臨近年末，網(wǎng)上消費不斷升溫，網(wǎng)絡(luò)帶貨主播風(fēng)頭正勁，但是一些主播在推銷商品時過于夸張的表現(xiàn)，卻讓消費者很難接受。不少市民表示，看到有的主播明顯夸大其詞甚至是嘩眾取寵式的推銷“表演”，反而會對商品失去好感，更談不上下單購買。這樣的直播，還是少一點為好。
“前幾天在一手機(jī)社交平臺上刷到賣貨的直播，主播的推銷表演實在太過夸張，感覺他推銷的商品也不會太靠譜。”市民王先生日前接受采訪時告訴記者，當(dāng)時直播間里銷售的是一款不粘鍋，為了表現(xiàn)不粘鍋涂層好，主播一直用一把鋒利的餐刀在鍋內(nèi)刮劃，不時發(fā)出刺耳的聲音，鍋內(nèi)的涂層看上去完好無損，好像質(zhì)量很好的樣子。但是對于這樣的推銷，王先生表示并不買賬。王先生說，首先現(xiàn)在視頻剪輯的“特技”手法很多，觀眾看到的并不一定就是真實的。更重要的是，不粘鍋在正常情況下使用的話，誰也不會故意用鋒利的刀叉去刮劃，主播演示的并不是正常使用場景，沒什么參考意義。而且這樣拙劣的表演，并不能博取顧客的好感。
市民劉女士也向記者反映說，她在一個頗具人氣的服裝直播間里經(jīng)常看到主播拿著推銷的衣服“野蠻”地扯來扯去，來表現(xiàn)服裝面料有足夠彈性。“常常都是把衣服扯得完全變形，一件正常大小的T恤，非要拉扯到兩三倍的寬度，有這個必要嗎?”劉女士認(rèn)為，正常穿的衣服，也不會撐得那么大，再說就算能夠拉扯得很大卻不會破，也并不能說明衣服就有多高級。對很多真正在意服裝檔次、品質(zhì)的消費者來說，這樣夸張的推銷，恐怕只能對銷售起反作用。
記者在采訪中了解到，時下帶貨主播的直播間里，確實時常出現(xiàn)類似問題。例如有銷售瓜果蔬菜的主播，為了表現(xiàn)瓜果新鮮皮薄水分足，常常徒手?jǐn)D捏或是用樹枝木棒等對瓜果進(jìn)行敲打，達(dá)到瓜果在鏡頭前破裂濺出汁水的效果，同時配上聽上去樸實、實則夸張做作的解說。還有些銷售裝修家居產(chǎn)品的主播，也會通過一些比較夸張的表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品所謂的“耐用”“環(huán)保”，而很多看過類似直播的消費者表示，這樣的推銷并不可信，也不會輕易下單購買。
業(yè)內(nèi)人士接受采訪時表示，直播帶貨正在逐漸成為一種主流網(wǎng)上銷售模式，但如果帶貨主播們只重嘩眾取寵這個“形式”，而不重商品品質(zhì)這個“內(nèi)容”，甚至無底線地夸大其詞，那么將很難真正獲得消費者的認(rèn)同，更難以促成銷售。如果主播在推銷過程中存在虛假宣傳、誤導(dǎo)欺騙消費者的情況，還將受到相應(yīng)處罰。
(記者翟維鷺)