半島全媒體記者 黃雯平
(資料圖片僅供參考)
6月14日，素有全球品牌界“奧斯卡”之稱的凱度BrandZ最具價值全球品牌百強榜單揭曉，今年的發布會全面分析了當前全球市場驅動領先品牌持續蓬勃發展的四大核心挑戰，力求為新時代品牌創新提供借鑒和參考。
在發布的2023年全球百強榜單中，蘋果、谷歌、微軟位列前三。中國品牌方面，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌進入百強，其中，騰訊位列全球第7，華為排名第58，海爾連續五年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，排名較去年提升4位，希音、農夫山泉則是首次進入百強榜單。
逆勢前行，向全球亮出14張“中國名片”
凱度集團是全球領先的品牌數據與分析公司，凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
今年，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續加劇的挑戰下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續保持著長期的穩定增長。過往幾年里高速前進的中國品牌也放慢了腳步，但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌。凱度認為，強大的品牌一直都是企業的護身符——減輕了外部沖擊，也為發展照亮了道路，更給用戶和員工走出困境的信心，為未來積聚能量。
榜單顯示，2023年全球百強共有14個中國品牌入選，中國也因此蟬聯上榜品牌數量第二多的國家。2006年BrandZ全球百強榜單首次發布時，登榜的中國品牌只有中國移動1家，如今，騰訊、華為、海爾等14個中國品牌展現著中國品牌、中國企業的強大實力。
騰訊以1410.2億美元的品牌價值位列榜單第七位；茅臺依然是全球價值最高的酒類品牌，以875.24億美元的品牌價值蟬聯全球酒類子榜單的冠軍；海爾持續推進生態轉型，五度蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，排名持續攀升，位列全球第59位；跨境電商希音、飲料企業農夫山泉今年首次上榜，分別位列全球第70、81名。
中國品牌所彰顯出的實力，得益于中國經濟韌性強、潛力足，經濟持續健康發展的良好態勢沒有改變，經濟長期向好的基本面沒有改變。如今，中國作為全球第二大經濟體，GDP規模已達17.99萬億美元，對世界經濟增長的貢獻位居全球首位。中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，這些不僅給中國品牌帶來了持續發展的充足信心，更提供了創新發展的舞臺和能量。
進入品牌經濟時代，品牌建設已成為國家乃至全球經濟發展的強大推動力。一個國家擁有著名品牌的數量，甚至能夠反映出這個國家在全球經濟中的地位。擁有強大品牌的中國企業正“不斷以中國新發展為世界提供新機遇”，在充滿不確定性的時代為全球經濟發展注入“活水”。
生態創新，為時代注入“確定性”力量
去年年底，ChatGPT火爆全球，加速數字經濟時代的進程，掀起生產方式的重大轉變。在這個變化遠超以往的時代，外部環境仍處在很大的不確定性當中，品牌的可持續發展面臨著更為復雜的挑戰。
品牌是一種長期的承諾，承諾的是品質與信念，在不確定時期，消費者也依然會愿意與提供信心和價值的強品牌保持聯結。數字經濟之下，幾乎所有行業都面臨著被顛覆，萬物互聯已然成為趨勢，數據定義制造、用戶定義產品、體驗定義價值，推動了商業競爭的加速，要想成為數字經濟時代的新引擎、新范式，品牌必須建立屬于自己的“生態系統”。
在上榜的14個中國品牌中，海爾是為數不多連續多年保持排名攀升的品牌，今年已是五度蟬聯全球唯一物聯網生態品牌。作為實體經濟的代表，海爾在不確定的環境中實現了韌性、穩定發展。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰提出：“沒有戰略的企業沒有未來，所以做什么很重要；但偏離戰略，會給企業帶來毀滅性的災難，所以不做什么更重要。”正因如此，海爾堅持聚焦實體經濟，推進生態品牌戰略，持續聚焦智慧住居和產業互聯網兩大主賽道。
凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸在解析全球品牌發展風向標時提到，“面對充滿不確定性的全球市場環境，海爾打造了‘熱帶雨林’般的生態品牌新范式，攜手生態方不斷創造和迭代用戶最佳體驗，為企業注入了強大的確定性，實現了高質量發展。2023年海爾品牌表現進一步提升，并首次躋身凱度BrandZ最具價值全球品牌榜60強，展現出生態品牌的強韌性、強活力”。
王幸同時提到，“中國市場進入漸進式回暖階段，專注品牌高質量發展是不變的主旋律，不可復制的品牌創新力至關重要。品牌擴張到多個品類或多個市場能夠增強風險抵御能力，中國品牌需要抓住新產品、新場景、新人群、新渠道、新區域，打造或加入共享的生態體系”。
面對復雜的外部環境，海爾早已通過生態品牌的實踐，持續輸送著“穩發展”的力量。作為生態品牌的首創者和領航者，海爾在2019年開啟生態品牌戰略階段，與用戶、合作伙伴共創共贏，為社會創造價值循環。一方面，通過工業互聯網平臺卡奧斯助力千行百業數字化轉型，實現提質、降本、增效，目前已賦能15大行業，鏈接超百萬家企業；另一方面，通過創業加速平臺海創匯探索出“有根創業”的模式，形成了大中小企業融通發展的新生態，目前海創匯平臺上聚集了4000多個創業項目，孵化出7家獨角獸企業、102家瞪羚企業、120家專精特新“小巨人”。
品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。透過BrandZ最具價值全球品牌百強榜單，我們得以窺見中國品牌生生不息的力量，洞悉如何在充滿變化的市場環境中建設高質量的強大品牌，實現可持續發展。