金九銀十求職季,面試官與求職者之間互相“掰頭”的戰(zhàn)役一觸即發(fā)。9月27日,林內(nèi)發(fā)動一場以「家電求職季」為主題的閃購日活動,攜手京東深度傳遞林內(nèi)健康生活的思想,打造#簡歷刷屏#的微博話題,同時借助抖音平臺開啟線上#林內(nèi)生活面試官#,邀請全民以面試官的身份做出變裝挑戰(zhàn),讓品牌順勢成為全網(wǎng)關(guān)注焦點。最終,抖音全民任務(wù)參與視頻5560個,話題播放量總計2856萬,獲贊22.7萬,為林內(nèi)旗艦店帶去巨大流量。
注入品牌行動力,林內(nèi)家電“有話職說”
現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快,離職、面試每天都在發(fā)生,選擇一份職業(yè),需要進行長遠規(guī)劃,而非一時興起。選購家電也一樣,消費者花費大量時間奔波往返,只為找到合適自己的產(chǎn)品。這是一個消費者主權(quán)的時代,為精準觸達每一位消費者心理,在此次京東閃購日活動中,林內(nèi)提出“做生活的面試官”,發(fā)起一場家電求職計劃。通過匯總優(yōu)勢的家電簡歷創(chuàng)意形式,充分調(diào)動消費者的好奇心理,延展微博熱搜話題度,同時也滿足消費者青睞的沉浸式體驗需求,從而更深度了解林內(nèi)品牌理念。基于對產(chǎn)品賦能的信心,林內(nèi)將產(chǎn)品優(yōu)勢與求職建立聯(lián)結(jié)點,激起消費者的心智共鳴,建立消費者對品牌的好感,塑造年輕化的品牌形象。
(家電簡歷)
林內(nèi)家電“求職”聚焦多重互動,展示百年品牌產(chǎn)品力
林內(nèi)借助“求職”這一常見話題,以“簡歷”作為創(chuàng)意內(nèi)容傳播形式給消費者種草,高效轉(zhuǎn)化潛在消費者,喚醒他們的購買需求。用戶們脫掉求職身份,戴上面試官面具體驗“招人”的樂趣;作為“求職者”的林內(nèi)家電產(chǎn)品,則帶著創(chuàng)造更健康的生活方式理念,通過簡歷的形式在全網(wǎng)主動“出擊”,一展“自身絕技”只為在茫茫家電海中“脫穎而出”。
為了獲取更多新用戶流量,延展更大的話題價值,林內(nèi)同時也在抖音平臺發(fā)起站內(nèi)全民任務(wù)話題換裝挑戰(zhàn)賽——“做林內(nèi)生活的面試官”:從日常裝扮換裝成精英面試官的拍攝并成功發(fā)布,即可瓜分高額現(xiàn)金。活動一上線就吸引多位抖音頂流KOL加入,為品牌活動營造全網(wǎng)聲勢,大量用戶紛紛代入面試官身份參與活動,產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的延伸傳播鏈。林內(nèi)正是希望以時下最流行的視頻挑戰(zhàn)賽形式,通過全民參與,加深消費者對林內(nèi)品牌的認知,讓品牌內(nèi)容輸出更具感染力,掀起一場內(nèi)容、福利雙贏的狂歡浪潮。也讓不同圈層的用戶關(guān)注了解林內(nèi)品牌,帶給用戶超越線下場景的品牌直觀感受。本次抖音挑戰(zhàn)賽話題最終達到積累超過5500條自來水視頻。
林內(nèi)引領(lǐng)家電行業(yè),為健康生活賦能
林內(nèi)百年來專注廚衛(wèi)家電匠心品質(zhì),在持續(xù)不斷的探索和實踐中,向更符合當(dāng)下消費者心中需求的智能家電方向靠攏。此次借京東大牌閃購日的“東風(fēng)之勢”,林內(nèi)創(chuàng)造新穎的場景式營銷模式,贏得了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的雙豐收,成功實現(xiàn)1+1>2的雙贏結(jié)果。從廚房控?zé)煹脚腼兇蠡鹆χС?從熱冷轉(zhuǎn)換無壓力到餐后洗碗自由,林內(nèi)家電,一直在為萬千家庭創(chuàng)造健康舒適的品質(zhì)生活道路上前進,立志成為全面貼心的家庭守護者,讓更多消費者成為自己生活的面試官。未來,林內(nèi)將繼續(xù)與京東不斷精進合作,把握消費趨勢,共創(chuàng)品牌升級,打造閃購體驗。