香港品牌發展局(品牌局)和香港中華廠商聯合會(廠商會)25日舉行記者會，發布《香港品牌企業“再出發”》調查結果。調查發現，雖然疫情之下前路充滿不確定性，但本港品牌企業的營商信心并不低落，對明年發展前景更看高一線。當中，有九成企業將推動數碼轉型;逾八成企業希望加強品牌市場推廣，并瞄準本土及粵港澳大灣區等周邊地區。
是次調查于今年6月展開，以問卷形式共訪問了110間擁有原創品牌的企業，了解企業在疫情期間的策略部署和所需支援。因應第三波疫情，品牌局又于本月中旬對同一批受訪企業進行調查，了解企業營商信心的變化。調查顯示，有83%的企業受疫情影響，今年前5個月業績下跌，且大部分跌幅在三至五成，僅3間錄得業績增長。
但面對“疫境”，大多數回應公司對品牌發展前景并不悲觀。據6月調查結果，56.4%受訪企業表示對下半年持“中性”態度，對明年的看法則轉趨正面，感到“審慎樂觀”或“樂觀”者達47.3%。而據8月再次調查的結果，第三波疫情發生后，分別有50.9%和22.7%的受訪企業對今年余下的四個月時間表示“中性”和“審慎樂觀”，但對明年前景表示“審慎樂觀”及“樂觀”的，分別有36.4%及6.4%，另有47.3%維持“中性”態度，持負面態度企業占比下跌10%。
GBS紳士、品牌局總裁楊立門詳細介紹了調查情況，并重點說明了大部分企業的策略部署。他表示，有90%受訪企業稱會進行數碼轉型，當中以銷售和市場推廣領域的數碼建設為重中之重，包括有六成會建立網購或電商渠道，46.4%會進行線上線下融合，40.9%將引入電子支付手段。同時，有超過八成企業將在未來一年加強品牌推廣、加緊拓展市場。而業界在拓展市場版圖時亦呈現“就近”趨勢，紛紛瞄準香港本土市場及粵港澳大灣區市場，比例分別占58.2%和42.7%。
BBS太平紳士、品牌局主席黃家和在會上致辭時表示，是次調查結果反映，在這個充滿挑戰的艱難時期，許多香港企業仍然堅持不懈發展品牌，甚至以更大決心和熱誠，提升“品牌競爭力”。為了協助香港品牌在“疫境”中自強不息，品牌局過去數月組織了多場中小企品牌網上交流活動、網絡研討會，而由品牌局聯同香港貿易發展局舉辦的“品牌‘智'勝網絡研討會”亦將于9月舉行，屆時會邀請專家分享在“疫境”中打造強勢品牌的“贏”商策略。
他預告，由品牌局與廠商會聯合舉辦的2020年“品牌選舉”將如期展開，且報名時間延長至9月21日。希望活動能鼓勵更多企業加快發展品牌，提升競爭力和抗逆力，以應對急速轉變、充滿挑戰的營商環境。
楊立門指出，調查中有九成企業認為維持營商環境的穩定性具有“壓倒性”的重要程度，帶出人心思穩的強烈信息，冀政府與社會各界能早日凝聚共識，恢復和維持法治、安定和便利營商的社會環境。他建議企業、港府和業界加強推廣“香港品牌”，以此展示和宣傳香港優勢。另外，在疫情下半場，社會各界亟需在管控和恢復經濟及生活的正常運作之間尋求平衡。(王嘉程)