導讀：2021年，是聲音經濟持續發熱的一年。剛開年，聲音社交這一概念被Clubhouse火速點燃，全球掀起一波音頻社交熱潮，中國大陸市場各音頻巨頭也下沉市場，分別開發垂類軟件，聲音經濟迎來二次增長，新興聲音業態萌發，衍生出聲音職業人才缺口...在線音頻市場一時間充滿機遇與變數，2022年，聲音經濟將何處去？

荔枝播客宣傳界面：“聽見新世界”1月份，音頻平臺荔枝推出垂直類播客內容平臺，為用戶提供海內外精品播客內容；10月份，TikTok也瞄準“聲音經濟”，允許品牌利用平臺上的音頻，創造“聲音啟動”環境與消費者互動。而不管是依靠埃隆馬斯克帶貨火起來的Clubhouse，還是荔枝布局播客內容，亦或是TikTok的“聲音啟動”戰略，它們瞄準的都是一種以聲音為媒介的新聯系。

縱觀過去這一年，“聲音”的重要性已經被凸顯。聲音用戶數年持續增長、國內各音頻巨頭下沉市場分別開發垂類軟件，數字出版也迎來春天，音頻成為快節奏生活中不可或缺的陪伴者，聲音經濟迎來二次增長，而這些新興聲音業態的萌發，也衍生出聲音職業人才缺口；與此同時，風口過后，Clubhouse運行并不順暢；在一片繁榮但日益競爭激烈的音頻賽道中，各大音頻平臺財報數據顯示，營收與虧損并存似乎已經成為常態……在線音頻市場一時間充滿機遇與變數，2022年，聲音經濟將何處去？

聲音用戶數年持續增長 內容經濟成為資本逐利點

據QuestMobile數據顯示，2021年10月，聲音人群規模達到7.28億，其中，在線音樂、網絡音頻、網絡K歌、有聲聽書月活用戶分別為6.63億、1.20億、1.14億、0.38億，產業鏈已經相對完整，尤其是網絡音頻領域，日均用戶時長和次數均位居首位，分別達到47.6分鐘、8.4次，這也顯示出，音頻內容已經成為內容經濟的重要組成部分。

2021年Clubhouse帶起來的音頻社交風刮了起來，并且成功掀起了風浪。盡管經過一年觀察，Clubhouse運行并不順暢，但其走紅背后的“社區”概念卻值得深思。值得注意的是，大陸市場的互聯網內容行業則在更早就已經擠進這一賽道。

時間回到2020年，由于疫情影響，中國大陸市場“云經濟”火速發展，互聯網媒介之下，萬物皆可“云”時代到來。同時“宅生活”催生宅經濟，“云發布會”“云演唱會”“云春游”等現象噴涌而出。而作為互聯網內容經濟的重要組成部分，音頻賽道也不負眾望，在疫情期間向市場交出了一份滿意的答卷。

疫情期間，傳統的音頻平臺和音樂產品紛紛布局播客，進入優質聲音內容賽道。相比較于傳統情感電臺、音樂電臺，播客更講求內容的精致甚至是高端。這也是播客被稱為“文藝青年們的小眾烏托邦”的原因之一。據不完全統計，大陸市場僅2020年就有超5家頭部企業進入播客賽道。

播客這一沉寂了十幾年的社交形式在互聯網內卷激烈的當下再次成為了互聯網巨頭們爭相嘗試的突破口，2月喜馬拉雅上線播客頻道；6月字節跳動上線番茄暢聽；9月快手推出“皮艇”；11月網易云開通“播客云圈”，12月QQ音樂獨立播客板塊……

QQ音樂播客激勵計劃宣傳界面根據播客搜索引擎ListenNotes的數據顯示，截止2020年底，中國大陸播客的數量為16448個。

新興聲音業態萌發 聲音經濟迎來二次增長

此外，聲音也助力長文本轉化，數字出版迎來春天。

《2019-2020中國數字出版產業年度報告》也從側面印證了優質內容對音頻行業的助力，報告預測：有聲讀物、播客等有聲內容已成為全球出版傳媒業的重要增長點，具有良好的發展前景。

報告指出，2019年以來，全球出版傳媒業繼續保持融合發展態勢。歐美大型出版商持續加速推進數字化轉型，有聲內容已成為全球出版傳媒業的共同增量，海外媒體也積極開展商業模式和技術應用的創新探索。

被改變的不僅僅是出版行業，甚至還有廣播劇、親子兒童、喜劇相聲行業等等，有聲書、音頻直播等基礎設施正在構筑起一個巨大的內容新生態，讓人與內容的連接越發簡單易得。

數字化浪潮加速了各行各業的融合發展。無論是喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等音頻平臺，還是網易云、QQ音樂等音樂平臺，都在不斷開拓聲音產業版圖。聲音消費的再度興起，可以看作是對國內媒體長期以來“視覺霸權”的一種挑戰。

此前視頻早已成為互聯網下的主要表現形式，但從根本上講，以聽覺為媒介的音頻與人的需求也一樣吻合，只是適用的場景有所不同。而與視頻相比，音頻的使用場景無疑更豐富，在通勤、駕駛、玩樂、睡前場景中，聲音解放雙手和眼睛的優勢是視頻無法做到的，音頻的陪伴者角色讓用戶可以在通勤、健身、做家務等活動的同時進行內容的輸入，這也完美契合了現代年輕人對于效率的追求。

同時，2020年以來，有著“陪伴感”的音頻直播更是因為宅家經濟的爆發而受益。主播們在節目中敘述經歷，分享觀點，而受眾們則在傾聽的過程中獲取靈感，自我思考。可以說，音頻直播的優勢就在于通過聲音主播與受眾之間建立起了情感鏈接。

而在這看起來一片繁榮的聲音經濟賽道中，陰影也同樣存在。近些年，無論是喜馬拉雅還是荔枝FM財報數據都顯示，高速發展的“耳朵經濟”，支出也同樣不菲。喜馬拉雅2021年5月公開的招股書提到其從2018年到2020年的營收分別為14.8億元、26.8億元和40.5億元，但凈虧損則分別為7.737億元、7.733億元、6.051億元；而荔枝FM2021年第二季度財報則顯示，該季度凈營收為5.593億元人民幣，同比增長59%，但凈虧損為2900萬元人民幣，同比擴大31.8%，營收與虧損并存似乎已經成為在線音頻平臺常態。

鳳凰網廣東觀察發現，隨著音頻賽道蛋糕的不斷做大，諸如音頻播客，有聲書、廣播劇、兒童讀物有聲錄制，音頻直播等等新興聲音業態的萌發，也衍生出聲音職業人才缺口。近些年來，為了構筑自身平臺護城河，以喜馬拉雅為首的在線音頻平臺以及中文在線、閱文集團等內容平臺也通過推出主播培養計劃、大力度引進有聲人才、與配音工作室及聲音職業培訓機構合作等多種方式打響有聲人才的“爭奪戰”。

而在有聲人才需求市場發展之下，也開始有市場目光轉向聲音培訓行業。這其實也是有跡可循，一方面聲音經濟火速發展催生了一系列聲音新職業人才需求，相比傳統廣播電視主持的高要求，這些入行門檻相對較低一些的聲音新職業給原本是自由職業，亦或是身在職場卻心向所想的人們提供了一些方向和可能；另一方面，智媒時代每一個個體都能成為信息傳播分享甚至創作中心，好聲音作為音頻時代的“通行證”，衍生出相應需求也是正常。

聲音經濟再度火爆，是泡沫還是機遇？哪怕是成功捕捉過社交爆款產品的投資人都無法拍著胸脯保證自己知道答案。但不可否認的一點是：在智能傳播和智媒時代，隨著通訊技術革新，媒介環境變化，網絡傳播形態也會相應做出變化，這變化不是替代，而是融合共存，技術革新重要，但是只有技術+內容，技術+服務才有出路。

而根據目前市場真實情況以及投資市場反饋來看，頭部虧損，但巨頭仍在入場，這說明行業正在走入十字路口，行業玩家還在探索新的商業化道路，等待盈利，在巨頭眼中，在線音頻依然有潛力與戰略價值。而在音頻賽道的蛋糕繼續做大，巨頭持續入局的未來，應該不會僅僅局限于現有的幾個超級應用，未來音頻行業搭載智能硬件，還將會有更多“場景”被開拓出來，商業空間也會更加豐富。

在早前的一次采訪中，更有資深聲音從業者直接表示：語音社交會是未來10年的第一個大風口。聲音經濟2022如何發展，且留給市場和用戶來回答……

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