疫情之下，全民開啟“宅”家模式，各種“云上經濟”應運而生。作為疫情期間消費的主力軍，網絡消費表現突出。如今，中國戰“疫”基本勝利，下半年開啟之際，網絡消費又將迎來哪些新機遇?

網絡消費率先復蘇 吹響消費增長號角

官方數據顯示，今年前5個月，中國社會消費品零售總額同比下降13.5%;而同期網上零售額同比增長4.5%，其中實物商品網上零售額增長11.5%。從數據上看，中國的網絡消費已率先復蘇。

在上個月的“618”網絡購物節中，網絡消費復蘇的跡象亦可見一斑。作為疫情防控進入常態化后的首個大型網上購物節，今年的“618”被賦予刺激消費、推動經濟增長等重要價值。

在“618”購物節的帶動下，各大電商企業紛紛在網絡平臺推出滿減、補貼、消費券、降價等優惠促銷政策，加上各地政府的消費券和線下商家優惠政策的助推，“618”網絡購物節一片熱火朝天。

在各方推動下，今年“618”購物節取得亮眼佳績。“618”購物節期間，天貓有10萬商家報名參與活動，較去年翻一番;商品規模達1000萬件，相當于2019年“雙11”水平。與此同時，成交額也出現顯著增長。天貓數據顯示，6月1日當天，開售10小時成交額同比增長50%;6月18日凌晨第1小時，成交額同比增長100%。

消費是中國經濟增長的第一拉動力。從貢獻率上看，去年上半年消費增長對經濟增長的貢獻率超過了60%。由此可見，網絡消費的回暖將為下半年中國整體消費和經濟的加速復蘇奠定基礎。

網絡消費出現哪些新動向？

每年的大型網絡促銷節是觀察各大商家和消費者趨勢的重要窗口。整體看，以下四個主要趨勢值得關注。

其一，直播帶貨無疑是疫情期間表現最為亮眼的經濟新現象。直播帶貨不僅為商家提供新的銷售模式與渠道，也有效帶動各地特色農產品銷售，實現數字農業助農興農的新模式。“今年，最大的機會、最讓所有人吃驚的，應該就是直播。”阿里巴巴集團副總裁古邁說。

目前，直播帶貨市場仍存在大量人才需求。報告顯示，2020年上半年，“直播經濟”業態主要崗位的人才需求量達到2019年同期的3.6倍，涌入行業的求職者規模也達到去年同期的2.4倍。“618”期間，帶貨主播和直播運營兩大崗位的總需求量為去年同期的11.6倍，其中，直播運營崗位人才仍緊缺。

其二，跨境電商勃興，為中國出口注入新活力。年初受疫情影響，中國外貿行業遭受沖擊，不得不由出口轉至內銷。而隨著國內疫情基本得到控制，眾多全球企業將中國市場視為“救命稻草”，紛紛入駐中國電商平臺。

如今，不少企業都利用跨境電商在歐美市場獲得了大筆訂單，跨境電商已成為中國外貿的有力抓手。此次疫情后，有理由相信跨境電商還將大有可為。

其三，經過疫情的洗禮，公眾對健康意識也上升到了一個新的高點。從最近京東健康的數據來看，截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%，公眾在養生滋補、醫療體檢、家庭健康物資儲備等方面的消費再現新高。

業內專家分析，未來，隨著公眾在健康方面的消費比例上升，大健康產業迎來飛速發展，在線問診、社區醫療等領域將孕育更多機遇。

此外，外賣亦是此次抗擊疫情中不可或缺的主力軍。疫情期間，外賣對保民生、促消費等方面作出了突出貢獻。而此次疫情加速了生鮮尤其是凈菜、半成品菜進入家庭以及餐飲企業半成品、工業化食品的零售化進程，催生餐飲+零售融合發展的新常態。

中國飯店協會會長韓明表示，外賣的生態邊界擴大，將成為餐飲行業發展的新動能。隨著消費者習慣的養成和餐飲商戶加速線上化，中國外賣產業有望在未來發展成更大規模的市場。作者 劉亮