“不用出遠(yuǎn)門(mén)，在商圈就能看馬戲，還能‘遛娃’!”上周末，陳女士帶著孩子在時(shí)代天街逛街，順便欣賞了一場(chǎng)演出。
隨著暑期來(lái)臨，重慶各大商圈紛紛推出了豐富的活動(dòng)，包括IP主題展、演出、音樂(lè)節(jié)、市集等。相比戶外的炎熱，商圈內(nèi)推出的活動(dòng)往往在室內(nèi)，或者在夜間舉行，不僅更為涼爽，也縮短了大家休閑度假的距離。
親子活動(dòng)成商圈引流“利器”
7月9日，太陽(yáng)馬戲在時(shí)代天街舉行西南首演，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)的人氣與重慶的天氣一樣“火熱”。
“本來(lái)只想在商場(chǎng)里涼爽地逛逛街，沒(méi)想到順便看了一場(chǎng)馬戲表演。”陳女士說(shuō)，看完演出后，和家人一起在商場(chǎng)內(nèi)就餐，并為孩子挑選了衣服和玩具。“雖然演出是免費(fèi)觀看，但只要進(jìn)了商場(chǎng)，像我們帶著小孩的家庭，就沒(méi)有空手回去的。”
此次“時(shí)代天街太陽(yáng)馬戲創(chuàng)排X秀巡演月”首日客流增長(zhǎng)明顯，吸引了不少周邊親子家庭前往。演出還將繼續(xù)，并且每周劇目主題不同，大家可以如“追劇”一般每周末觀看。
除了太陽(yáng)馬戲，廣受小朋友歡迎的奧特曼IP展也將在暑假回歸。
自2019年起，奧特曼展覽每年都會(huì)在重慶舉行。今年，奧特曼展覽將同時(shí)在金沙天街和公園天街開(kāi)幕，屆時(shí)，大家可觀看沉浸式演出、主題展覽，并能與新英雄雕塑一同拍照留念，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品。
“我們家孩子太喜歡奧特曼了，簡(jiǎn)直就是‘死忠粉’!”劉先生說(shuō)，從前年開(kāi)始，他每年都會(huì)帶孩子來(lái)觀看奧特曼展，為了找到好的位置，他曾經(jīng)早上7點(diǎn)就來(lái)商場(chǎng)排隊(duì)。“每年人都很多，基本上都是家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)打卡的。”
劉先生介紹，一家人看完表演后，還會(huì)一起逛周邊商店，為孩子挑選一些喜歡的玩具。“已連續(xù)參加兩年了，今年依然會(huì)帶孩子去看奧特曼打小怪獸!”
“暑期是親子家庭出行的旺季，商圈推出IP類活動(dòng)，是希望可以吸引更多目標(biāo)群體，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)親子業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)態(tài)銷售。”業(yè)內(nèi)人士指出，正是由于IP活動(dòng)引流效果不錯(cuò)，因此，各大商圈近年都開(kāi)始引進(jìn)類似活動(dòng)引流。
音樂(lè)、市集
圈粉年輕群體
除了馬戲、IP展覽等親子類活動(dòng)，吸引市民“商圈游”引客方式逐漸多元化。如音樂(lè)節(jié)、潮玩市集等活動(dòng)也屢見(jiàn)不鮮。
同樣在上周末，重慶萬(wàn)象城“雨林音樂(lè)季”開(kāi)幕。此后一個(gè)月，萬(wàn)象城每個(gè)周末晚上都會(huì)有樂(lè)隊(duì)演出，囊括搖滾、民謠、爵士、電音等四類不同音樂(lè)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“盛夏不眠市集”，匯集各種冷飲、美食，讓大家在欣賞音樂(lè)的同時(shí)，感受到一份夏日的清涼。
“就活動(dòng)首日看，音樂(lè)季吸引了不少年輕人和周邊家庭參與，客流提升比較明顯。”萬(wàn)象城相關(guān)工作人員表示，音樂(lè)季不僅帶動(dòng)了客流，對(duì)于各個(gè)業(yè)態(tài)的銷售帶動(dòng)也十分明顯，尤其是餐飲。
不僅如此，自7月1日起，重慶愛(ài)琴海購(gòu)物公園舉行了城野季活動(dòng)，把露營(yíng)帶到了商圈。活動(dòng)期間，市民不僅可以報(bào)名參與露營(yíng)涂鴉，還能逛各種有趣的市集。7月8日，重慶來(lái)福士舉行了夏日狂歡節(jié)，每個(gè)周末都有樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演，并將帶來(lái)少兒模特大賽、少兒潮服秀、武術(shù)大賽等精彩節(jié)目。
此外，重慶光環(huán)購(gòu)物公園計(jì)劃將在7月中旬推出落日沙灘展覽、快閃動(dòng)物園、光里市集等活動(dòng)。
新聞縱深
迭代更新 持續(xù)吸引受眾
自2017年開(kāi)始，IP主題展、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)就已在各大商圈時(shí)有出現(xiàn)，如今更是成為了普遍潮流。既然已不算稀奇，各大商圈如何才能持續(xù)吸引大眾關(guān)注?
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以?shī)W特曼IP展覽為例，每年都會(huì)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。
如，2020年為“奧特英雄集結(jié)令——賽羅奧特曼十周年紀(jì)念展”;2021年為“奧特曼系列55周年專題紀(jì)念展”全國(guó)首展;2022年為“奧特曼‘光之英雄集結(jié)’主題展”和“奧特曼T.D.G25周年主題店”。
其中，今年在金沙天街舉行的“奧特曼主題展光之英雄集結(jié)”將帶來(lái)全新劇本全國(guó)首演，并有全國(guó)首發(fā)的奧特曼全新3V3劇本對(duì)演等新環(huán)節(jié)，同時(shí)主題展區(qū)增加了VR體驗(yàn)、影視劇拍攝道具、全新雕塑、初代奧特曼3D打印件等內(nèi)容。
這意味著，就算是同一個(gè)IP主題，大家來(lái)到線下也會(huì)感受到不一樣的體驗(yàn)。這也是該IP展覽能夠連續(xù)多年持續(xù)吸引親子家庭和愛(ài)好者的重要因素。
“商圈之所以頻繁舉行IP展覽、音樂(lè)節(jié)、市集等多種活動(dòng)，主要是為了聚攏人氣。只要有了人氣，就有機(jī)會(huì)帶動(dòng)多個(gè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)，提振商圈活力。”重慶零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王巧玲表示，由于各類活動(dòng)越來(lái)越普遍，這就需要各商圈把握目標(biāo)客群需求，推出具有新意和互動(dòng)體驗(yàn)感，以及符合當(dāng)下時(shí)尚潮流的活動(dòng)，持續(xù)吸引受眾的關(guān)注。
王巧玲建議，在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的背景下，重慶的商圈還需要繼續(xù)在文化上下功夫，豐富場(chǎng)景化體驗(yàn)，并與周邊旅游資源聯(lián)動(dòng)，讓都市游與商圈相結(jié)合，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。
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