品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的象征，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
近日，首屆福建省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作會(huì)議在福州召開。會(huì)議透露，福建省將于今年啟動(dòng)省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，整個(gè)過程遵循企業(yè)自愿申報(bào)、不收費(fèi)原則。這標(biāo)志著我省將擁有自己的品牌價(jià)值榜。
打造權(quán)威科學(xué)的品牌價(jià)值榜十分必要。站在企業(yè)的角度看，可以幫助自己更清晰地了解品牌溢價(jià)能力和發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展策略；還可以了解合作伙伴實(shí)力，讓真正干實(shí)事的企業(yè)贏得更多機(jī)會(huì)。站在政府管理部門的角度看，也可以為制定相關(guān)決策提供有益參考。
福建省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜有著更強(qiáng)烈的需求。目前，我國(guó)雖然已經(jīng)建立了較為完善的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，但榜單數(shù)量有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足企業(yè)的發(fā)展需要。此外，少數(shù)協(xié)會(huì)和網(wǎng)站頻頻推出令人眼花繚亂的排名，有的把榜單當(dāng)作斂財(cái)工具，對(duì)市場(chǎng)造成極大干擾。開展省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，有助于全面展現(xiàn)我省企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，激勵(lì)相關(guān)企業(yè)奮發(fā)向上，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展注入新能量。
打造一份廣受社會(huì)認(rèn)可的品牌價(jià)值榜單并非易事，公正公平是基本前提。我省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作明確企業(yè)自愿申報(bào)、不收費(fèi)原則，主動(dòng)剔除評(píng)選工作與利益的關(guān)聯(lián)，可謂邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。好的開始是成功的一半，堅(jiān)持公益性質(zhì)，成功的希望就會(huì)大增。
讓品牌價(jià)值評(píng)價(jià)廣受認(rèn)可，科學(xué)設(shè)置評(píng)價(jià)體系是關(guān)鍵。企業(yè)品牌好不好，品牌價(jià)值如何，需要科學(xué)的公正的“量尺”。目前，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作都有較成熟的模式。我省企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作將依照國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過“有形、無(wú)形、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)”這五個(gè)要素，評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價(jià)值。有了成熟經(jīng)驗(yàn)作參考，相信這項(xiàng)工作會(huì)更順利推進(jìn)。
讓品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單廣受認(rèn)可，不僅要克服技術(shù)難題，也要預(yù)見操作中的障礙。比如，不是所有企業(yè)都愿意參與評(píng)價(jià)，如何調(diào)動(dòng)它們的積極性？再比如，當(dāng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)影響力擴(kuò)大后，會(huì)不會(huì)有企業(yè)“走后門”提升排名的情況？相關(guān)部門提前想好問題，做好準(zhǔn)備，才能確保評(píng)價(jià)結(jié)果公平公正，形成良性循環(huán)。
誠(chéng)信贏得未來(lái)，質(zhì)量鑄造品牌。開展省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有益抓手。期待相關(guān)部門腳踏實(shí)地、創(chuàng)新推進(jìn)，把省級(jí)品牌價(jià)值榜打造成令人信賴的品牌，推動(dòng)更多“福建制造”“福建服務(wù)”走向全國(guó)、走向世界。（黃云峰）
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