今年“雙11”提前開啟，電商直播人氣爆棚。淘寶直播數據顯示，僅10月20日就有5億人涌入李佳琦、薇婭的直播間，兩位主播一天內的直播銷售額達189億元。
電商直播的消費群體當然不止李佳琦掛在嘴邊的“所有女生”，但能熬夜、跟潮流、愛網購的年輕人顯然占大多數。當人們津津樂道不斷攀升的消費數據時，還有一組數據呈現出購物狂歡的另一面。近日有機構發布《當代青年消費報告》顯示，全國有1.75億名“90后”，而86.6%的“90后”都接觸過信貸產品。除還房貸外，60%以上的“90后”將消費貸用于懶人經濟、養生經濟、寵物經濟、顏值經濟和娛樂產業5個方面。
年輕人借貸消費、超前消費，并不是新鮮話題，但數據所呈現的年輕人消費需求之旺、借貸比例之高，仍讓人咂舌。懶人經濟、養生經濟等并非剛需消費，有些商品還有收“智商稅”之嫌，但因其新潮時髦頗受年輕人追捧。這并不是否定年輕人“提升生活品質”“為興趣買單”的權利，而以過度借貸支付非必要消費，是不是隱藏著一些風險?曾有調查顯示，校園貸引發的惡性事件中，沒有一例是因為繳不起學費、生活費導致的，更多是因為盲目超前消費。再看直播間，有人表示一聽李佳琦喊“所有女生”就忍不住下單，“不買難受，買了后悔”，連李佳琦都說“你們不是盲目消費，是野性消費”。以帶貨為目的的主播如此評價，又有多少人反思過自己的沖動之舉?
部分年輕人因非剛需消費產生的高額借貸，已超出合理范疇。這種行為背后的心理因素是，當社會由溫飽進入小康階段，一些人就會用非剛需消費來展示所謂“高品位”，用攀比消費、炫耀型消費來標榜個體“獨特性”。換句話說，熱衷囤口紅、頻繁換手機、跟風買“潮品”，這種在老一輩看來完全超出正常生活所需的消費，在有些年輕人看來恰恰是心理上的“剛需”。他們希望通過這種消費來建立心理優勢、實現自我滿足，或尋求特定群體的社會認同。比如來自天南海北的大學生聚在一起，在消費觀念和消費能力方面有巨大差距，這對經濟困難的學生造成心理壓力，他們受到影響容易走上借貸之路。從這個角度說，簡單指責年輕人借貸消費、超前消費，效果不大，還要從更深的心理層面破解這個問題。
每個人都希望掌控自己的生活、“成為最好的自己”，但通過什么途徑實現值得思考。“剁手族”以為“買買買”能帶來快樂，但這種快感浮于表面、稍縱即逝，只能從下一輪“買買買”中尋求補償，結果很容易陷入情緒焦慮、“欲壑難填”的怪圈。有人覺得用物質裝點門面能增強自信，但以高消費營造出的“自信感”猶如紙糊的燈籠，根本經不起現實的考驗。人被物欲牽著鼻子走，以消費來定義自我，實際上是心理迷茫和價值觀偏頗的表現。調查發現，對生活滿意度較高的人，并不熱衷消費攀比炫耀，而是量入為出、合理配置，理性生活。
說到底，沒有哪件商品能起到像水晶鞋那般神奇的效果，“成為最好的自己”絕不是放縱購物欲望，恰恰相反，意味著理性選擇、用心付出、長久堅持。讀書、健身、思考、創造，這些真正體現價值的生活追求，哪樣能用錢輕松買到?哪樣能簡單見效?一旦沉浸其中，體會到自我肯定與滿足感，也就不會將心理“剛需”過分投入在消費上。正值“雙11”火熱之際，年輕人被眼花繚亂的商品吸引、被充滿“魔性”的直播蠱惑時，能否靜下心來想一想：是由我掌控消費，還是我被消費掌控?或許，分清“想要”與“需要”，把握“花錢”與“借錢”，掌控消費的人，才談得上掌控人生。