國美再掀低價(jià)狂潮
為了刺激消費(fèi)，各大平臺“各顯神通”。其中，尤其以國美的表現(xiàn)較為亮眼，掀起真低價(jià)狂潮，讓利消費(fèi)者。比如，堪稱“電視界大巨幕”的華為智慧屏S75 PRO，國美線上平臺真快樂APP只要7399元；同樣的產(chǎn)品京東和淘寶的售價(jià)為7499元。不難看出，同樣的產(chǎn)品，真快樂APP更便宜、更優(yōu)惠。
作為零售老將，憑借“全網(wǎng)真低價(jià)，真值不怕比”的誠意和承諾，國美在6月1日至5日的雙節(jié)期間，國美線上平臺真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。
國美之所以能在今年6.18取得如此成績，離不開“真低價(jià)，不怕比”的營銷策略。同時(shí)，聚焦“家生活”賽道，依靠全零售賦能，主打娛樂化營銷，是國美在本次6.18大促敢打“價(jià)格戰(zhàn)”的底氣所在，也是國美推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“三大法寶”。
將“真低價(jià)”進(jìn)行到底
本次6.18大促活動期間，國美以兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)、畢業(yè)季等重要的家庭節(jié)日為節(jié)點(diǎn)，圍繞家庭消費(fèi)發(fā)起了16大會場，推出家用電器、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類商品，滿足家庭消費(fèi)者一站式購物的需求。
為了讓家庭消費(fèi)者在6.18大促期間更有幸福感、獲得感，國美秉持“真值•敢比”理念的，將真低價(jià)進(jìn)行到底，推出快樂真五折、全場滿200減35、全民歡樂券滿299減20，9.9元自由購券包等多重優(yōu)惠，為消費(fèi)者送上真快樂、真低價(jià)、真品質(zhì)的全家樂購體驗(yàn)。比如，小米MES603電動牙刷，真快樂APP僅需33元；而在京東的售價(jià)為39.9元。再比如，方太抽油煙機(jī)套裝EMD21H—TH28煙灶套裝，在京東預(yù)售價(jià)為4399元，同樣的產(chǎn)品在真快樂APP使用優(yōu)惠券后僅需3894.05元。盡管各個(gè)電商平臺優(yōu)勢不同，玩法不同，但不難看出，真快樂APP是真的以“真低價(jià)”回饋廣大消費(fèi)者。
得益于深耕供應(yīng)鏈35年的深厚積累，國美持續(xù)優(yōu)化鏈路、大幅降低采購成本，不斷讓利消費(fèi)者，給廣大用戶節(jié)省每一分錢。憑借精細(xì)化的全品類供應(yīng)鏈體系，讓國美“真低價(jià)，不怕比”的策略成為了現(xiàn)實(shí)。
線上線下雙平臺深度聯(lián)動
2021年，國美全零售生態(tài)共享平臺構(gòu)建完畢。以“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”的六大平臺協(xié)同發(fā)展，持續(xù)提升運(yùn)營效率，降本增效；以線上線下場景融合，為消費(fèi)者帶來全新購物體驗(yàn)。
在6.18大促期間，國美依托全零售戰(zhàn)略，憑借線上、線下雙平臺融合優(yōu)勢，打造了豐富的家庭消費(fèi)場景。6月1日起，真快樂APP 推出“超值618”“超值品類日”“全家樂購”“快樂返場”等主題活動，以“敢比全網(wǎng)”的真低價(jià)回饋消費(fèi)者；線下國美電器門店同步發(fā)力，買電器到國美全網(wǎng)真低價(jià)，用真快樂APP下單再降5%。
比如，蘋果Apple iPhone13藍(lán)色128g，在京東的售價(jià)為5999,元，預(yù)估到手價(jià)為5199元；而同樣的產(chǎn)品在真快樂APP僅需4999元。再比如，康佳55F3—55英寸4k超高清全面屏智能液晶電視，在京東預(yù)估到手價(jià)為2099元，同款產(chǎn)品在真快樂APP只要1424.05元，直降近700元，絕對的真低價(jià)。類似這樣的低價(jià)好物還有很多，廣大消費(fèi)者不妨去真快樂APP看一看，絕對給你帶來十足的福利和優(yōu)惠。
除了給廣大用戶提供低價(jià)好物之外，真快樂APP還推出大家電24小時(shí)送裝，小家電2小時(shí)速達(dá)等多重售后服務(wù)，為用戶帶來線下體驗(yàn)、線上下單、送貨到家的全場景消費(fèi)閉環(huán)。整個(gè)6.18大促期間，國美六大平臺各顯其能，從前端確保產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)質(zhì)，從后端保障物流順暢、服務(wù)穩(wěn)健。
在風(fēng)云變幻的零售業(yè)，強(qiáng)有力的戰(zhàn)略既是企業(yè)的綱領(lǐng)，也是企業(yè)前行的燈塔，為企業(yè)的發(fā)展指明方向、制定策略。
當(dāng)下，家庭經(jīng)濟(jì)方興未艾，國美秉持“國美、家美、生活美”的初心，通過錨定“家·生活”戰(zhàn)略，發(fā)展全零售模式，構(gòu)建娛樂化營銷“三位一體”的強(qiáng)大戰(zhàn)略，在6.18大促中煥發(fā)全新的光彩，敢于以“真低價(jià)，不怕比”的誠意和承諾，服務(wù)廣大消費(fèi)者，給用戶帶去切實(shí)的優(yōu)惠和福利，并加速領(lǐng)跑正在崛起的家庭經(jīng)濟(jì)賽道。
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