近日，卡迪高吉祥物“穿鞋的天鵝”驚艷上線，卡迪高董事長伊登澤、聯(lián)合創(chuàng)始人劉姿君，“穿鞋的天鵝”打造者、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑共同見證了這一高光時(shí)刻，卡迪高鞋業(yè)正式開啟IP營銷和品牌升級(jí)的新征程!
卡迪高品牌成立于1999年，中國大陸直營專柜已達(dá)到800多家，遍及四川、河南、貴州、烏魯木齊、湖北、陜西、廣西、甘肅、遼寧、云南等多個(gè)省市。憑借“獨(dú)特創(chuàng)新、舒適潮流”的設(shè)計(jì)理念，卡迪高一直引領(lǐng)著時(shí)尚男女鞋潮流，成為眾多男女青年青睞的時(shí)尚鞋牌，在國內(nèi)擁有良好的知名度和美譽(yù)度。此次“穿鞋的天鵝”形象的打造，是董事長伊登澤拉動(dòng)卡迪高鞋業(yè)升級(jí)的有力舉措，更是他打造時(shí)尚潮牌女鞋的IP載體，通過一個(gè)IP形象聚焦傳播女鞋產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)時(shí)尚女鞋新潮流。
說到打造“穿鞋的天鵝”的初衷，伊登澤表示：“目前鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，傳統(tǒng)的營銷模式和手段收效甚微，不尋求新的突破，將嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展。此次與鄭州絨言絨語合作打造吉祥物‘穿鞋的天鵝’，是卡迪高開啟IP營銷的新征程，希望借助‘穿鞋的天鵝’的IP屬性和力量，助力卡迪高深度鏈接年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)品牌升級(jí)發(fā)展。”
交付會(huì)上，“穿鞋的天鵝”打造者、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑就此次的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了闡釋：“‘穿鞋的天鵝’原型是天鵝，象征著高貴、美麗、純潔、專一、不屈不撓和志存高遠(yuǎn)。作為卡迪高的吉祥物兼潮牌鞋模，它既有活潑可愛的一面，也有優(yōu)雅高冷的女王范兒，具有極強(qiáng)的延展性和百變性，象征著卡迪高未來發(fā)展的無限可能。”現(xiàn)場“穿鞋的天鵝”部分應(yīng)用設(shè)計(jì)如水杯、行李箱、帽子、手機(jī)殼等的展示，引發(fā)了卡迪高員工代表的熱烈反響。
對(duì)卡迪高來說，“穿鞋的天鵝”不僅是一個(gè)卡通形象，它更是卡迪高的一員，是卡迪高品牌人格化的形象代表，肩負(fù)著時(shí)尚傳播、與客戶溝通互動(dòng)的使命。它超強(qiáng)的辨識(shí)度，足以讓卡迪高在消費(fèi)者心中快速留下印象。可愛、好玩的屬性，親和力滿分，能迅速拉近卡迪高與消費(fèi)者之間的距離。
“自成立至今，卡迪高已有20多年的創(chuàng)業(yè)歷程。在市場越來越年輕化的今天，‘穿鞋的天鵝’這個(gè)形象的誕生，讓卡迪高品牌更富青春和活力，并且不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而老去。它好玩，可愛，讓人感到快樂，是卡迪高大家庭的一分子。我們也希望將這份快樂傳遞給更多的消費(fèi)者，帶給大家更多美好的體驗(yàn)。”劉姿君在接受采訪時(shí)說到。