機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，門窗行業(yè)市場(chǎng)將突破萬(wàn)億，表現(xiàn)出了絕對(duì)的藍(lán)海屬性，TOP10企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足1%，TOP30企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足5%，龍頭整合空間充足。在政策市場(chǎng)雙利好的誘惑下，數(shù)家跨界資本紛紛大手筆殺入，掀起了一股跨界門窗熱潮，入局方式無(wú)非注資并購(gòu)、攜手合作、成立新公司三種，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以流量和技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，房產(chǎn)交易平臺(tái)打造整裝鏈路，定制家居品牌力領(lǐng)先，陶瓷大鱷重資產(chǎn)穩(wěn)步入局，神仙打架，各顯神通，今天記者就來(lái)盤點(diǎn)一下各路跨界資本切入門窗行業(yè)的差異。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭
近年來(lái)，阿里巴巴、京東、百度、小米等在家居家裝領(lǐng)域都有大動(dòng)作，門窗的廣闊市場(chǎng)前景已經(jīng)吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的注意。
從戰(zhàn)略布局來(lái)看，百度和小米通過(guò)投資門窗品牌甲智甲創(chuàng)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局，阿里巴巴則是通過(guò)與好萊客門窗達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供數(shù)字化解決方案，以軟實(shí)力切入賽道。十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诩揖哟箢I(lǐng)域的數(shù)字化和新零售上投入了不少資本和人力，流量與資金、技術(shù)與場(chǎng)景，在提升整個(gè)行業(yè)的效率和效益方面始終力不從心，智能家居的崛起有望突破這一局面。
房產(chǎn)交易平臺(tái)
貝殼作為中國(guó)最大的房產(chǎn)交易平臺(tái)，2013年鏈家（貝殼前身）就已經(jīng)邁出了家居領(lǐng)域的第一步，從“被窩”APP上線到收購(gòu)圣都家裝，貝殼瞄準(zhǔn)的是整裝大家居領(lǐng)域，旗下的貝暖門窗存在感不強(qiáng)，在門窗細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)力略顯不足。
貝殼最大的優(yōu)勢(shì)是大量的精準(zhǔn)流量，4700萬(wàn)線上用戶加上5萬(wàn)家線下門店，線下線上流量互相補(bǔ)充，劍指打通買房、裝房的無(wú)縫對(duì)接鏈路，滿足消費(fèi)者一站式需求。但這種理想狀態(tài)，憑借流量和渠道優(yōu)勢(shì)并不能完全支撐，賽道業(yè)務(wù)協(xié)同、自有品牌和收購(gòu)品牌的能力融合問(wèn)題是最大的考驗(yàn)。
定制家居
以歐派、索菲亞、好萊客為代表的頭部家居品牌開(kāi)辟門窗賽道，歐派自有門窗品牌歐鉑尼持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，索菲亞家居推出 “門墻窗”一體化整體解決方案，好萊客推出高端定制系統(tǒng)門窗品牌德意莎……定制家居入局，多數(shù)能利用自帶的強(qiáng)大品牌力快速占領(lǐng)品牌高地，在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)潛在消費(fèi)者形成認(rèn)知，但引流轉(zhuǎn)化成果并不十分理想，并且家居品牌普遍都將門窗定位為整裝大平臺(tái)的品類補(bǔ)充，而非重點(diǎn)板塊，在產(chǎn)品力和專業(yè)度層面是否有足夠的助力推動(dòng)，還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
建陶資本
原歐神諾陶瓷董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人鮑杰軍和原歐神諾陶瓷總裁陳家旺入股創(chuàng)高門窗，歐陶科技董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生成立歐大師門窗，整體都延續(xù)了陶瓷行業(yè)重資產(chǎn)的作風(fēng)，更加穩(wěn)扎穩(wěn)打。
創(chuàng)高的優(yōu)勢(shì)在于24年的工程幕墻門窗專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)沉淀深厚，鮑杰軍和陳家旺的加入，帶來(lái)了廣闊的視野和豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，直擊跨界痛點(diǎn)，逐個(gè)擊破。“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、模式創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)整體戰(zhàn)略、組織、運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行全面迭代升級(jí)；深研市場(chǎng)需求，推出了幾款廣受好評(píng)的爆款產(chǎn)品；12條智能化生產(chǎn)線，為戰(zhàn)略風(fēng)口備足了糧草；引入家居行業(yè)及全數(shù)字化營(yíng)運(yùn)管理的前沿玩法，搶占新零售高地。陶瓷大鱷們對(duì)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻預(yù)判，對(duì)很多門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是“降維打擊”，創(chuàng)高目前發(fā)展形勢(shì)迅猛，品牌前景十分值得期待。
門窗跨界趨勢(shì)已經(jīng)形成，還會(huì)越來(lái)越頻繁、多樣，未來(lái)博弈的是各方的轉(zhuǎn)向、應(yīng)變和融合能力。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在技術(shù)創(chuàng)新、資源整合方面擁有突出的優(yōu)勢(shì)，貝殼海量精準(zhǔn)的用戶資源在整個(gè)行業(yè)來(lái)看也無(wú)出其右，能在一定程度上助力門窗企業(yè)走出流量稀缺和獲客艱難的困境；頭部家居品牌和建陶資本的入局則帶來(lái)了大體量、高信息化、較成熟的公司化運(yùn)營(yíng)模式，引入大量的家居行業(yè)人才和營(yíng)銷渠道，相比之下更具發(fā)展?jié)摿ΑＹY本跨界明顯加速了門窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局形成，也將推動(dòng)門窗市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，門窗2.0時(shí)代即將來(lái)臨，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，值得拭目以待。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。