6月7日，2022年高考正式拉開帷幕，我國1193萬學(xué)子走進(jìn)考場，踏上了人生中的第一個(gè)“舞臺(tái)”。
高考作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，每年都會(huì)衍生出許多熱搜話題、備考故事、高考作文題目等……作為自帶流量的熱點(diǎn)，各大品牌每年都會(huì)瞄準(zhǔn)“高考”，花樣借勢營銷。
今年洽洽在高考首日發(fā)布短片《被忽視的陪讀時(shí)光》，以獨(dú)特的視角和細(xì)膩的表達(dá)，成功出圈。
在中國，升學(xué)從來不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬千”。中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，在7925人的調(diào)查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀家長，也有部分人表示自己曾經(jīng)陪讀過。
基于以上社會(huì)現(xiàn)象，洽洽把陪讀聚焦到了高考季，通過對(duì)高考家庭進(jìn)行訪談，挖出了很多人不易覺察但一提到就會(huì)恍然大悟的洞察：被忽視的陪讀時(shí)光。雖說片中所呈現(xiàn)的內(nèi)容，只是陪讀時(shí)光的星星點(diǎn)點(diǎn)，但已經(jīng)足夠喚醒大多數(shù)人們腦海中那段珍貴的記憶。
從每日精心準(zhǔn)備一日三餐，到白天晚上車接車送，再到陪讀、談心，家長們不僅是每日陪伴孩子奮戰(zhàn)到底的“硬核”隊(duì)友，也是支持孩子鼓勵(lì)孩子的強(qiáng)大后盾。而這些往往被視為習(xí)以為常的“小事”，從而容易被忽視。
洽洽作為陪伴一代人成長的有社會(huì)責(zé)任感的品牌，敏銳地洞察到這一現(xiàn)象，從獨(dú)特視角切入，并通過3分45秒的短片的細(xì)膩表達(dá)，真實(shí)還原高考期間的生活場景片段，將每日堅(jiān)果與每日陪伴巧妙結(jié)合深挖陪讀背后的“每日營養(yǎng)、每日陪伴”，讓“被忽視的陪讀時(shí)光”被看見的同時(shí)，也引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎迹焊呖迹藠^勇拼搏的青春，還有什么是彌足珍貴的？
同時(shí)，短片從考生講述大眾認(rèn)知里的高考印象出發(fā)，慢慢演繹一個(gè)每日陪伴的故事，也帶動(dòng)大眾重新思考“陪讀”的意義，即陪讀的重點(diǎn)不在“讀”，而在“陪”，是三年近千個(gè)日夜的陪伴，也是每日并不在意卻又無比重要的營養(yǎng)補(bǔ)給。
專注堅(jiān)果質(zhì)造20余年的洽洽，關(guān)注每日營養(yǎng)與陪伴是其一以貫之的品牌理念和價(jià)值。據(jù)了解，堅(jiān)果是每日營養(yǎng)的必需品，可以補(bǔ)充不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等。尤其是堅(jiān)果中的不飽和脂肪酸，對(duì)腦部和視覺發(fā)育有著重要作用。
在“天然、健康、營養(yǎng)”等消費(fèi)訴求下，洽洽更是不斷創(chuàng)新、不斷突破，其中，洽洽小黃袋憑借“新鮮、美味、天然”的產(chǎn)品屬性、每日一袋的便捷使用場景和隨時(shí)為人體補(bǔ)充均衡營養(yǎng)的優(yōu)勢，成為眾多家長和考生的“剛需”食品。
這一場走心營銷戰(zhàn)，不管是哪個(gè)角度，洽洽的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，讓更多消費(fèi)者感知到了品牌“每日營養(yǎng)、每日陪伴”的情感共鳴，不僅與產(chǎn)品完美結(jié)合，也讓品牌更具溫情。
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