一個準確的品牌IP定位可以讓企業(yè)少走彎路，一個錯誤的品牌IP定位則可能讓企業(yè)走上末路。9月1日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑在公開課“奔奔課堂”中，連線初愛品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍，講述了小枕君誕生背后的故事，共探品牌IP定位成功之道。
今年夏天，全球授權(quán)展·上海站在國家會展中心盛大舉辦。全球授權(quán)展是全球授權(quán)業(yè)的頂尖展會，小豬佩奇、哆啦A夢、海綿寶寶等 800個熱門IP群英聚會，嗨翻全場。出人意料的是，一個嶄新的IP——小枕君首次亮相，便博得滿堂喝彩。現(xiàn)場IP狂歡大巡游中，軟萌可愛的小枕君當仁不讓，穩(wěn)站C位，參展觀眾無不為之側(cè)目，紛紛上前與小枕君合影留念。在抖音平臺，一條隨手拍攝的小枕君巡游視頻，點擊率超20萬，評論400多條，網(wǎng)友各種花式追捧點贊不斷，可謂是萬千寵愛在一身。小枕君火了，火得一踏糊涂，火得猝不及防。
小枕君是初愛家居推出的全新IP，由鄭州絨言絨語傾情創(chuàng)作。小枕君的成功秘訣是什么?徐巍表示，企業(yè)要做IP，首先要想明白，一個IP到底要解決企業(yè)中什么問題?最常見的情況是固有客戶群體無法支撐企業(yè)業(yè)務(wù)，必須招攬新客戶，增加新流量，所以要搶占先機，創(chuàng)造IP。小枕君的誕生，也是基于這樣的背景。然后是精準捕捉客戶需求。正如一句流行語所言，若她涉世未深，就帶她去看世間繁華;若她心已滄桑，就帶她去坐旋轉(zhuǎn)木馬。小枕君的人格設(shè)定濃縮到一個字就是懶，從貓的IP原型，到體型、眼睛、人偶步態(tài)，一切設(shè)定都遵循這一人格設(shè)定，所以受到Z世代的喜愛很容易理解。
談及小枕君的形象設(shè)定，鄭淑表示，小枕君作為一個全新IP，延續(xù)了初愛家居的品牌理念，但擁有獨立的人格與精神內(nèi)涵。在小枕君創(chuàng)作之初，就確認了枕頭、瞇眼等元素，緊抓懶的核心定位。而在創(chuàng)作之前，是長達半年的調(diào)研、共識、頭腦風暴。一切用數(shù)據(jù)說話，好的形象，不是讓設(shè)計師一個人冥思苦想，更不是隨便畫畫，而是從海量的數(shù)據(jù)推導、提煉出來的。小枕君的成功，是IP定位精準的成功，也是尊重客戶、尊重創(chuàng)作規(guī)律的成功。
鄭淑總結(jié)道，品牌IP定位的成功，是企業(yè)成功的一半。如何提升品牌辨識度，賦予IP“有趣的靈魂”，需要結(jié)合企業(yè)主打業(yè)務(wù)與戰(zhàn)略規(guī)劃，進行詳細的調(diào)研，然后量體裁衣，精心創(chuàng)作，打造人格飽滿、具有獨創(chuàng)性的超級符號。只有這樣，才能在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重、競爭越來越激烈的當下脫穎而出。
小枕君的橫空出世，擴展了初愛家居的IP序列，提升了品牌的親和力與體驗感。同時，小枕君作為絨言絨語團隊的力作，也再次彰顯了絨言絨語IP設(shè)計的實力與水準。在新經(jīng)濟時代下，絨言絨語將繼續(xù)在IP設(shè)計與應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)力，幫助中小企業(yè)實現(xiàn)品牌IP升級，打造具有時代氣息與東方美學特征的IP精品。
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