半島全媒體記者 劉紅
4月26日，青島西海岸新區(qū)文旅局舉行2023青島西海岸新區(qū)“五一”假期文化和旅游系列活動發(fā)布會暨文旅營銷季啟動儀式，以“旅居西海岸 寄情山水間”為主題，策劃開展“五一”假期文旅系列活動，并正式啟動新區(qū)首個文旅營銷季，全方位提振文旅消費，多層次滿足假日文旅需求，多維度營造濃厚假日氛圍。
據(jù)悉，此次活動旨在深入貫徹落實2023山東省旅游發(fā)展大會以及全省“五一”假日文化和旅游市場工作會議精神，促進新區(qū)文旅業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，開創(chuàng)文旅工作新局面。
(資料圖)
做熱“五一”小長假 提振信心促消費
“為豐富和滿足廣大市民游客對假日旅游休閑生活的需要，西海岸新區(qū)組織推出了‘踏青賞花、景區(qū)游玩、文化休閑、酒店度假’四板塊、近百項文旅主題活動，同時為大家準(zhǔn)備了旅游路線。”青島西海岸新區(qū)政協(xié)副主席，區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長薛立群在發(fā)布“五一”假期文化和旅游系列活動時介紹說，“同時，為確保‘五一’假日大家能夠享有安全、歡樂、祥和、文明旅游，我們將全力做好假日文旅場所流量管理服務(wù)，加大假日旅游督導(dǎo)檢查，加強假日旅游安全管控和市場秩序整治，提升假日旅游公共服務(wù)質(zhì)量。”
啟動儀式現(xiàn)場，還詳細介紹了文旅營銷季系列活動，開展了精彩的營銷推介，“百家旅行商新區(qū)踩線行”代表授旗、“旅居西海岸 寄情山水間”大學(xué)生文旅推介官授牌等主題活動，展現(xiàn)了新區(qū)優(yōu)質(zhì)文旅資源和良好城市形象。
為給廣大市民游客提供更詳盡、更便捷的假日旅游指南，青島西海岸新區(qū)文旅局還精心策劃推出了“旅居西海岸 寄情山水間”春游線路、“五一游新區(qū)”線路攻略、“旅居西海岸”經(jīng)典旅游線路等15條旅游線路，按照主題化、特色化思路，圍繞“寄情山水”“濱海度假”“藝術(shù)文博”“影視打卡”“浪漫旅拍”“悅心賞花”“中日韓消費專區(qū)電商體驗中心”等不同主題，分別梳理相關(guān)資源和產(chǎn)品，形成線路產(chǎn)品菜單，并整合線路沿途住宿、美食、購物等周邊產(chǎn)品，通過官方微信和新聞媒體等進行系統(tǒng)發(fā)布推廣，為廣大市民游客“旅居西海岸”提供參考。
值得注意的是，從本月起，青島西海岸新區(qū)足球俱樂部2023賽季中甲聯(lián)賽在西海岸新區(qū)及全國各地舉行主客場雙循環(huán)系列比賽，其中首場主場比賽將于5月10日在西海岸新區(qū)古鎮(zhèn)口大學(xué)城體育中心舉行。該體育中心是我國離海最近的體育場之一，既能看球也能看海，置身于此觀賽，便可感受到西海岸體育旅游的獨特魅力。
旅居西海岸 提質(zhì)賦能塑造品牌
青島西海岸新區(qū)島灘灣相擁，山海城相連，生態(tài)環(huán)境宜人、旅居資源宜游、居住空間宜家、配套設(shè)施宜居、文旅服務(wù)宜心，已逐漸成為“近者悅、遠者來”的旅居熱土。近年來，青島西海岸新區(qū)持續(xù)創(chuàng)新培育新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，不僅讓本地市民擁有更加幸福、更加便捷的居住體驗，也給外地游客帶來更加愉悅、更加美好的旅居感受。
今年年初，青島西海岸新區(qū)文旅局策劃并推出“旅居西海岸”文旅品牌，受到國家文旅部、省文旅廳關(guān)注。為進一步豐富“旅居西海岸”品牌內(nèi)涵，更好地滿足游客“五一”假期文旅消費需求，推動新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，青島西海岸新區(qū)對全域文化旅游資源進行全面整合和品牌化推廣，策劃推出2023青島西海岸新區(qū)“五一”假期文化和旅游系列活動，同時啟動文旅營銷季，推動“旅居西海岸”文旅品牌不斷走向國內(nèi)國際市場，帶動新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引全國游客領(lǐng)略西海岸文化旅游的獨特魅力。
在此次活動中，青島西海岸新區(qū)文旅局將“旅居”與“山水”相結(jié)合，輻射至濱海、賞花、露營、文旅綜合體等場景，多角度展示新區(qū)文旅產(chǎn)品豐富度，增強“旅居西海岸”品牌的城市影響力，同時聚焦得天獨厚的自然資源，為新區(qū)文旅經(jīng)濟注入新活力，讓文旅熱起來、經(jīng)濟旺起來。
據(jù)悉，為將此次活動打造成積極對接全國客源市場的一場“營銷盛會”，進一步打響“旅居西海岸”文旅品牌的“暖春行動”，文旅營銷季整體活動時間跨度將從4月持續(xù)到6月，推出多款輻射多業(yè)態(tài)的系列推廣產(chǎn)品和活動，創(chuàng)作一系列圖文、海報、視頻、微綜藝、電子手繪VR地圖等各種新媒體產(chǎn)品，并通過國內(nèi)新聞媒體、政府官方新媒體平臺等聯(lián)動宣發(fā)，吸引更多的游客前來旅游，拓展新區(qū)旅游市場。
創(chuàng)意營銷推廣 主題活動再“出圈”
為更好地推介新區(qū)旅游資源，多角度展示西海岸豐富多彩的文旅產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費市場新活力，此次活動期間，青島西海岸新區(qū)文旅局將開展形式多樣、創(chuàng)意十足的系列營銷推廣活動，構(gòu)建全要素、全時空、全媒體的“旅居西海岸”營銷推廣矩陣。
邀約全國，媒體聯(lián)動。以新區(qū)34個景區(qū)、酒店、特色展館、鎮(zhèn)街等文旅資源為主體，以全國34個省級行政區(qū)的簡稱、區(qū)位形狀為設(shè)計元素，創(chuàng)新設(shè)計制作34張創(chuàng)意邀約海報，在全國范圍內(nèi)掀起“旅居西海岸”的熱潮。
十二時辰，時時精彩。結(jié)合中國傳統(tǒng)的十二個時辰，設(shè)計制作“旅居西海岸”十二時辰·春游時刻長圖，深度挖掘、生動展現(xiàn)了新區(qū)48個旅居目的地，配以精美的圖片及文字，呈現(xiàn)了一幅“西海岸旅居畫卷”。
創(chuàng)意海報，出圈出彩。以市民游客的需求為中心，邀請20名市民給出“旅居西海岸的20個理由”，推薦出他們認為最適合在西海岸旅居游玩的目的地，通過手寫字配合精美畫面設(shè)計制作出視頻進行展示宣傳。
VR+手繪，沉浸云游。設(shè)計制作“旅居西海岸”手繪VR地圖，首次將新區(qū)的精品景區(qū)景點、文博展館、文旅綜合體等文旅資源，通過“手繪+地圖+VR全媒體”的方式呈現(xiàn)，涵蓋了29個旅居目的地、近百處VR云游場景。
線路菜單，產(chǎn)品豐富。聚焦五一、春游、周末游等熱點，共推出“五一游新區(qū)”線路攻略等共15條旅游線路及“旅居西海岸”十二時辰·春游時刻、旅居西海岸的20個理由等產(chǎn)品菜單，涵蓋濱海度假、山林漫步、影視旅游、賞花踏青、采摘露營、旅拍自駕等多個主題，多領(lǐng)域為市民游客提供旅居度假指南。同時，拍攝制作“旅居西海岸”周末游推廣視頻，通過旅拍、賞花、采摘、自駕、露營五大板塊，以直觀、美觀、有層次的鏡頭語言呈現(xiàn)如畫卷般的西海岸之美。
牽手“淄博燒烤” 百家旅行商齊聚助力
一半是淄博燒烤的激情火焰，一半是蔚藍新區(qū)的歡騰海水……“淄博燒烤”的持續(xù)火爆，給西海岸文旅融合創(chuàng)新帶來了新的動力和啟示。為全力拓展客源地市場，建立重點客源市場與新區(qū)文旅產(chǎn)品供給的直線聯(lián)系，實現(xiàn)客源地市場精準(zhǔn)營銷，此次活動組織百家國內(nèi)旅行商、協(xié)會組織代表走進新區(qū)，共同搭建專題推介、市場洽談、考察踩線的供需對接平臺，并在啟動儀式上為包括山東康輝旅游集團淄博分公司在內(nèi)的“百家旅行商新區(qū)踩線行”代表授旗。以此次活動為契機，新區(qū)將與淄博以及全國各地旅行商凝聚更多合作共識，達成更多合作成果。
近年來，青島西海岸新區(qū)高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，已迅速崛起成為青島旅游的新增長極和我國北方新興濱海度假目的地，獲評“新時代中國文旅創(chuàng)新示范城區(qū)”和“最受旅游者滿意的中國旅游目的地”等稱號，不僅吸引了眾多游客前來休閑度假，更獲得了國內(nèi)外旅行商的一致關(guān)注。
為讓旅行商更加深刻地感受新區(qū)文化旅游資源的特色亮點和豐富內(nèi)涵，攜手新區(qū)文旅企業(yè)交流協(xié)作、互惠共贏，當(dāng)天，青島西海岸旅游投資集團、青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園、青島紅樹林度假世界、青島藏馬山融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)、鐵山街道、張家樓街道、海青鎮(zhèn)等文旅企業(yè)、鎮(zhèn)街代表也來到啟動儀式現(xiàn)場，通過“干貨”十足的主題推介，全面展示新區(qū)文旅資源，凝聚更多合作共識，達成更多合作成果。
為更好地傳播西海岸文旅聲音、展示西海岸文旅資源，在啟動儀式上還向區(qū)內(nèi)5位大學(xué)生授予文旅推介官，將為深化“旅居西海岸”品牌影響力貢獻“青春力量”。
青島西海岸新區(qū)共有1個國家級、2個省級旅游度假區(qū)，A級景區(qū)20家，星級飯店和國際品牌酒店30多家；培育省級以上夜間消費集聚區(qū)3家、國家級旅游休閑街區(qū)1家；省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)5家，文旅項目承載力不斷增強。“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”四張名片熠熠生輝，青島國際啤酒節(jié)、鳳凰音樂節(jié)等節(jié)慶活動精彩不斷，為豐富群眾文旅體驗、提升城市消費能級，提供了強有力的引擎。
近年來，青島西海岸新區(qū)深入推進“全域文旅”發(fā)展戰(zhàn)略，以爭創(chuàng)“十四五”首批國家級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為重要目標(biāo)，積極推動重點文旅項目落地建設(shè)，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新場景，推動文旅消費提質(zhì)擴容，走出了一條文旅融合的西海岸路徑。未來，青島西海岸新區(qū)文旅局將積極拓展“文旅+”模式，為新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)注入源頭活水。