據(jù)悉,此次評選由《信息時報》發(fā)起,獎項覆蓋年度商業(yè)價值、品牌影響力、傳播價值、創(chuàng)新力和營銷實力五大維度和類別。榜單以企業(yè)自薦、專家推薦和全民投票相結(jié)合的模式組織評選,于2021年12月中旬在微信公眾號、微博、今日頭條、報紙等平臺展開前期調(diào)查,經(jīng)過一系列緊鑼密鼓的評審后,“2021年度食品行業(yè)評選暨食品品牌新勢力榜單”出爐,良品鋪子等30余家食品企業(yè)脫穎而出。
隨著消費者的品牌意識逐步增強,企業(yè)影響力、品牌知名度、質(zhì)量可靠和信譽優(yōu)良皆是獲取消費者認(rèn)可的競爭要素。良品鋪子作為休閑零食賽道的領(lǐng)導(dǎo)品牌,2021年與Z世代消費群體深度互動,在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗、品牌文化、企業(yè)社會責(zé)任等方面均有突出表現(xiàn),表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
以剛剛過去的虎年春節(jié)為例,良品鋪子以產(chǎn)品和情感為紐帶,贏得Z世代消費群體喜愛。在產(chǎn)品方面,2022年春節(jié),良品鋪子通過甄選全球黃金產(chǎn)區(qū)好原料,推出“良品金選禮盒”系列,憑借高品質(zhì)年貨出圈,成為歡樂中國年里的居家休閑、歡聚分享、佳禮饋贈等必備好物。比如良品鋪子“甄選堅果禮”,12款純堅果,品種豐富、健康營養(yǎng),成為走親訪友首選,針對Z世代推出“金年開金口”限量定制禮盒,顏值高、虎年元素創(chuàng)意十足。
良品鋪子攜手天貓超級品牌日傾力打造的兩部新春賀歲短片接力上線,分別以“原地過年”和“春節(jié)團(tuán)聚”為主要場景,把過節(jié)氣氛烘托至高潮。兩部賀歲短片均由良品鋪子新晉品牌大使、新年金選官彭昱暢領(lǐng)銜主演:《良品上桌就是年》緊貼在外打拼的年輕人因疫情緣故“就地過年”的話題,一句“無論是一個人還是一家人,無論在他鄉(xiāng)還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”直擊內(nèi)心,喚起人們對過年的溫暖回憶。《金年開金口》以幽默活潑的風(fēng)格,再現(xiàn)回家過年的年輕人在春節(jié)期間遭遇的種種“社恐”場景,家人親戚的盤問、同學(xué)朋友聚會的內(nèi)卷……各種“尷尬”引發(fā)Z世代共鳴。
此外,良品鋪子聯(lián)合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺,打造良品鋪子#年貨節(jié)#話題,全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。
歷經(jīng)疫情考驗,良品鋪子基于高端零食戰(zhàn)略進(jìn)行差異化定位,通過全渠道和品牌矩陣布局,進(jìn)行深耕供應(yīng)鏈、精細(xì)化運營、精準(zhǔn)營銷提效等多種策略布局。在2022天貓超級品牌日期間,良品鋪子總銷售額農(nóng)歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業(yè)領(lǐng)跑者地位。
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