中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元，同比下降35.8%。在全行業(yè)不景氣的情況下，小家電板塊卻成功逆勢(shì)突圍，扛住了疫情的沖擊，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，其中不少品種銷量增長(zhǎng)1倍以上。
小家電為何能一枝獨(dú)秀?背后有怎樣的消費(fèi)需求?行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間如何?
年輕人青睞小家電
《報(bào)告》指出，受疫情影響，一季度多數(shù)家電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損，例如格力、海信等大企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收均有不同程度下降。但在全行業(yè)受沖擊時(shí)，小家電企業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。一季度，專做小家電的小熊電器預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在8978.24萬(wàn)元至1.07億元之間，增長(zhǎng)60%-90%。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，根據(jù)企業(yè)的反饋，近期多個(gè)小家電產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售情況均有小幅增長(zhǎng)。2月份，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺等小家電線上市場(chǎng)零售額均有所上升;3月，臺(tái)式電烤箱、料理機(jī)銷售增長(zhǎng)超過(guò)100%。此外，一季度與健康相關(guān)的小家電產(chǎn)品也增長(zhǎng)較多，如消毒柜線上銷售增長(zhǎng)51%，空氣凈化器增長(zhǎng)25%，吸塵器增長(zhǎng)38%。
“廚房小家電類產(chǎn)品增長(zhǎng)的主要原因在于疫情抑制了消費(fèi)者外出就餐的需求，一些人轉(zhuǎn)而在家做飯，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。”該負(fù)責(zé)人表示。
即熱式飲水機(jī)、萬(wàn)能鍋、早餐機(jī)、空氣炸鍋、掃地機(jī)器人……“北漂”了5年的小陳現(xiàn)住在60平方米的出租屋里，為了提高生活品質(zhì)，她給自己添置了不少小家電。“這些小家電搬家的時(shí)候都可以帶走，價(jià)格也不貴，還能讓我感受到家的溫暖。”
像小陳一樣的年輕人是小家電的主要用戶群體。小熊電器方面數(shù)據(jù)顯示，小熊電器的主要消費(fèi)群體為“95后”的職場(chǎng)新人和“90后”的新家人群，其中女性用戶占多數(shù)，基本聚集在一、二線城市。“該群體有較強(qiáng)的個(gè)性需求，對(duì)新興產(chǎn)品接受度高，同時(shí)也注重產(chǎn)品的顏值、社交性以及便利性。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
“近年來(lái)尤其是疫情期間，人們普遍更加關(guān)注居家生活體驗(yàn)，與家電產(chǎn)品的互動(dòng)頻繁，對(duì)品質(zhì)生活需求提升。而小家電產(chǎn)品類型豐富，符合中國(guó)家庭的使用習(xí)慣和需求，因此受到消費(fèi)者的歡迎。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
未來(lái)還有很大成長(zhǎng)空間
小家電為何賣得俏?
線上渠道做支撐。小家電普遍價(jià)格偏低、體型較小且無(wú)需安裝，正適合線上渠道銷售。小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們線上業(yè)務(wù)占九成，因此在防疫期間，整體品類銷售出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。”《報(bào)告》顯示，今年一季度網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額比重達(dá)到55.8%，線上渠道首次撐起家電市場(chǎng)“半邊天”。在整個(gè)行業(yè)受疫情影響的背景下，線上渠道最先恢復(fù)活力，3月初線上家電市場(chǎng)開(kāi)始回歸常態(tài)。
搭上了直播快車。近年來(lái)，直播成為新風(fēng)口，尤其是今年受疫情影響，直播帶貨的風(fēng)越刮越猛。6月1日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在快手和京東兩大平臺(tái)直播，分別交出了3.1億元和7.03億元的成績(jī)單。在董明珠的直播間里，凈化器、榨汁機(jī)、電飯煲等小家電產(chǎn)品受熱捧。“95后”小辛在各大平臺(tái)的直播間里買過(guò)不少東西，在她看來(lái)，“比起空調(diào)洗衣機(jī)等大家電，小家電產(chǎn)品價(jià)格不高，在直播過(guò)程中比較容易激發(fā)我的購(gòu)物欲，形成即興消費(fèi)。”疫情防控期間，小熊電器每日直播長(zhǎng)達(dá)8至12小時(shí)，實(shí)現(xiàn)了直播日常化。“我們將在今年形成品牌的直播生態(tài)，除了官方旗艦店之外，還會(huì)聯(lián)合各大經(jīng)銷商一起打造直播生態(tài)環(huán)。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)人士指出，每年有超500萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入職場(chǎng)，租房的生活令他們更青睞小家電。在一線城市打拼的年輕人平均居住面積也讓他們更偏好體型較小、功能多樣、滿足細(xì)分需求的小家電。消費(fèi)升級(jí)，城市家庭特別是中等收入群體，更看重便利生活、精致生活，帶熱新型小家電。
在這樣的背景下，小家電行業(yè)未來(lái)還有很大發(fā)展空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，中國(guó)小家電行業(yè)2019至2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.63%，2023年市場(chǎng)規(guī)模或超6400億元。據(jù)有關(guān)專家分析，雖然中國(guó)小家電市場(chǎng)已經(jīng)突破千億元，但每個(gè)家庭保有量仍在10種以下，中國(guó)小家電行業(yè)至少還有三四倍的成長(zhǎng)空間。
“小而美”，好品質(zhì)是基礎(chǔ)
近幾年，小家電行業(yè)一直保持了快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。
京東有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示：“京東平臺(tái)小家電銷售情況呈現(xiàn)出比較明顯的高端化、智能化、個(gè)性化趨勢(shì)。今年上半年消毒殺菌類的健康小家電和宅家適用的小家電受到追捧，尤其是健康類小家電，熱度持續(xù)不減。”
在今年京東“6·18”預(yù)熱活動(dòng)上，小家電銷售喜人。6月1日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，京東平臺(tái)600G通量?jī)羲骱涂諝庀緳C(jī)的成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8倍，美容儀器成交額同比增長(zhǎng)5倍。6月1日至2日，高端吸塵器成交額同比增長(zhǎng)260%，頸部按摩器成交額同比增長(zhǎng)6倍，電磁加熱電飯煲成交額同比增長(zhǎng)超150%，電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)超200%。
該負(fù)責(zé)人分析，小家電快速發(fā)展的背后，體現(xiàn)出人們的消費(fèi)理念正日益朝著追求健康、舒適、高顏值和滿足個(gè)性化需求的方向轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)升級(jí)是小家電行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。“隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)觀念日新月異。尤其是新一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)群體，更加注重個(gè)性需求，更加看重產(chǎn)品品質(zhì)。作為生活優(yōu)化品，小家電可以滿足個(gè)性化的美好生活需求，符合當(dāng)下的消費(fèi)潮流和消費(fèi)習(xí)慣。我們預(yù)計(jì)小家電行業(yè)會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“小而美”也要建立在好品質(zhì)的基礎(chǔ)上。以小熊電器為例，內(nèi)功修煉是小熊電器穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)核。“小熊電器之所以能逆勢(shì)突圍，是經(jīng)過(guò)14年的積累，不斷豐富產(chǎn)品品類，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)構(gòu)建了完善的線上銷售渠道，這才使得小熊電器30多個(gè)品類中絕大部分都能在市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。”上述負(fù)責(zé)人表示。
“線下市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇并加速調(diào)整，以‘6·18’為契機(jī)，線上線下融合的新消費(fèi)模式加速形成。受疫情影響，第二季度銷售主戰(zhàn)場(chǎng)仍在線上。”《報(bào)告》認(rèn)為，隨著促進(jìn)消費(fèi)政策效力逐漸顯現(xiàn)，各級(jí)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，市場(chǎng)環(huán)境整體向好。但因全球疫情不確定、國(guó)內(nèi)疫情防控不松懈，市場(chǎng)恢復(fù)有限，運(yùn)行謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
“隨著家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新不斷加強(qiáng)，不論大小家電產(chǎn)品，都在功能性、使用感受甚至娛樂(lè)屬性上幫助消費(fèi)者更好地享受優(yōu)質(zhì)生活。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。