近日，潔麗雅發(fā)布了2020年上半年電商主流平臺(tái)銷售業(yè)績，值得關(guān)注的是，在諸多行業(yè)受疫情影響面臨著極大上行壓力的情況下，潔麗雅電商渠道依然出現(xiàn)了業(yè)績大幅上漲的局面。
潔麗雅官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓和京東是電商銷售渠道中的兩大主力平臺(tái)，2020年上半年，潔麗雅于天貓平臺(tái)銷售額同比增長50.53%，毛巾品類行業(yè)份額依舊第一達(dá)到為37.73%，遠(yuǎn)超第二位2.3倍。京東的銷售額同比增長70.85%，同樣為平臺(tái)內(nèi)毛巾類目第一，其他主流電商平臺(tái)依舊表現(xiàn)卓越。行業(yè)內(nèi)部人員估算，潔麗雅電商上半年整體增速已超60%，在2020年疫情沖擊中諸多的同類品牌面臨市場不利因素而舉步維艱時(shí)，潔麗雅兩大工廠位于湖北，影響可想而知。而此次潔麗雅線上銷售額不降反升，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
據(jù)業(yè)內(nèi)人員分析稱，潔麗雅2017年開啟品牌年輕化，積極布局電商，經(jīng)過3年迅速成長，已吸收大量年輕群體，品牌力大大提升，有力地提升了品牌應(yīng)對(duì)市場不確定因素的能力。2019年通過試點(diǎn)扶持經(jīng)銷商，賦能經(jīng)銷商反向根據(jù)渠道需求定制貨品，新品開發(fā)速度提高3倍，準(zhǔn)確度和多樣性大大提升，很大程度減少渠道變化速度對(duì)潔麗雅現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈管理帶來的壓力。在過去3年潔麗雅扶持全國多地的核心線上經(jīng)銷商客戶，攜手共創(chuàng)電商銷售所必須具備的后端倉儲(chǔ)物流體系、前端銷售運(yùn)營能力，在華南華東華中等地都培養(yǎng)出年度電商銷售過億的經(jīng)銷商體系。在黑天鵝事件的沖擊下，由于部分經(jīng)銷商所在地區(qū)受疫情影響較小，疫情期間物流可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，且供應(yīng)鏈進(jìn)一步開放賦能授權(quán)緩解由于潔麗雅工廠嚴(yán)重影響下帶來的缺貨風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)下潔麗雅發(fā)力于線上銷售渠道的大力布局及推廣，多店多分類矩陣，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場份額并實(shí)現(xiàn)跨品類搶占。據(jù)了解，今年上半年潔麗雅的產(chǎn)品矩陣中出現(xiàn)了一匹匹黑馬產(chǎn)品，比如在各大電商平臺(tái)熱銷的一次性洗臉毛巾。媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“一次性洗臉巾”618活動(dòng)期間同比增長600.47%，已登頂行業(yè)第一。一次性洗臉巾是潔麗雅在探索多元化產(chǎn)品體系中的一個(gè)成功樣板，疫情的爆發(fā)讓諸多人士對(duì)清潔的重要性有了深刻的認(rèn)知，一次性洗臉巾憑借著干凈衛(wèi)生、避免交叉感染以及舒適感極佳等優(yōu)勢(shì)，而受到諸多消費(fèi)者青睞，為其在潔麗雅產(chǎn)品陣營中脫穎而出打下了基礎(chǔ)。
潔麗雅官方透露，接下來該品牌將持續(xù)在多元化產(chǎn)品體系的打造上發(fā)力，致力于打造成為以高品質(zhì)著稱的國內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的全品類家居家紡民族品牌。現(xiàn)階段潔麗雅將持續(xù)邀請(qǐng)年輕且有運(yùn)營能力的家居家紡經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)加盟，在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，共同有效地提升品牌的整體競爭力。