回憶90年代，大家的記憶里都少不了經(jīng)典港片的身影，為了迎合一代人對流金歲月的美好回憶，歐派衣柜攜手大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚等頂流明星，與微信視頻號等新媒體生態(tài)鏈深度合作，發(fā)起整家音樂會，取得了良好的線上傳播效果和線下轉(zhuǎn)化效果。
全網(wǎng)超21億曝光，累計觀看人數(shù)高達1130萬，在線點贊數(shù)超288萬，激增3倍訂單量……耀眼的數(shù)據(jù)背后，是歐派巧妙玩轉(zhuǎn)情懷營銷的一次成功探索。
無論是幾十年前的《古惑仔》，還是近期風(fēng)靡的《披荊斬棘的哥哥》，大灣區(qū)哥哥們在全國都有極高的知名度和觀眾好感度，無論是作品還是哥哥們之間的感情，都極具營銷價值，可以為觀眾提供非常豐富的娛樂內(nèi)容。
8月27日的歐派整家音樂會上，陳小春以廣為流傳的《相依為命》開場，帶我們重回十余年前的流金歲月;林曉峰、梁漢文、朱永棠等著名唱將也相繼獻上《人潮兄弟》、《歲月如歌》、《衣柜里的男人》、《對面的女孩看過來》、《熱血燃燒》等經(jīng)典老歌。
每一首歌都唱進了觀眾心里，帶觀眾一起重回流金歲月，在歌聲中懷念青春年少的記憶，激起了觀眾的共鳴，治愈了中年網(wǎng)友們的精神內(nèi)耗，讓觀眾們在潛意識中認可此次整家音樂會，認可有家有愛的歐派，更好地建立品牌認知度和好感度。
在此基礎(chǔ)上，歐派還通過沉浸式真人秀的形式邀請哥哥們在實景展示區(qū)喝酒談笑，在輕松的氛圍中給予觀眾一種仿佛與朋友嘮家常般的放松感，進一步拉近了觀眾與此次活動的心理距離。
而且此次整家音樂會針對性極強，3.5億中年網(wǎng)友基本都是歐派精準(zhǔn)定位的客戶群體，具備極強的購買力，音樂會的內(nèi)容直擊中年網(wǎng)友內(nèi)心，不僅從情感上實現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達，還通過哥哥們的沉浸式明星真人秀實現(xiàn)了產(chǎn)品的有效安利，真正實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷，促進了訂單轉(zhuǎn)化的達成。
一曲曲經(jīng)典老歌，一次短暫的集體狂歡，一場被情緒和情懷打動的消費決策，是回憶殺的魅力，是內(nèi)容的魅力，也是倡導(dǎo)“有家、有愛”的歐派，在內(nèi)容營銷時代的一次厚積薄發(fā)。總而言之，歐派衣柜整家音樂會此次取得成功的主要原因之一，就在于精準(zhǔn)捕捉情懷，打造了一次有溫度的回憶殺，也成就了一個情懷營銷的標(biāo)桿樣本。
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