對(duì)于零售業(yè)來(lái)說(shuō)，旗艦店代表著品牌旗下貨品最齊全、上新速度最快、運(yùn)營(yíng)方式最具先鋒性的標(biāo)志性門(mén)店。而對(duì)于茶飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，大型旗艦店又代表著什么呢?今年1月1日元旦期間，冰雪時(shí)光將旗下位于濟(jì)南東區(qū)唐治魯商天街的冰雪時(shí)光魯商旗艦店正式投入試運(yùn)營(yíng)，用積極主動(dòng)的探索為這個(gè)問(wèn)題交出了自家品牌的回答。
冰雪時(shí)光魯商店選址于濟(jì)南市歷城區(qū)敬德街與唐治中路交叉口西南的魯商天街，這里是一處集吃喝玩樂(lè)為一體的綜合性商業(yè)聚集地，吸引了大量飲食類(lèi)連鎖品牌入駐。魯商天街周邊分布有學(xué)校、科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、居民生活區(qū)與體育館等，輻射區(qū)域人流量較大，是一個(gè)全業(yè)態(tài)全客群的較為成熟的商業(yè)綜合體。冰雪時(shí)光魯商店也是冰雪時(shí)光首家在濟(jì)南東部片區(qū)開(kāi)設(shè)的時(shí)光能量主題旗艦店。
“我們對(duì)這家主題旗艦店的期望是‘港口’與‘市集’。”在介紹魯商店的區(qū)位作用與對(duì)品牌的賦能任務(wù)時(shí)，負(fù)責(zé)人耿先生說(shuō)道，“港口，是指希望將這里打造成一處品牌內(nèi)容的集散地，利用店面空間充足的優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)售飲品之外，我們通過(guò)設(shè)置周邊展示區(qū)、交流區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、打卡區(qū)等，讓冰雪時(shí)光品牌的各種內(nèi)容與文化周邊產(chǎn)物可以全面地展示在粉絲面前，作為品牌的發(fā)聲基地向外輸出。市集，則是在功能上的規(guī)劃，我們計(jì)劃以此處為基點(diǎn)，與更多受年輕人喜愛(ài)的品牌、內(nèi)容、活動(dòng)、玩法相結(jié)合，不斷推出符合消費(fèi)者興趣愛(ài)好的各種跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)與品牌宣發(fā)活動(dòng)，讓他們能在此喝得滿(mǎn)意，玩得盡興。”
新茶飲時(shí)代，品牌所銷(xiāo)售的除了美味的產(chǎn)品，更是在銷(xiāo)售一種生活態(tài)度與生活方式，這兩點(diǎn)最直觀的展示方法，便是門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)容的陳列，這些也自然需要足夠的空間來(lái)予以容納。而進(jìn)階的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)與品牌宣發(fā)活動(dòng)，也對(duì)場(chǎng)地的大小有著一定的要求。因此對(duì)于意圖進(jìn)行品牌文化發(fā)聲的茶飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，旗艦店無(wú)疑具有比之檔口店可承擔(dān)起更多任務(wù)與職責(zé)的能力。一家成功的旗艦店，不但可以更好地輻射周邊，吸納忠實(shí)客群，也能夠更好地傳播品牌形象、提高品牌聲量、展示品牌文化、支撐品牌活動(dòng)。對(duì)于冰雪時(shí)光魯商店而言，占位濟(jì)南東部商圈固然是市場(chǎng)策略的一環(huán)，完成為品牌及旗下其他門(mén)店提供樣板模范店服務(wù)參考、借由高人流量打造高效率新品試驗(yàn)田、承接擴(kuò)展品牌宣傳邊際的活動(dòng)、提供品牌愛(ài)好者集會(huì)打卡的休閑娛樂(lè)功能場(chǎng)所等任務(wù)，是冰雪時(shí)光對(duì)旗艦店效能的更深度期望。
據(jù)悉，在試運(yùn)營(yíng)結(jié)束后，冰雪時(shí)光將在此旗艦店中銜接進(jìn)行多項(xiàng)活動(dòng)，屆時(shí)歡迎濟(jì)南東區(qū)的品牌粉絲們前往游玩。
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