2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境本已充滿挑戰(zhàn)，而在疫情影響下，整個(gè)行業(yè)將需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規(guī)劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)下降
2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)下降。根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，2019年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。 2019年全年，智能手機(jī)中國(guó)整體市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。下降幅度較2018年(-10.5%)有所減緩。
2020年初，中國(guó)爆發(fā)新型冠狀病毒疫情，這將對(duì)2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大且長(zhǎng)期的影響。IDC預(yù)計(jì)，2020年1-2月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將面臨同比約40%的大幅下滑。而在3月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至2019年同期水平。整個(gè)2020年第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)遭遇30%以上的同比下滑幅度。
全年來(lái)看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開(kāi)始釋放，第二季度及下半年，市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈，2020全年，預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。
2019年前五廠商集中度有所提升 僅華為出貨量保持正增長(zhǎng)
在具體品牌方面，2019年前五大智能手機(jī)廠商為華為、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果。其中僅華為智能手機(jī)出貨量較2018年同期有所增長(zhǎng)。
整個(gè)2019年，華為保持了前五廠商中唯一的正增長(zhǎng)，所覆蓋的渠道及店面數(shù)量也大幅提升，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，份額也達(dá)到歷史新高;蘋(píng)果在2019下半年取得了同比5.1%的正增長(zhǎng)，保證了蘋(píng)果在華為持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的背景下，依舊可以在高端市場(chǎng)保持自身份額的穩(wěn)定與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)份額方面，前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額變化與出貨量變化趨勢(shì)保持一致。2019年前五大智能手機(jī)廠商中，僅華為市場(chǎng)份額有所提升，達(dá)到38.3%，較2018年市場(chǎng)份額(26.5%)提升11.8個(gè)百分點(diǎn)。其余前五大廠商市場(chǎng)份額均有所下降。
華為在5G手機(jī)市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
在5G手機(jī)方面，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量約為930萬(wàn)臺(tái)。華為在中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)到73.6%。其次是vivo，市場(chǎng)份額達(dá)到13.7%，其余廠商市場(chǎng)份額均為超過(guò)6%。
5G手機(jī)平均單價(jià)超出市場(chǎng)整體水平2倍以上
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)平均單價(jià)約為322美元，較2018年同比增長(zhǎng)0.7%。5G手機(jī)平均約為646美元，超出整體市場(chǎng)平均水平的2倍以上。
IDC認(rèn)為目前，5G手機(jī)更高的平均單價(jià)基本來(lái)自于SoC等元器件的硬件成本提升帶來(lái)的硬件溢價(jià)。在當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋及內(nèi)容生態(tài)搭建進(jìn)度的大背景下，5G手機(jī)暫時(shí)未能將其轉(zhuǎn)換為體驗(yàn)溢價(jià)。未來(lái)，隨著整個(gè)行業(yè)主動(dòng)地創(chuàng)新變革，硬件溢價(jià)將逐步轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)溢價(jià)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求。