得人錢財(cái)，與人消災(zāi)，自古有之。隨著時(shí)代的發(fā)展，這一行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)空間肆意生長(zhǎng)，發(fā)展成為另無(wú)數(shù)企業(yè)與名人聞之色變的“黑公關(guān)”組織，一條靠發(fā)布“黑稿”來(lái)謀取高額利益的地下產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。
近年來(lái)，企業(yè)與個(gè)人因“黑公關(guān)”而對(duì)簿公堂的案例頻頻出現(xiàn)。此類“黑公關(guān)”事件大多有兩種類型，一是自媒體發(fā)表負(fù)面文章后上門談合作，另一種則是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找自媒體發(fā)布負(fù)面信息，以此抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。無(wú)論是哪一種，“黑公關(guān)”都對(duì)涉事者的利益造成了損害，也破壞了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。
以2018年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的吉利長(zhǎng)城“黑公關(guān)”事件為例，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城汽車公開(kāi)指責(zé)吉利汽車雇傭黑公關(guān)，惡意抹黑同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了嚴(yán)重的傷害。而吉利汽車對(duì)此卻矢口否認(rèn)，并一紙?jiān)V狀將長(zhǎng)城汽車告上了法庭。在雙方的“互掐”中，事件迅速發(fā)酵并引發(fā)眾多關(guān)注。雖然事后雙方達(dá)成和解，但此事無(wú)疑對(duì)兩家車企的名譽(yù)與形象造成了不可挽回的影響。
傳統(tǒng)車企遭遇“黑公關(guān)”尚且如此，近年來(lái)崛起的國(guó)產(chǎn)新品牌更是深受“黑公關(guān)”困擾。不久前，有網(wǎng)友在社區(qū)網(wǎng)站發(fā)文稱朋友在薇婭直播間購(gòu)入的李子柒品牌螺螄粉吃出刀片，隨后的30分鐘內(nèi)，原文內(nèi)容迅速被營(yíng)銷號(hào)媒體轉(zhuǎn)載至微博，并被多個(gè)營(yíng)銷號(hào)媒體及水軍賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)。
在這些賬號(hào)中，有因多次發(fā)布及捏造不實(shí)信息而被當(dāng)事人告上法庭、敗訴賠償?shù)臒o(wú)良營(yíng)銷號(hào)，也有同一時(shí)間注冊(cè)、ID名稱相似的僵尸號(hào)，利用近乎一樣的圖片和文案內(nèi)容在同一時(shí)間段進(jìn)行刷屏，這讓一些細(xì)心的網(wǎng)友對(duì)事件真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。
令人尋味的是，在事件被廣泛轉(zhuǎn)載傳播并造成一定影響后，原發(fā)文者卻悄無(wú)聲息地刪除了相關(guān)內(nèi)容。這一做法與李子柒香菇醬遭遇“黑公關(guān)”時(shí)如出一轍，不禁讓人懷疑這兩起事件之間的關(guān)聯(lián)性。
更為巧合的是，這兩起事件分別發(fā)生于雙十一、雙十二大促將近的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并都通過(guò)營(yíng)銷號(hào)、水軍的集中發(fā)帖和迅速傳播的黑稿，讓事件在一開(kāi)始形成了一邊倒的輿論情形。結(jié)合李子柒的影響力以及李子柒品牌近年來(lái)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不難令人聯(lián)想到李子柒品牌遭遇“黑公關(guān)”的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。
事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的短視頻創(chuàng)作者與品牌創(chuàng)始人，李子柒“苦黑公關(guān)久矣”。無(wú)論是李子柒品牌，還是由李子柒本人，都曾遭遇過(guò)“黑公關(guān)毒手”。
出生于農(nóng)村、憑借自己的努力一步步走到今天的李子柒，本應(yīng)是小人物勵(lì)志的典型。但她這段坎坷的經(jīng)歷，卻被別有用心之人拿來(lái)大做文章。在“黑公關(guān)”的筆下，李子柒是由幾百人團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的“演員”，而視頻中干農(nóng)活的畫(huà)面，更是在沒(méi)有證據(jù)的情況下被斷定為替身所為。
然而仔細(xì)翻看李子柒一路以來(lái)的視頻便可以發(fā)現(xiàn)，此類“黑公關(guān)”的言論根本經(jīng)不起推敲。且不論視頻中李子柒干活的熟練程度，單單是李子柒粗糙的雙手便可以粉碎這些謠言。李子柒的雙手因?yàn)楦苫畛Ｄ瓴紳M傷痕，視頻中也偶爾可以看見(jiàn)她因?yàn)槭軅氖种浮?/span>
而將李子柒早期的視頻作品與現(xiàn)在的進(jìn)行對(duì)比，更是能夠證明了“幾百人團(tuán)隊(duì)”的言論純屬無(wú)稽之談。以李子柒早期作品《桃花酒》為例，視頻中的畫(huà)面與現(xiàn)在相比略顯粗糙，偶爾還會(huì)出現(xiàn)過(guò)曝或者虛焦的畫(huà)面，李子柒本人也曾在后來(lái)坦言該階段的視頻存在不足。如今李子柒為了提高視頻拍攝的效率，請(qǐng)了一位助理和攝影師幫忙，視頻內(nèi)容仍是由她主導(dǎo)，在此前的媒體采訪中，亦可以看見(jiàn)李子柒熟練地拍攝空鏡頭的畫(huà)面。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些疑是營(yíng)銷號(hào)的媒體引用網(wǎng)絡(luò)圖片，稱李子柒做的食物賣相難看且不好吃，但翻查記錄發(fā)現(xiàn)，李子柒從未在視頻中烹飪過(guò)相關(guān)菜式。
此類種種，不難令人懷疑是個(gè)別媒體及網(wǎng)民被別有用心之人利用，通過(guò)張冠李戴且極具迷惑性的文字，來(lái)達(dá)到操縱和引導(dǎo)輿論的目的。雖然在仔細(xì)辨別下最終均被證實(shí)為詆毀中傷，但所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，“黑公關(guān)”帶來(lái)的負(fù)面影響，往往需要花費(fèi)大量時(shí)間精力才能稍作消解。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類“黑公關(guān)”事件層出不窮，除了有組織有目的的“黑公關(guān)”寫(xiě)手，一些自媒體賬號(hào)為博流量，在未經(jīng)核實(shí)的情況下擴(kuò)散失實(shí)信息已是常態(tài)，以李子柒為代表的自帶流量的名字更是成為“黑公關(guān)”攻擊的主要對(duì)象。而在此類“黑公關(guān)”事件愈演愈烈的過(guò)程中，網(wǎng)民的言論無(wú)疑發(fā)揮著重要的作用。這也無(wú)形中對(duì)網(wǎng)民提出了更高的要求，在面對(duì)此類真假未辯的消息時(shí)，每個(gè)人都應(yīng)該“不信謠、不傳謠”，不做“黑公關(guān)”的幫兇，還網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風(fēng)清氣正。
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