一個(gè)準(zhǔn)確的品牌IP定位可以讓企業(yè)少走彎路，一個(gè)錯(cuò)誤的品牌IP定位則可能讓企業(yè)走上末路。9月1日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑在公開(kāi)課“奔奔課堂”中，連線初愛(ài)品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍，講述了小枕君誕生背后的故事，共探品牌IP定位成功之道。
今年夏天，全球授權(quán)展·上海站在國(guó)家會(huì)展中心盛大舉辦。全球授權(quán)展是全球授權(quán)業(yè)的頂尖展會(huì)，小豬佩奇、哆啦A夢(mèng)、海綿寶寶等 800個(gè)熱門IP群英聚會(huì)，嗨翻全場(chǎng)。出人意料的是，一個(gè)嶄新的IP——小枕君首次亮相，便博得滿堂喝彩。現(xiàn)場(chǎng)IP狂歡大巡游中，軟萌可愛(ài)的小枕君當(dāng)仁不讓，穩(wěn)站C位，參展觀眾無(wú)不為之側(cè)目，紛紛上前與小枕君合影留念。在抖音平臺(tái)，一條隨手拍攝的小枕君巡游視頻，點(diǎn)擊率超20萬(wàn)，評(píng)論400多條，網(wǎng)友各種花式追捧點(diǎn)贊不斷，可謂是萬(wàn)千寵愛(ài)在一身。小枕君火了，火得一踏糊涂，火得猝不及防。
小枕君是初愛(ài)家居推出的全新IP，由鄭州絨言絨語(yǔ)傾情創(chuàng)作。小枕君的成功秘訣是什么?徐巍表示，企業(yè)要做IP，首先要想明白，一個(gè)IP到底要解決企業(yè)中什么問(wèn)題?最常見(jiàn)的情況是固有客戶群體無(wú)法支撐企業(yè)業(yè)務(wù)，必須招攬新客戶，增加新流量，所以要搶占先機(jī)，創(chuàng)造IP。小枕君的誕生，也是基于這樣的背景。然后是精準(zhǔn)捕捉客戶需求。正如一句流行語(yǔ)所言，若她涉世未深，就帶她去看世間繁華;若她心已滄桑，就帶她去坐旋轉(zhuǎn)木馬。小枕君的人格設(shè)定濃縮到一個(gè)字就是懶，從貓的IP原型，到體型、眼睛、人偶步態(tài)，一切設(shè)定都遵循這一人格設(shè)定，所以受到Z世代的喜愛(ài)很容易理解。
談及小枕君的形象設(shè)定，鄭淑表示，小枕君作為一個(gè)全新IP，延續(xù)了初愛(ài)家居的品牌理念，但擁有獨(dú)立的人格與精神內(nèi)涵。在小枕君創(chuàng)作之初，就確認(rèn)了枕頭、瞇眼等元素，緊抓懶的核心定位。而在創(chuàng)作之前，是長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)研、共識(shí)、頭腦風(fēng)暴。一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話，好的形象，不是讓設(shè)計(jì)師一個(gè)人冥思苦想，更不是隨便畫畫，而是從海量的數(shù)據(jù)推導(dǎo)、提煉出來(lái)的。小枕君的成功，是IP定位精準(zhǔn)的成功，也是尊重客戶、尊重創(chuàng)作規(guī)律的成功。
鄭淑總結(jié)道，品牌IP定位的成功，是企業(yè)成功的一半。如何提升品牌辨識(shí)度，賦予IP“有趣的靈魂”，需要結(jié)合企業(yè)主打業(yè)務(wù)與戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，然后量體裁衣，精心創(chuàng)作，打造人格飽滿、具有獨(dú)創(chuàng)性的超級(jí)符號(hào)。只有這樣，才能在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下脫穎而出。
小枕君的橫空出世，擴(kuò)展了初愛(ài)家居的IP序列，提升了品牌的親和力與體驗(yàn)感。同時(shí)，小枕君作為絨言絨語(yǔ)團(tuán)隊(duì)的力作，也再次彰顯了絨言絨語(yǔ)IP設(shè)計(jì)的實(shí)力與水準(zhǔn)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，絨言絨語(yǔ)將繼續(xù)在IP設(shè)計(jì)與應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)力，幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)，打造具有時(shí)代氣息與東方美學(xué)特征的IP精品。
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