19日，阿里巴巴公布，天貓618消費(fèi)季的累計(jì)下單金額6982億元。而根據(jù)《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開(kāi)播場(chǎng)次同比大漲123%。品牌、商家的自播正在崛起，開(kāi)直播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來(lái)自品牌、商家自己的直播間。
2020年，中國(guó)經(jīng)歷了疫情帶來(lái)的巨大考驗(yàn)，天貓618正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)疫后再出發(fā)的跳動(dòng)脈搏。這是一場(chǎng)品牌的回血之戰(zhàn)，也是一場(chǎng)中小商家的自救之戰(zhàn)。
今年4月，阿里巴巴時(shí)隔11年重啟“春雷計(jì)劃”，要幫助中小企業(yè)、外貿(mào)工廠(chǎng)和農(nóng)戶(hù)重回增長(zhǎng)之路。為了讓商家盡快回血，阿里經(jīng)濟(jì)體在今年的618給出海量資源扶助中小商家，網(wǎng)商銀行推出的“0賬期”服務(wù)上半年墊付資金超過(guò)2000億，惠及72萬(wàn)小商家。
“春雷計(jì)劃”助力下，超過(guò)450萬(wàn)淘寶中小商家獲得增長(zhǎng)，天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出了整整10億單。互聯(lián)網(wǎng)上的人間煙火，帶來(lái)千門(mén)萬(wàn)戶(hù)的平凡幸福。
淘寶直播為這場(chǎng)回血之戰(zhàn)也功不可沒(méi)。從《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》來(lái)看，淘寶直播，不僅在疫情期間支撐起商家的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，更在天貓618這個(gè)上半年最重要的“回血”節(jié)點(diǎn)激發(fā)出更大的爆發(fā)潛力。
各行各業(yè)都在做淘寶直播，并且不斷用創(chuàng)新打破“固有認(rèn)知”，尤其是3C數(shù)碼、家電家裝這些此前業(yè)內(nèi)認(rèn)為不適合直播的行業(yè)，今年反而增速最快、勢(shì)頭最猛。在9個(gè)成交過(guò)億的淘寶直播間中7個(gè)都來(lái)自這些“黑馬”行業(yè)。
作為一種0門(mén)檻的開(kāi)店新方式，淘寶直播在為中小商家降低成本方面，成效顯著。2月以來(lái)，淘寶直播給了中小商家、新開(kāi)播商家以全面的流量?jī)A斜。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)認(rèn)為，整個(gè)618期間，淘寶直播讓大量中小商家的營(yíng)銷(xiāo)成本至少下降了30%。
618期間26萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播惠及億萬(wàn)農(nóng)戶(hù)，而工廠(chǎng)直播也成為產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí)和外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的標(biāo)配。
此外，明星直播也通過(guò)新的流量引入，為中小商家?guī)?lái)增量。像汪涵的淘寶直播間里，外貿(mào)工廠(chǎng)的毛巾、沙發(fā)一露面就拿到了10萬(wàn)多訂單，給店鋪帶來(lái)大量新粉絲。
根據(jù)《淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》，這個(gè)618,有一批新的人群，來(lái)到了淘寶直播間。80后的“姐姐們”反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個(gè)人，無(wú)論在任何年紀(jì)都能開(kāi)啟生活新的可能。(記者 趙小燕)