近日，IP應用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進安徽蘭祥園茶業(yè)，進行參觀調(diào)研活動。蘭祥園茶業(yè)董事長陳百祥、行政總監(jiān)程子文陪同，雙方就蘭祥園茶業(yè)品牌IP化發(fā)展、茶旅開發(fā)、“舒城小蘭花”品牌升級等問題進行了深入探討和交流。
在陳百祥的陪同下，鄭淑一行參觀了蘭祥園茶業(yè)的茶文化展廳、產(chǎn)品展廳、茶苗培育基地等處。其后，鄭淑一行和程子文一起步行前往茶園梯田實地觀看茶樹生長狀況。據(jù)陳百祥介紹，蘭祥園茶業(yè)自2006年成立以來，管理不斷精細化，生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集基地種植﹑育苗、產(chǎn)品加工、營銷﹑茶文化研究等為一體的綜合性茶葉公司。現(xiàn)在公司茶業(yè)品種覆蓋4大類，擁有制茶技藝發(fā)明專利17項，公司的“舒城小蘭花”作為國家地理標志保護產(chǎn)品，在國內(nèi)外名優(yōu)茶評比中屢獲金獎。
參觀完蘭祥園茶業(yè)的產(chǎn)品制作流程，鄭淑對蘭祥園茶業(yè)的工藝標準連連稱贊。鄭淑表示，蘭祥園從一家不起眼的小茶葉公司，發(fā)展到現(xiàn)在的安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，憑的是專業(yè)、專注、專心，以及深耕主業(yè)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營戰(zhàn)略。在巨頭不斷跨界，IP文創(chuàng)產(chǎn)品橫掃年輕群體市場的當下，蘭祥園茶業(yè)啟動品牌升級，正當其時。國內(nèi)不斷出現(xiàn)的網(wǎng)紅茶飲巨頭，對傳統(tǒng)茶企提出了嚴峻挑戰(zhàn)，蘭祥園茶業(yè)需要一個更立體、更豐滿、更鮮活的形象去助力品牌傳播。
鄭淑表示，愛茶人士都是對生活品質(zhì)有追求的人，對品牌IP也非常看重。現(xiàn)代茶企必須啟動自有IP打造計劃，塑造品牌吉祥物形象，才能打通線上線下雙通道，在保證中老年既有客戶粘性的同時，打開年輕一代的新生市場。吉祥物是將IP轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮笥绊懥蜕虡I(yè)價值的重要載體，是將企業(yè)品牌引入新賽道的領(lǐng)航員。
調(diào)研結(jié)束鄭淑表示，這是一次難忘的調(diào)研。蘭祥園茶業(yè)坐落于風景優(yōu)美的舒城高山產(chǎn)茶區(qū)河棚鎮(zhèn)，地理位置得天獨厚，不僅保證了“舒城小蘭花”等名茶的口感，也為蘭祥園茶業(yè)進行茶旅、農(nóng)旅一體化開發(fā)提供了先天便利。絨言絨語愿與蘭祥園茶業(yè)攜手，為推動蘭祥園茶業(yè)品牌IP升級與當?shù)夭杪卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
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