美妝品牌“斷貨王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”電商購物節(jié)期間，不少一線美妝品牌國內(nèi)線上價格“大跳水”，甚至首次低過了免稅店。
雖然國內(nèi)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，但國外形勢依然嚴(yán)峻，2020全球美妝市場面臨重大考驗(yàn)。全球管理咨詢公司麥肯錫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在疫情發(fā)生之前，約有85%的個護(hù)美妝產(chǎn)品銷售在線下實(shí)體店完成。而在疫情暴發(fā)后，約有30%的相關(guān)實(shí)體門店被迫關(guān)閉，還有部分將永久關(guān)閉，這意味著個護(hù)美妝行業(yè)最大的銷售渠道明顯受挫。
不過，隨著我國的疫情日趨平穩(wěn)，消費(fèi)反彈趨勢開始顯現(xiàn)，美妝市場的消費(fèi)得到了一定的釋放。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2月中國個護(hù)美妝行業(yè)銷售額同比下跌80%，但此后有明顯的恢復(fù)趨勢，3月銷售額跌幅縮減至20%。雅詩蘭黛集團(tuán)表示，從3月開始，在中國內(nèi)地的銷售額已經(jīng)恢復(fù)個位數(shù)增長，4月份的整體增長率重回兩位數(shù)。歐萊雅中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞也認(rèn)為，疫情過后，中國市場將迅速反彈。
作為分量幾乎可以與“雙11”比肩的“618”電商購物節(jié)已經(jīng)預(yù)熱許久。值得關(guān)注的是，今年全球178個奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個比，數(shù)量近乎2倍。
小棕瓶、小燈泡、小熨斗……這些在美妝界擁有自己“昵稱”的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向來是斷貨王，官方價格更是少有優(yōu)惠。不過，這些平日里“高冷”的一線品牌也放低了身段，直接祭出“史上低價”來“討好”消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計，有296款高端化妝品“斷貨王”的價格甚至比免稅店還便宜。例如雅詩蘭黛的一款眼霜比免稅店同款便宜了17%;海藍(lán)之謎的一款“網(wǎng)紅”面霜，算上贈品，每毫升比免稅店便宜12元。
在此前的預(yù)售活動第一天，韓國護(hù)膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預(yù)訂出6.5萬套。中國倉庫庫存告急，雪花秀內(nèi)部立刻召開緊急會議，向韓國總部申請空運(yùn)調(diào)貨。
除此之外，疫情之后，消費(fèi)者對逛店的熱情降低，為了讓消費(fèi)者能享受到跟線下一樣的個性化服務(wù)和體驗(yàn)，卡地亞、萬寶龍、burberry等越來越多的奢侈品牌，將線上旗艦店當(dāng)作品牌運(yùn)營的主陣地，推出刻字服務(wù)、圖案定制、顏色定制等個性定制服務(wù)，大量釋放消費(fèi)者個性服務(wù)和體驗(yàn)。(記者 陳斯)