3月21日，拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播，首場(chǎng)落地福建省泉州市。央視主持人任魯豫、記者王冰冰組成“魯冰花”組合，向網(wǎng)友們推薦了福建特產(chǎn)、美容護(hù)膚、服飾箱包、數(shù)碼電器、食品生鮮等幾十種產(chǎn)品。直播持續(xù)三個(gè)半小時(shí)，吸引全網(wǎng)超過(guò)兩千萬(wàn)網(wǎng)友觀看和拼單。
“‘美好生活拼出來(lái)’系列帶貨直播，目標(biāo)是基于每個(gè)城市的資源優(yōu)勢(shì)，聚焦城市特色美食、國(guó)潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目，活躍城市市場(chǎng)氛圍，發(fā)掘消費(fèi)潛力，助力消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將通過(guò)“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式，讓好產(chǎn)品以好價(jià)格走進(jìn)尋常人家。
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▲拼多多百億補(bǔ)貼牽手央視新聞推出的“美好生活拼出來(lái)”系列帶貨直播，首場(chǎng)落地泉州市。 莫斯提|攝
在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“重補(bǔ)”
“美好生活拼出來(lái)”首場(chǎng)直播在泉州繁華的商業(yè)區(qū)中心地段府文廟，搭建了400㎡的室外演播室。直播在發(fā)源于泉州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”中開(kāi)場(chǎng)。王冰冰解釋道：“南音演繹出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的恒久魅力和生生不息的生命力。”
泉州是我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的起點(diǎn)、世界遺產(chǎn)城市。此次帶貨直播活動(dòng)，充分展現(xiàn)了泉州城市特色、推介泉州好物，也通過(guò)線上直播，讓網(wǎng)友感受到一個(gè)敢為人先、愛(ài)拼會(huì)贏的活力泉州。
在直播開(kāi)始前，王冰冰已經(jīng)前往蟳埔、西街、洛陽(yáng)橋等地，與廣大觀眾共賞世遺泉州的煙火風(fēng)情。在蟳埔漁村，王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提著小魚簍行走在蚵殼厝之間，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢?/p>
直播伊始，“魯冰花”組合就為廣大網(wǎng)友推薦了安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品如何通過(guò)拼多多“出村進(jìn)城”，“魯冰花”也娓娓道來(lái)：拼多多百億補(bǔ)貼通過(guò)面向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加碼補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國(guó)數(shù)百個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。
▲直播中央視記者王冰冰體驗(yàn)泉州當(dāng)?shù)靥厣幕?莫斯提 |攝
在吃好、喝好的同時(shí)，妝容也要美美的。珀萊雅紅寶石面霜、修麗可色修精華、雅漾補(bǔ)水噴霧等產(chǎn)品被“魯冰花”組合重點(diǎn)推薦。
“質(zhì)地清爽，絲滑不黏膩，適用多種肌膚，易吸收。” “早上用來(lái)醒膚，晚上還可以當(dāng)做二次清潔來(lái)使用。” “魯冰花”組合一邊分享各自的“空瓶記”，一邊介紹多年積累的使用心得。
從農(nóng)產(chǎn)品、美容美妝到數(shù)碼電器，此次直播中的所有產(chǎn)品均由拼多多百億補(bǔ)貼在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“重補(bǔ)”，不少品牌好貨的價(jià)格甚至比機(jī)場(chǎng)免稅店還劃算。知名主持人的生動(dòng)介紹，加上平臺(tái)實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比，直播間里一時(shí)掀起了拼單熱潮。
據(jù)悉，2023年“美好生活拼出來(lái)”拼多多百億補(bǔ)貼系列直播以此次泉州站為起點(diǎn)，將走入全國(guó)多個(gè)制造業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力城市活力、產(chǎn)業(yè)興旺、提振消費(fèi)。
▲鴻星爾克直播負(fù)責(zé)人賴偉龍正在介紹進(jìn)入直播間的跑鞋。 莫斯提|攝
拼多多攜手知名品牌走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶
此次在泉州舉辦的帶貨直播吸引了榮耀、海爾、小米、珀萊雅、鴻星爾克等眾多品牌商家報(bào)名參與。
“此次進(jìn)入直播間的有兩個(gè)產(chǎn)品：鴻星爾克Qi科技跑鞋、桀驁休閑鞋。如果想要科技感專業(yè)跑步鞋就選前者，想要休閑的就選后者。”鴻星爾克直播負(fù)責(zé)人賴偉龍表示。
作為一家根植泉州、深耕運(yùn)動(dòng)品牌20多年的企業(yè)，鴻星爾克自2021年11月與拼多多達(dá)成深度合作，不斷通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，來(lái)滿足年輕消費(fèi)群體的需求。
“以直播走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的模式，可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)商品的真實(shí)感和消費(fèi)者互動(dòng)性。鴻星爾克走到現(xiàn)在的規(guī)模，離不開(kāi)廣大消費(fèi)者的支持。” 賴偉龍表示，參加央視和拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播活動(dòng)，一方面可以回饋粉絲長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)鴻星爾克的支持；另一方面期待通過(guò)這樣的方式觸達(dá)到不同的客戶群體。賴偉龍表示，希望能夠與拼多多在產(chǎn)業(yè)帶、直播等方面達(dá)成更多合作。
“針對(duì)消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的消費(fèi)需求，百億補(bǔ)貼不斷加速品牌化進(jìn)程。2021年，百億補(bǔ)貼頻道開(kāi)設(shè)‘官方合作旗艦店’入口，當(dāng)年新入駐的品牌官旗店同比增長(zhǎng)超10倍以上。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，截至目前，百億補(bǔ)貼頻道已有近萬(wàn)家品牌旗艦店入駐，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)高號(hào)召力品牌基本覆蓋。
沿著“消費(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，拼多多百億補(bǔ)貼不斷創(chuàng)新“社交拼團(tuán)”形式，加大補(bǔ)貼力度，帶給消費(fèi)者更多實(shí)惠。
▲拼多多通過(guò)“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式，讓好產(chǎn)品以好價(jià)格走進(jìn)尋常人家。 莫斯提|攝
2022年下半年，百億補(bǔ)貼上線全新“多人團(tuán)”形式，消費(fèi)者可以通過(guò)邀請(qǐng)好友拼團(tuán)的方式，購(gòu)買平臺(tái)精選品牌好物，并享受超額補(bǔ)貼。拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)“多人團(tuán)”商品，平臺(tái)將進(jìn)行“雙重補(bǔ)貼”，讓消費(fèi)者享受超級(jí)優(yōu)惠力度。
目前，隨著各地各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策措施密集出臺(tái)和落地，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速回暖。平臺(tái)型企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)，充分激活消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。對(duì)此，拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的特點(diǎn)。接下來(lái)，平臺(tái)將繼續(xù)與品牌旗艦店一起，陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式為消費(fèi)者帶去實(shí)惠好物，滿足消費(fèi)者個(gè)性、多樣、高品質(zhì)的美好生活向往，助力全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。