近日,新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,對(duì)比十年前,國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中,90 后、00 后貢獻(xiàn)了74%,成為絕對(duì)主力。國(guó)潮經(jīng)濟(jì)熱潮下,不止于購(gòu)物,在旅游住宿方面,消費(fèi)者也熱衷于選擇有深厚歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵的地方。

在建筑中讀懂歷史和文化

3月21日,一場(chǎng)主題為“經(jīng)典十分,靈動(dòng)傳承”的“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部經(jīng)典探索上海行正式開(kāi)啟。以當(dāng)下流行的“City walk”形式,中國(guó)文旅酒店作家、海派文化研究者肖可霄和資深文化講述人李穎帶領(lǐng)“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部成員等參觀了上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館、錦江都城新城飯店、南京路步行街和錦江都城南京飯店,并見(jiàn)證了錦江都城經(jīng)典上海南京飯店90年華誕品牌文化墻隆重揭幕。

正如貝聿銘所說(shuō)“建筑是有生命的,它雖然是凝固的,可在它上面蘊(yùn)含著人文思想。”以錦江都城新城飯店和錦江都城南京飯店為例,他們不僅見(jiàn)證了時(shí)代發(fā)展,還留下了諸多名人的先鋒思想和創(chuàng)新精神。比如錦江都城新城飯店投資人維克多·沙遜、建筑大師鄔達(dá)克等都和錦江都城酒店存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,而魯迅、梅蘭芳、蔡元培等更是與錦江都城酒店有著不解之緣。

錦江都城酒店10大朋友

作為擁有百年文化傳承的中高端酒店民族品牌,錦江都城酒店在這些先鋒人物的生命中留下了濃墨重彩的一筆。而今,伴隨年輕人對(duì)于中國(guó)文化和歷史喜愛(ài)程度不斷提升,錦江都城酒店經(jīng)典系列成為熱門(mén)打卡目的地,在其中讀懂歷史和文化,并感受先鋒人物精神的洗禮。與此同時(shí),在錦江酒店(中國(guó)區(qū))“雙品牌戰(zhàn)略”下,錦江都城酒店和麗亭酒店將彼此協(xié)同,將海派文化和歐洲文化進(jìn)行更好的中西交融,推動(dòng)“以質(zhì)取勝”的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

注入年輕靈魂,靈動(dòng)傳承百年經(jīng)典

深厚的文化底蘊(yùn)和品牌積淀讓錦江都城酒店和麗亭酒店從品牌叢林中脫穎而出。截至目前,錦江都城已經(jīng)在120個(gè)城市,擁有近400家酒店。而麗亭酒店全球規(guī)模已經(jīng)接近100家。兩者在市場(chǎng)規(guī)模層面都已經(jīng)取得了良好的成績(jī),而今基于年輕消費(fèi)者的喜好,兩個(gè)品牌正在為自身注入年輕靈魂,以進(jìn)行更好的傳承。錨定極致商務(wù)體驗(yàn),麗亭酒店以自身的歐洲血統(tǒng)為基點(diǎn)挖掘雅痞文化,并將其融入酒店的商務(wù)中,為有個(gè)性的高凈值人群提供純正服務(wù)。

而錦江都城酒店始終在深度挖掘文化內(nèi)涵。結(jié)合年輕人的喜好,以西方的ARTDECO 為核心元素,錦江都城酒店融入東方文化,搭建中西文化交流的橋梁,為來(lái)自海內(nèi)外中高端商旅客人提供驚喜(服務(wù)定制類(lèi)),舒活(產(chǎn)品體驗(yàn)類(lèi)),啟新(文化探索類(lèi))的靈感體驗(yàn)。

#用西方的ART DECO風(fēng)格裝飾藝術(shù)演繹東方文化底蘊(yùn)

錦江都城酒店隨處可見(jiàn)極具 ARTDECO 藝術(shù)風(fēng)格的豐富線條裝飾。客房采用法式韻味與中國(guó)皇家風(fēng)格的家具及裝飾色調(diào), 融入當(dāng)?shù)匚穆锰剿黧w驗(yàn)等元素, 精雕細(xì)琢出極致的感官體驗(yàn),獨(dú)具藝術(shù)特色。客房中的燈具也是選用中式海派及 ARTDECO 藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格,細(xì)節(jié)處彰顯獨(dú)有美學(xué)。

在酒店大堂,錦江都城酒店則會(huì)融入濃厚的本地文化元素。以錦江都城酒店(南京夫子廟秦淮經(jīng)典店)為例,酒店大堂有象征中國(guó)風(fēng)水文化的南京銅鏡,具有歷史沉淀的青花瓷、豆瓷的瓷盤(pán),以及墻面上擺放著展現(xiàn)南京風(fēng)情的老照片,處處體現(xiàn)南京文化,彰顯南京精彩,而大堂內(nèi)的仕女圖、竹簡(jiǎn)、文房四寶更讓旅客沉浸在古代文學(xué)世界中。以中國(guó)傳統(tǒng)材質(zhì)、工藝展示中式傳統(tǒng)文化,大膽前衛(wèi)的色彩和圖案表達(dá)歐洲裝飾藝術(shù),二者完美融合。

而本次90年揭幕慶典的錦江都城經(jīng)典上海南京飯店則推出1932主題房,結(jié)合時(shí)代背景,復(fù)刻了當(dāng)時(shí)的生活場(chǎng)景。不僅在軟裝配置上做到形似,還在諸多細(xì)節(jié)上做到神似。比如書(shū)桌和梳妝臺(tái)的擺設(shè),就頗具民國(guó)特色。酒店還特地取材于1932年《申報(bào)》南京飯店開(kāi)業(yè)整幅老報(bào)紙廣告,設(shè)計(jì)了飯店90年華誕海派復(fù)古拎袋,并將1936年2月4日魯迅寫(xiě)給巴金的親筆信(復(fù)刻版)裝框掛于墻上,透露出,滿滿的年代感。

#用在地美食開(kāi)啟文化探索之旅

認(rèn)識(shí)一座城市從美食開(kāi)始。在視覺(jué)盛宴后,錦江都城酒店盡情發(fā)揮在地餐飲元素,將在地美食與全球共通的美食巧妙的結(jié)合。在本次“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部經(jīng)典探索上海行活動(dòng)中,投資人就在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)了錦江都城酒店獨(dú)有的“瑪格麗特小餅干”的制作過(guò)程,不僅直觀感受了養(yǎng)生美味的制作樂(lè)趣,還直接用味蕾探索了在地文化。

在北京,賓客可享受到外脆里嫩、味道醇厚、肥而不膩的北京烤鴨;在波蘭,賓客可以享有多樣且可口的香腸菜單選擇;在孟買(mǎi),賓客可以享用以在地手法tisrya masala烹制的海鮮菜肴。這對(duì)于沉浸于文化探索之旅的賓客而言,無(wú)疑又打開(kāi)了一個(gè)感受通路,使每一次的體驗(yàn)都成為一場(chǎng)新的探索和文化之旅。

#用非遺文化打造文旅探索新體驗(yàn)

錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任,已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項(xiàng)目開(kāi)展合作,讓非遺“活”起來(lái)。這過(guò)程中,賓客可以沉浸式體驗(yàn)非遺的文化的魅力。此外,在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化上,錦江都城酒店設(shè)立了標(biāo)志性的茶吧,為賓客提供品類(lèi)眾多的中國(guó)茶和當(dāng)?shù)夭琛Ｔ诟Ｖ?顧客可以享用福建香氣馥郁的雙瓣茉莉花茶;在成都,顧客或許也會(huì)喜歡上清香微澀的竹葉青;在廣東,顧客不會(huì)錯(cuò)過(guò)一杯鳳凰水仙烏龍茶。迎合消費(fèi)者對(duì)于茶飲的偏愛(ài),錦江都城酒店還打造了自己的飲品。

錦江都城酒店為賓客打造的是“經(jīng)典、安舒、在地”的體驗(yàn)。這只是錦江都城酒店做的所有事情其中的一件。伴隨國(guó)潮文化的不斷興起,錦江都城在全國(guó)挖掘特色文化,將其與時(shí)代結(jié)合,引領(lǐng)一場(chǎng)酒店界的國(guó)潮之風(fēng)。

#用社交文化打造粉絲經(jīng)濟(jì)圈賦能酒店

錦江都城酒店開(kāi)創(chuàng)“都城公社”和“社交時(shí)光活動(dòng)”項(xiàng)目,把酒吧&休閑區(qū)打造為【都城文化公社】,集合書(shū)園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂(lè)為一體。同時(shí),攜手優(yōu)質(zhì)自帶流量供應(yīng)商,錦江都城酒店打造社交粉絲圈,實(shí)現(xiàn)共贏賦能。

近日,錦江都城酒店就與賀蘭芳華聯(lián)手舉辦了多場(chǎng)高端紅酒沙龍活動(dòng),備受歡迎。以錦江都城經(jīng)典上海南京東路外灘酒店音樂(lè)紅酒私享沙龍會(huì)為例,半天時(shí)間內(nèi)40張票搶購(gòu)一空;在錦江都城經(jīng)典上海新天地田子坊酒店舉辦紅酒盲品季活動(dòng)好評(píng)如潮;在錦江都城經(jīng)典達(dá)華靜安寺酒店內(nèi)舉辦的高端紅酒會(huì),3500元一席,在粉絲社群內(nèi)發(fā)出不到一分鐘,10人席位即被搶購(gòu)一空。通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)文化,錦江都城酒店聯(lián)手更多的合作伙伴,不僅為旗下酒店帶去更多賦能和引流,同時(shí),還為城市精英白領(lǐng)提供了文化沙龍好去處,持續(xù)提升品牌黏性。

據(jù)透露,2023年錦江都城酒店計(jì)劃簽約50家,開(kāi)業(yè)20家,并在一店一設(shè)計(jì)的策略下,以獨(dú)特的在地靈感,幫助賓客在旅途中深挖一座城市的底蘊(yùn)和色彩,直接觸碰一座城市和生活在其中的人,與在地文化和社群連結(jié)互動(dòng)。

勇當(dāng)時(shí)代先鋒,靈緹會(huì)追尋高質(zhì)量發(fā)展

通過(guò)“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部經(jīng)典探索上海行活動(dòng),錦江都城酒店向行業(yè)展現(xiàn)了自身的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。而這只是靈緹會(huì)投資人沙龍活動(dòng)的一個(gè)剪影。3月22日,由錦江都城酒店&麗亭酒店發(fā)起的“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部正式成立。在“靈緹會(huì)”投資人俱樂(lè)部開(kāi)幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮上,錦江酒店(中國(guó)區(qū))首席執(zhí)行官常開(kāi)創(chuàng)先生表示,錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店(中國(guó)區(qū))主力品牌,公司將聚焦資源,重點(diǎn)打造,全方位賦能服務(wù)投資人。

錦江酒店(中國(guó)區(qū))首席執(zhí)行官常開(kāi)創(chuàng)先生做開(kāi)幕致辭

錦江酒店(中國(guó)區(qū))副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士透露,“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部成立的初衷是凝聚一群有共同夢(mèng)想的酒店人和投資人,實(shí)現(xiàn)更多資源信息的共享,進(jìn)行錦江都城酒店和麗亭酒店品牌的共創(chuàng)共贏,將酒店投資打造成一份可以堅(jiān)守的家業(yè)、值得傳承的事業(yè)和值得驕傲的產(chǎn)業(yè)。

錦江酒店(中國(guó)區(qū))副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士解讀靈緹會(huì)俱樂(lè)部成立初衷

初心引領(lǐng)下,聚合母公司錦江國(guó)際集團(tuán)等資源,踐行社會(huì)責(zé)任,彰顯時(shí)代擔(dān)當(dāng),“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部聚焦酒店行業(yè)投資人、加盟商等生態(tài)伙伴,貫通酒店上下游產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建同業(yè)異業(yè)、同構(gòu)異構(gòu)的 iHotel 酒店業(yè)開(kāi)放平臺(tái)。根據(jù)組織架構(gòu),靈緹會(huì)俱樂(lè)部將聘任行業(yè)大咖、資深媒體人和顧問(wèn)公司為靈緹會(huì)導(dǎo)師;招募復(fù)購(gòu)?fù)顿Y人、旗艦店投資人和新進(jìn)投資人為俱樂(lè)部會(huì)員;任命區(qū)域優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)、旗艦店優(yōu)秀總經(jīng)理、地產(chǎn)商和顧問(wèn)公司為靈緹會(huì)文化大使,共同為入會(huì)的投資人進(jìn)行多元化賦能。

“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部入會(huì)典禮

不同于以往只有形式的投資人聯(lián)盟,“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部以投資財(cái)富為維度,進(jìn)行深度的資源共享。據(jù)介紹,“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部投資人將擁有優(yōu)先獲得全國(guó)優(yōu)質(zhì)物業(yè)推薦機(jī)會(huì);資深會(huì)員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質(zhì),傳承民族文化;靈緹會(huì)成員所在分店,每年進(jìn)行一次營(yíng)銷(xiāo)推廣支持,價(jià)值20萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用……這些權(quán)益都將更好幫助投資人進(jìn)行酒店投資和運(yùn)營(yíng)。“靈緹會(huì)”俱樂(lè)部也會(huì)通過(guò)定制化服務(wù)、海派文化體驗(yàn)、行業(yè)頂尖大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗(yàn),增強(qiáng)會(huì)員的圈層身份歸屬,提升價(jià)值期待。有機(jī)組合下,具有先鋒精神的靈緹會(huì)俱樂(lè)部將讓投資價(jià)值最大化,把錦江都城酒店打造為中國(guó)最具民族特色的品牌,并立足中國(guó)走向世界;把麗亭酒店打造成高端酒店最有特色和最具調(diào)性的標(biāo)桿,共同推進(jìn)中國(guó)酒店行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

雙品牌SHOW環(huán)節(jié),錦江都城酒店品牌主理人陳華,就錦江都城品牌創(chuàng)新、活動(dòng)政策做分享;麗亭酒店品牌主理人李夢(mèng)云,就麗亭品牌重塑升級(jí)做分享。本次靈緹會(huì)投資人俱樂(lè)部揭幕典禮現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)簽約5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目,涵蓋北京、湖南、云南、山西多個(gè)省市。

從文旅探索活動(dòng)熏陶到酒店投資MBA課程,錦江都城酒店和麗亭酒店正在通過(guò)靈緹會(huì)俱樂(lè)部尋找有著共同精神文化符號(hào)的群體。他們將更能懂得錦江都城酒店和麗亭酒店的品牌精神內(nèi)核和文化積淀。在這兩個(gè)酒店品牌打造過(guò)程中,錦江酒店(中國(guó)區(qū))將多維鏈接投資人,更好融合中西文化,在“以質(zhì)取勝”的基礎(chǔ)上,全方位服務(wù)并賦能投資人等合作伙伴。疊加持續(xù)的文化挖掘和酒店產(chǎn)品打造理念,錦江都城酒店和麗亭酒店正以全鏈條加持的形式,打造國(guó)潮酒店和極致商務(wù)酒店的另一種范本。

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