國年輕消費(fèi)者愛上中式滋補(bǔ)，也用中國超級(jí)參守護(hù)中國熬夜人。
天宮趣熬夜水“超滋補(bǔ)”、“超吸收”、“超方便”，從產(chǎn)品形態(tài)上，也區(qū)別于目前市面上玻璃瓶裝熬夜水飲品，采用超速溶小分子人參粉，更方便攜帶，滿足日常滋補(bǔ)隨時(shí)喝的滋補(bǔ)場景。一顆補(bǔ)一天，(一顆，即是人體每日用量所需)，做到科學(xué)定量。視覺表達(dá)上，天宮趣更是以潮流樂活的形象與年輕人拉進(jìn)距離，藍(lán)黃品牌色運(yùn)用非常搶眼。
同時(shí)，天宮趣超級(jí)參走進(jìn)智聯(lián)招聘、深圳GNG創(chuàng)意園，淘票票，胡海泉、胡兵、何晟銘、李好等明星直播間，得到了更年輕人的廣泛喜歡與市場認(rèn)可。
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