不知不覺中，雙11已經(jīng)走到了第14個年頭。作為眾多行業(yè)共同參與的年度盛典，雙11一直被賦予著新的內(nèi)涵。每逢雙11，從業(yè)者們都想玩出一些新花樣，做出一些新嘗試。而今年在閑置交易這一垂直領(lǐng)域，閑魚則帶來了一個別開生面的雙11。
今年雙11，閑魚有個大動作
在雙11大賣的熱門商品中，手機絕對是最受消費者關(guān)注的品類。不少消費者早早物色好了心儀的手機，就等著雙11這波降價時拍下。然而，隨著手機質(zhì)量的提升，大部分被換下的舊手機主要功能依然完好無損，足夠一般消費者日常使用，所以將其丟棄多少有些可惜，便留在家中閑置了下來。有時一款品質(zhì)和成色都很好的閑置手機，價格要比同檔次的新機便宜一半，對于追求實用的消費者來說，高性價比的閑置手機無疑成為他們的首選。于是，每年的雙11都會掀起一股閑置手機的交易熱潮，而當前國內(nèi)最大的閑置交易平臺閑魚，自然也成為了手機消費者們的理想交易渠道。據(jù)統(tǒng)計，光是在雙11預(yù)售期間，就有數(shù)千萬用戶前往閑魚估價手機。
為了鼓勵用戶將閑置手機物盡其用，閑魚在手機回收上投入了千萬補貼，給出每臺最高1000元的補貼力度。不同于行業(yè)中普遍的優(yōu)惠券模式，閑魚給的是實打?qū)嵉默F(xiàn)金補貼，直接“打錢”進支付寶。而且，閑魚的平臺模式較為完整，具備C2C個人交易、C2S2C通過驗貨寶驗貨的個人交易、C2B回收、C2SCB幫賣四種模式，能給予用戶流暢的交易體驗。閑魚顯示出的誠意和專業(yè)，吸引了越來越多用戶的目光。可以說，閑魚已經(jīng)成為手機交易前必備的查詢工具與基礎(chǔ)設(shè)施，其所提供的價格已成為整個行業(yè)的晴雨表。從行業(yè)的角度看，閑魚也正在推動閑置市場的標準化、規(guī)范化。那么，閑魚為何要投入如此多的資源在手機回收上呢?其布局的背后又有何深意?首先，閑置手機具有龐大的交易需求，其市場規(guī)模正在逐年提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國閑置手機交易量為1.8億部，總交易金額為2245億元，預(yù)計2022年達到2875億元。如此廣闊的市場前景，是閑魚布局閑置手機回收的基礎(chǔ)。
其次，借由雙11這一重要時間節(jié)點，閑魚可以順利地建立用戶心智，培養(yǎng)消費習慣。好鋼要用在刀刃上，只有在每年消費者最集中的時間點開展活動、發(fā)放補貼，才能讓用戶形成對平臺的慣性心理認知，從而成為平臺的常客。更重要的是，布局閑置手機，其實是閑魚對“低碳經(jīng)濟”模式的一種實踐。隨著環(huán)保成為全球共同面對的重要議題，各行各業(yè)都致力于探索“低碳”的發(fā)展模式。在此背景下，閑魚開啟了第一屆“閑魚低碳雙11”。
閑魚低碳雙11，玩法里全是驚喜為了讓更多用戶體驗低碳環(huán)保的生活方式，今年雙11閑魚推出了“閑魚超級流通機”的驚喜玩法。
玩法說起來很簡單，用戶只需要在閑魚上產(chǎn)生低碳行為，比如發(fā)布舊衣回收、手機回收、發(fā)免費送等形式，或者進行相關(guān)閑置交易，就能獲得“能量”，用以兌換分紅包權(quán)益。其中權(quán)益包括兌5元紅包、500萬紅包瓜分卡、低碳虛擬權(quán)益池、合作優(yōu)惠券等。
此外，11月7日至9日，閑魚將聯(lián)合1點點、海馬體、小鵬汽車等品牌“綠色接力官”們，助力達成全民挑戰(zhàn)日環(huán)保目標，以實際的低碳行為，帶著他們提供的驚喜福利，推動低碳生活的觀念普及。
在此期間也會有一系列的“全民挑戰(zhàn)任務(wù)”，完成任務(wù)的用戶將獲得更多能量，有機會抽到iPhone14。
更令人感到驚喜的是，當所有用戶在共同參與閑魚雙11低碳行動，能達成蓄力1億能量的成就后，將解鎖“環(huán)保大事件”——與國家電投集團共建風力發(fā)電機，成為閑魚雙11低碳合伙人，獲得建設(shè)證書及限定勛章。可以看出，為了給用戶帶來驚喜，今年雙11閑魚可謂煞費苦心。不得不承認，這些活動玩法的效果是相當顯著的，因為在活動公布后，確實有越來越多的用戶開始參與獲得發(fā)布閑置物品。畢竟今年閑魚給出的福利實在太“香”了，交易閑置物品本身就可以“回血”，參與活動還能有“意外收獲”，簡直是喜上加喜。當然，這種驚喜的來源不僅僅是確定性的福利，更產(chǎn)生于人與人直接的價值連接和流轉(zhuǎn)。閑置物品交易實際上是一種互惠互助，當我們的物品幫助到他人、給別人帶來快樂時，會產(chǎn)生一種無法替代的滿足感與成就感。這也就是所謂的“獨樂樂不如眾樂樂”。或許有人會問，閑置交易的快樂很好理解，但它和低碳生活有什么關(guān)系呢?這樣做真的能降低碳排放嗎?其實，減碳的本質(zhì)就是減少能源的消耗，人類生產(chǎn)任何商品都會消耗能源，從而帶來碳排放。而閑置交易可以提高資源利用率，避免能源浪費，并降低商品的需求量，從而降低整體的生產(chǎn)量，變相減少能源的消耗，達到減碳的目的。
根據(jù)阿里研究院與北京大學中國剛發(fā)展研究中心、北京市綠色交易所共同發(fā)布的《閑魚平臺閑置經(jīng)濟碳減排前瞻研究報告》顯示，閑魚平臺2021統(tǒng)計期內(nèi)20余個業(yè)務(wù)品類碳減排總量超過174萬噸，相當于減少燃燒8.2億升汽油排放。
由此可見，閑魚推出低碳雙11確實有助于節(jié)能減排，用戶在閑魚上的每一次閑置交易，都是在為降低碳排放出一份力。不經(jīng)意間，我們就已經(jīng)參與到低碳生活中去了。(來源：公眾號電商頭條)
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