11月20日，2022年杭州馬拉松正式開跑！誕生于1987年的杭馬，不僅是中國第三悠久的馬拉松賽事，也被國際田聯(lián)評(píng)為國際級(jí)金標(biāo)賽事。久違的比賽氛圍，更加激發(fā)了參賽選手們期待已久的熱情與斗志。
康師傅作為中國方便面行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，與國內(nèi)眾多頭部賽事深度合作，已經(jīng)連續(xù)5年成為“馬拉松運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食合作伙伴“。康師傅在賽事期間為跑者提供充足的碳水補(bǔ)充服務(wù)，讓“賽后一碗康師傅”成為了流傳于跑圈中的一段佳話。作為杭州馬拉松的官方賽事支持單位，康師傅能量面館再度現(xiàn)身杭馬賽后服務(wù)區(qū)，保證每一位有需要的跑者都能享受到康師傅的貼心服務(wù)。
跨越25個(gè)年頭，杭州馬拉松見證了時(shí)代變遷。重回闊別已久的賽場，證明我們其實(shí)從未停下；跑步繪就城市風(fēng)景，鐫刻下人們踏上新征程的熱情。鳴槍起跑的瞬間，杭馬賽道上三萬多名來自全國各地的參賽選手猶如離弦之箭向前沖去，場面十分壯觀。可以看出馬拉松的參與人群從專業(yè)跑者擴(kuò)大至更多年輕群體，一批新生代力量正在馬拉松賽場上嶄露頭角。
今年康師傅以“有面更有Fun”的全新品牌主張，通過繼續(xù)對(duì)馬拉松賽事的支持，積極進(jìn)行運(yùn)動(dòng)場景營銷與品牌形象年輕化布局：在溝通人群上，從馬拉松專業(yè)跑者輻射至泛運(yùn)動(dòng)人群特別是Z世代年輕族群；在品牌訴求上，從單一的運(yùn)動(dòng)能量補(bǔ)給升級(jí)為鼓勵(lì)消費(fèi)者追求運(yùn)動(dòng)樂趣與身心健康；在營銷場景上，也從馬拉松賽事拓展為城市運(yùn)動(dòng)營銷。
在賽事產(chǎn)品支持上，康師傅更是與時(shí)俱進(jìn)有備而來，作為馬拉松運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食的康師傅番茄雞蛋牛肉面，選用北緯40度純正新疆陽光番茄，搭配純糧雞蛋、草谷飼牛肉，與精選麥芯粉面條，最大程度呈現(xiàn)食材的香氣與滋味，不僅實(shí)現(xiàn)了滿足運(yùn)動(dòng)人群對(duì)口味溫和不刺激與能量補(bǔ)充的雙重需求，酸甜番茄的濃郁口感更是潮流引領(lǐng)。
同時(shí)，康師傅還為杭州馬拉松精心準(zhǔn)備了具有收藏意義的番茄雞蛋牛肉面城市定制裝，從口味到包裝設(shè)計(jì)全方位滿足年輕人喜好。康師傅番茄雞蛋牛肉面的品牌代言人楊紫，也對(duì)這款產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。楊紫陽光健康的形象與年輕運(yùn)動(dòng)族群的自我表達(dá)完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是康師傅在城市運(yùn)動(dòng)營銷中的另一大突破。康師傅通過升級(jí)“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動(dòng)及運(yùn)動(dòng)科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時(shí)在馬博會(huì)與賽后跑者服務(wù)區(qū)，通過新品派樣邀請(qǐng)跑者掃碼入會(huì)進(jìn)入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運(yùn)動(dòng)人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運(yùn)營以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)圈層持續(xù)溝通，并收集跑者心聲融入于產(chǎn)品研發(fā)，為市場帶來更加“走心”的產(chǎn)品服務(wù)。
杭州馬拉松的圓滿收官見證了康師傅方便面對(duì)跑者的又一次陪伴。康師傅的每一步成長，也都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運(yùn)動(dòng)營銷市場的康師傅，如何運(yùn)用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運(yùn)動(dòng)族群的心智以創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。
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