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過去，在疫情管控導(dǎo)致出行限制、消費(fèi)回流的情況下，深圳高端奢侈品市場迎來了一輪快速擴(kuò)張。現(xiàn)在，深港之間恢復(fù)全面通關(guān)，內(nèi)地游客前往香港“排隊(duì)”購買高端奢侈品的現(xiàn)象再現(xiàn)，對(duì)于積極打造國際消費(fèi)中心城市的深圳來說，未來該如何更好地推進(jìn)高端消費(fèi)市場的發(fā)展，值得關(guān)注。
“又開始排長隊(duì)”
“剛剛從海港城回來，那邊的奢侈品店門外又排起長隊(duì)。”家住深圳的陳小姐剛從香港購物回來，她告訴記者，“內(nèi)地游客挺多的，很多人兩手提著都是名店購物袋，香港的款式較多，算上匯率的話價(jià)格相較內(nèi)地還是有一點(diǎn)點(diǎn)空間。”
無獨(dú)有偶，深圳羅湖區(qū)的萬象城集聚了包括路易威登（LV）、愛馬仕等多個(gè)國際一線奢侈品牌，也是深圳頂級(jí)購物中心的代表之一。記者在一些奢侈品牌店鋪門外也看到顧客正在排隊(duì)。“如果僅僅為了去買奢侈品，相比跑去香港，在深圳直接購買更方便，而且聽說這些品牌又要漲價(jià)，所以過來看看。”一位正在排隊(duì)的顧客告訴記者。
國內(nèi)奢侈品消費(fèi)回流，讓深圳奢侈品消費(fèi)市場加速成長。近年來，深圳也吸引了許多奢侈品牌的入駐并開設(shè)首店。數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品牌方面，2022年深圳共進(jìn)駐了7家首店品牌，其中有諸多頂奢品牌或首次進(jìn)駐深圳。
深港兩地互相促進(jìn)
《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》也提出，深圳將加大力度培育一批具有全球資源配置能力的綜合型商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)、物流供應(yīng)鏈企業(yè)和流通總部企業(yè)，提升深圳配置全球消費(fèi)資源能力，打造高端消費(fèi)資源集散地。
上述措施還重點(diǎn)提到，深圳市將爭取國家政策支持，推動(dòng)建設(shè)具有深圳特色的市內(nèi)免稅店，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。
普華永道發(fā)布的報(bào)告顯示，免稅渠道為中國奢侈品市場發(fā)展開辟了新天地(行情301277,診股)，眾多國際奢侈品牌加速擴(kuò)張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據(jù)95%的市場規(guī)模，2023至2026年年均復(fù)合增速將達(dá)32.8%。海南離島免稅由于出色的業(yè)績表現(xiàn)、稅收優(yōu)惠和商業(yè)機(jī)遇，對(duì)奢侈品牌在中國布局具有重要戰(zhàn)略意義。
其實(shí)，隨著深港恢復(fù)全面通關(guān)，兩地高端消費(fèi)市場可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，互相促進(jìn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品并非因?yàn)椤百F”而與國際消費(fèi)中心城市有必然聯(lián)系，而是其本質(zhì)的屬性和消費(fèi)端的標(biāo)識(shí)性，深圳要建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，就要成為國際級(jí)的奢侈品消費(fèi)集散地，而且高端消費(fèi)的聚集，也映射出城市穩(wěn)定高收入高品質(zhì)的消費(fèi)力。與此同時(shí)，港澳居民歷來是深圳中高端消費(fèi)的主力人群，這部分消費(fèi)群體的恢復(fù)，有望推動(dòng)深圳社消零再一次出現(xiàn)明顯增長。
中國(深圳)綜合開發(fā)研究院金融發(fā)展與國資國企研究所執(zhí)行所長余凌曲對(duì)記者表示，深圳發(fā)展高端消費(fèi)，要真正把消費(fèi)當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。“比如說，高端消費(fèi)設(shè)施建設(shè)，可以建設(shè)一批地標(biāo)性的消費(fèi)場所，還可以發(fā)揮深圳科技優(yōu)勢，用科技賦能消費(fèi)，比如元宇宙消費(fèi)場景；深圳特色的產(chǎn)品消費(fèi)，比如智能汽車工廠體驗(yàn)、個(gè)性定制之類，形成鮮明的特色。”
普華永道的報(bào)告指出，隨著近期全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來，香港奢侈品消費(fèi)將逐漸升溫，未來通過改變經(jīng)營方式和重點(diǎn)，如將香港定位為區(qū)域高端奢侈品零售中心、充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢、制定北亞市場電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等，提供與內(nèi)地的差異化服務(wù)，香港奢侈品市場有望反彈。無論是內(nèi)地或是香港市場，端到端供應(yīng)鏈管控成為奢侈品牌成功的必爭之地。作為倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃布局的戰(zhàn)略選擇，大灣區(qū)的成本效益和靈活性有助于平衡亞太區(qū)和中國市場奢侈品發(fā)展的需求。報(bào)告還建議奢侈品企業(yè)以高凈值人群和90后為重心，創(chuàng)新多元化及可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)、新奇感品牌營銷、個(gè)性化消費(fèi)者體驗(yàn)、沉浸互動(dòng)式DTC變革，加快線上滲透，重塑客戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。