半島全媒體記者 仲維莉
一條視頻圈粉150萬的抖音博主柳夜熙、可交互虛擬偶像百度數(shù)字人度曉曉、新華社數(shù)字記者小諍發(fā)布首支單曲MV……隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術的不斷發(fā)展，數(shù)字人越來越多地出現(xiàn)在了公眾的視野里，數(shù)字人時代已悄然來臨。
(資料圖片)
4月6日，2023青島影視周在青島西海岸新區(qū)開幕，數(shù)字人陣營將再添新人——影視周數(shù)字人推薦官“拾憶”正式發(fā)布，這是數(shù)字人技術在影視行業(yè)的新應用。
在影視行業(yè)，數(shù)字人成為推動行業(yè)發(fā)展的新變量，用戶從陌生到接納及至追捧，背后正是數(shù)字人技術日臻成熟的寫照。數(shù)字人這股浪潮在文娛領域涌起，不禁引發(fā)我們思考，數(shù)字人能成為影視行業(yè)新的增長點嗎?影視行業(yè)布局數(shù)字人又將面臨哪些挑戰(zhàn)？
影視行業(yè)試吃“螃蟹”
數(shù)字人激發(fā)行業(yè)巨大活力
數(shù)字人是指通過計算機技術和人工智能技術創(chuàng)建的虛擬人物，具有自主思考、情感表達和行為反應等人類特征。數(shù)字人應用前景廣闊，雖然在國內出現(xiàn)較晚，目前還處于起步階段，但在教育、醫(yī)療、商業(yè)、社交等諸多領域已有落地應用，技術和應用正在逐漸走向成熟。
前文提到的柳夜熙、度曉曉、小諍，目前已經擁有不少粉絲。以柳夜熙為例，在抖音平臺上線17個月來僅發(fā)布30多條作品，但已圈粉830多萬，獲得近4000萬次點贊。4月1日晚間，“拾憶”與柳夜熙共創(chuàng)了一條16秒的短視頻，目前在抖音平臺已收獲8.3萬粉絲。
2023青島影視周由中共山東省委宣傳部、山東省廣播電視局、青島市人民政府主辦，中共青島市委宣傳部、青島市文化和旅游局、西海岸新區(qū)工委管委共同承辦。作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”將以傳播青島影視周、推介青島影視基地為使命，通過自身IP的打造，以內容+科技+賦能，塑造提升青島影視基地的品牌影響力。
數(shù)字人“拾憶”出生于青島，年齡20+，身高185cm，他率真、幽默、機智、仗義、豪爽，初始設定是一個鏈接多元內容世界和現(xiàn)實世界的實力派“演員”。在現(xiàn)階段，他的目的是嘗試以“演員”的身份令兩個世界共融。
“拾憶”的出現(xiàn)源自于“虛擬世界”突發(fā)的意外事件，“虛擬世界”數(shù)據與現(xiàn)實世界數(shù)據出現(xiàn)了串流，“拾憶”的身體被賦予了上載到“虛擬世界”的真人身份，故而可以利用特殊能力，開啟“虛擬世界”通往現(xiàn)實世界的通路。
“跨內容世界、跨時空次元超能力，可幻化為多形態(tài)形象，可通過穿越能力探索多元內容世界，情緒認同及共情能力極強……”在一條時長兩分半鐘的宣傳短片中，“拾憶”的個人簡歷上如此描述，在電影、劇集、綜藝、宣發(fā)、代言等方面，“拾憶”都可以一顯身手。
“拾憶”由青島海發(fā)文化集團開發(fā)打造，據海發(fā)文化相關負責人介紹，取名“拾憶”，一方面源于他的背景設定來自于“虛擬世界”與現(xiàn)實世界的數(shù)字串流，與數(shù)字11同音，有虛擬代碼之意。另一方面，作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”有帶領大家從東方影都拾起青島百年電影史回憶之意。
不難看出，影視行業(yè)具備豐富的優(yōu)質內容IP，搶占數(shù)字人賽道，不僅可以賦能影視行業(yè)內容創(chuàng)作，也有利于加大影視行業(yè)與產業(yè)的融合，更有利于拓寬影視行業(yè)的收入增長點，數(shù)字人正賦能文娛行業(yè)內容創(chuàng)作，激發(fā)行業(yè)巨大的活力。
拓寬更多可能性
有望成內容創(chuàng)作重要工具
目前，數(shù)字人在文化、金融、政務等眾多領域均有落地應用，尤其是在影視行業(yè)，數(shù)字人廣受歡迎，落地的數(shù)字人也越來越多。為何數(shù)字人在影視行業(yè)受到追捧？其實個中原因不難理解。
首先，數(shù)字人可以提高電影、動畫等影視作品的制作水平。隨著數(shù)字人技術的不斷發(fā)展，制作公司可以更加精細地制作出逼真的虛擬人物。
其次，隨著技術的日益完善以及用戶市場的下沉，數(shù)字人的制作成本不斷降低，并且可以修改，這使得制作公司可以更加靈活地控制項目成本。
此外，數(shù)字人可以表現(xiàn)出如變形、飛行等特效，可以說，數(shù)字人的出現(xiàn)大大拓寬了影視作品的表現(xiàn)方式。
最為關鍵的是，在數(shù)字品牌時代，數(shù)字化賦予了品牌建設全新的定義，新開發(fā)的數(shù)字人一旦產生IP價值，可圍繞IP拓展與電影、劇集、綜藝、藝人的聯(lián)動，創(chuàng)造延伸產業(yè)價值，這對不少企業(yè)來說不失為一條轉型之路。以“拾憶”為例，在青島影視周上以數(shù)字人推薦官身份正式亮相后，他后續(xù)還會參與到各類影視作品的創(chuàng)作中。
數(shù)字人和真人演員是相輔相成的關系，不是互相取代的關系。數(shù)字人被引入影視行業(yè)，將會給內容生產商和觀眾用戶帶來更加多元的選擇。隨著相關技術不斷發(fā)展和迭代，這不僅有利于拓展影視作品創(chuàng)意思路，拓展更多視頻內容的可能性，更有望成為影視行業(yè)內容創(chuàng)作的重要工具。
在打磨和優(yōu)化中雛形顯現(xiàn)
數(shù)字人應用場景逐漸多元、廣闊
數(shù)字人行業(yè)目前仍是一片藍海，市場空間潛力巨大，國際數(shù)據公司（IDC）發(fā)布的《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析，2022》報告顯示，中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，預計到2026年將達102.4億元。
有專家表示，數(shù)字人與元宇宙、AI技術的結合應用點很廣泛，在不同領域的應用潛力十分巨大，當其更深入地融入傳統(tǒng)實體行業(yè)時，能帶動更大的經濟效益。
正是看到影視行業(yè)發(fā)展潮流和企業(yè)未來發(fā)展需要，研發(fā)數(shù)字人成為海發(fā)文化及東方影都強強聯(lián)手，布局內容賽道的關鍵一招。
“拾憶”正式發(fā)布后，圍繞鏈接世界所肩負的使命與在現(xiàn)實世界成為實力派演員的夢想，將通過與電影IP內外聯(lián)動、衍生故事開發(fā)、參與影劇綜項目、多領域IP跨界聯(lián)動等多種形式，將“拾憶”的世界觀及人物設定逐步展開，與東方影都硬件、技術、科技應用結合，通過真實、可視的故事和完整的內容運營，聯(lián)動打造豐富的超級內容IP。
“拾憶”的開發(fā)者-青島海發(fā)文化集團為青島海發(fā)集團的全資子公司，近年來圍繞“影視+”整合西海岸新區(qū)、青島及山東各類影視元素和資源，全面布局影視內容、影視基地、影視教育和影視文旅四條賽道，以打造國內頭部的內容創(chuàng)制中心、產教一體的人才教育與輸出高地、業(yè)內一流的“數(shù)字影都”、魅力獨具的影視休閑度假目的地為目標。其中，新區(qū)影視產業(yè)發(fā)展的龍頭核心東方影都影視產業(yè)園，總占地170萬平米，是國內首個經英國松林認證符合國際標準的大型影視拍攝制作基地，自2018年全面運營以來，為一系列優(yōu)秀作品提供服務支持，獲得了業(yè)內的高度認可，被媒體譽為“中國科幻大片的搖籃”。
影視行業(yè)與各行各業(yè)的耦合度相對較高，以IP內容為驅動力，影視行業(yè)理應以跨界思維為內核，加速與新技術、新產業(yè)融合嫁接，培養(yǎng)更多的商業(yè)模式。目前來看，雖然數(shù)字人在影視制作上的應用并不少見，但數(shù)字人在影視領域的應用場景較少，仍停留在初步的框架和雛形階段。從實驗探索到實質應用階段，數(shù)字人其具體使用效果、應用場景與盈利模式仍需探索。
相信這位經過精心打磨的青島影視周數(shù)字人推薦官，將使影視周呈現(xiàn)不同以往的精彩，為觀眾帶來意想不到的驚喜。