在國慶前夕，深耕實(shí)體經(jīng)濟(jì)34年的國美零售，通過長期租賃協(xié)議的落地，為集團(tuán)全面推進(jìn)“家·生活”戰(zhàn)略第二階段提供了強(qiáng)力支撐，并使集團(tuán)向著新的線下零售和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。而根據(jù)9月29日中商數(shù)據(jù)首發(fā)編制的《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，北京、上海、成都等城市以多元、開放、時(shí)尚、包容的城市氣質(zhì)，吸引著各類展示店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新型首店集聚，成為了首店經(jīng)濟(jì)的橋頭堡。
首店經(jīng)濟(jì)助力城市發(fā)展 國美布局“未來”
首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)城市利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國內(nèi)外品牌在該城市首次開設(shè)一種新型門店形態(tài)，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，由此對(duì)該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。北京作為中國的首都，不僅是政治中心，還是經(jīng)濟(jì)、文化中心，因此首店經(jīng)濟(jì)非常繁榮；比如前不久開業(yè)的北京環(huán)球影城就力壓上海迪士尼，成為了北京第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影視主題樂園。
同理，國美在政策加持、品牌商加碼、資本入局以及消費(fèi)者偏好這四大驅(qū)動(dòng)因素疊加下，高調(diào)提出了“城市展廳”這種新模式、新業(yè)態(tài)集聚的前衛(wèi)構(gòu)思，通過與北京國美商都簽訂長達(dá)近20年的租約，試圖構(gòu)筑匯聚吃、喝、玩、樂、購于一體的全場(chǎng)景、全品類消費(fèi)業(yè)態(tài)。
同時(shí)北京國美城市展廳可以形成“以點(diǎn)蓋面”的漣漪效應(yīng)，不但輻射豐臺(tái)區(qū)周邊10公里半徑的社區(qū)，更因緊鄰西南四環(huán)科豐橋，能夠吸引海淀、石景山等鄰區(qū)居民前來消費(fèi)。
國美城市展廳重塑“人貨場(chǎng)”數(shù)字化閉環(huán)
首店經(jīng)濟(jì)作為城市消費(fèi)動(dòng)能和商業(yè)活力的象征，也在新一線城市快速蔓延。在今年湖南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十四五規(guī)劃中，明確提出要做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建新型消費(fèi)示范城市，打造拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。這與國美線下零售和服務(wù)轉(zhuǎn)型訴求不謀而合，政企合力也可以探索平臺(tái)化集約式零售的新模式、新玩法。
國美長沙城市展廳將基于家電與家用經(jīng)營業(yè)態(tài)，適當(dāng)性加入體驗(yàn)式、場(chǎng)景式業(yè)態(tài)占比，將娛樂、時(shí)尚、生活、藝術(shù)等元素完美融合，給千萬人口的長沙市民乃至全國游客帶來顛覆性的文娛新消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一店多能乃至一店全能的轉(zhuǎn)型升級(jí)。國美還可以通過長沙城市展廳，構(gòu)建與95后新生代消費(fèi)者對(duì)話交流的空間，加強(qiáng)渠道、品牌與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，降低溝通、反饋與改善成本，利用全場(chǎng)景交互重塑人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化閉環(huán)。
目前，國美零售已完成向國美管理發(fā)行約99.24億股代價(jià)股份，使得北京和長沙城市展廳進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”階段。而根據(jù)國美零售CFO方巍透露，國美城市展廳未來還將在全國30-40座城市布局，首店除了北京和長沙兩地外，西安等城市展廳也在規(guī)劃之中。
國美管理層認(rèn)為，城市展廳可為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)，并融入生活時(shí)尚概念吸引95后新生代群體，對(duì)國美“家·生活”戰(zhàn)略下一階段的推進(jìn)起到至關(guān)重要的作用。未來，國美城市展廳還將成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎、彰顯城市特色活力的新載體！
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